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右下角的战争:一个网络黑客和他的产品理念

2011-02-14 13:58 · 稿源:创业邦

“微博爆红Gif动画《右下角的战争》的作者天才小熊猫”,这是张建伟的微博获得新浪认证的原因。据张建伟所说,在确定《右下角的战争》的名字之前,他只在网上搜索到一条博客主题;而动画走红之后,很多媒体纷纷拿来当作报道标题。现在再搜索“右下角的战争”,大概已经有300多万条记录。

这个网络Gif动画在腾讯“做出艰难的决定”几天前发出,迅速蹿红网络。他个人的这条微博累计被转发5340次;通过“@冷笑话精选”发布的原文则被转发13354次。后来,张建伟以“天才小熊猫”的名义,先后共发布了5个相同主题的动画连续集。朋友们的微博和QQ群,是他最早的传播渠道。张建伟没有想到的是,在引来众人围观的同时,前后共收到四五十个公司的邀请,想挖他去做策划或产品经理。

张建伟是一家做PC客户端公司的产品经理,做Gif动画的经历最早可以追溯到2007年。截取电影的某个画面,用Photoshop制作,配上搞笑的几句话,就发到QQ群里面。还是研究生的他,曾经做过专为企业提供高校市场策划的公司,“一方面是做策划,时间比较充裕一些;另一方面,别人看着好玩,也有一种认同感,没有什么太深的想法。”张建伟说,“但是‘右下角的战争’之后,基本上就想表达一些主题了。”

这个1982年出生于内蒙古赤峰的小伙子,一米八几,人高马大,有点“大块头大智慧”的意思。大学本科读的是土木工程,拿的是企业管理的研究生学历,最后却做IT业的产品经理,业余喜欢做搞笑的Gif动画。这种看起来互不搭调的背景,大概就是他而不是别人能做出类似东西的原因,“知道事情原委的人可能不会制作,而会制作的人可能又不太清楚事情是怎么回事。” 张建伟说,做这种产品就像导演,你的作品既要有技术含量,也要有创意含量。

《右下角的战争》里,3Q大战的主角、参与者、围观者纷纷现身说法,夹杂着网络语言,搞笑段子层出不穷。“其实就是让大家开心一下,没有什么目的。”张建伟说,“因为像3Q大战里面的有些东西,比较偏技术,大家是看不懂的。所以必须通过这种方式传达,让更多的用户看到这个事情,来表达你的观点。”

最初的想法萌生在张建伟下班的地铁上。“准确地说是2010年10月28日6点18分左右,觉得如果不做,可能很快就被别人做了。”所以下了地铁,他没有回家,径直奔向附近的“米罗咖啡馆”,花了一个半小时制作了第一集动画。这个咖啡馆几乎可以被视为张建伟众多Gif动画的出生地。

“首先想到的是,他们好弹窗,而且反映的是大家常见的一个场景。腾讯和360的小图标,包括其他常见图标都是在电脑的右下角,名字就定为‘右下角的战争’了”。但是张建伟觉得仅仅出现这两个主角,情节比较单调,也不容易组织对话,所以各自的“盟友”也只好被他拉来当配角:腾讯的支持者金山、可牛、遨游等,360的拥护者快播、迅雷。“具体的构思肯定是把最近发生的,比如马化腾领取经济适用房、偷窥隐私等事情写进去,其他都是辅助的笑料了。”

大学期间,张建伟对网页、游戏的喜好就初见端倪。参加过网页设计大赛,班级里面的毕业光盘、海报等跟策划设计类工作,他都碰过。比较神的是,张建伟还有过帮助朋友盗取女友邮箱密码的恶搞经历。“当时也就了解一些原理,网络的保密性也不像现在这么好,能找到漏洞,下个软件就能破解。” 据说他最早接触的电脑是2000年父母为炒股买回家的。 张建伟说,做这个东西需要想一条主线,只要主线想清楚,都好做。“右下角战争的主线就是,360是比较啰嗦的这么一个人,总找别人的茬儿。这跟去年发生的事是相符的,一开始封金山、可牛,后来封遨游,包括最后的QQ。”

动画里的结果是,“360败下阵来”。这是张建伟自己事先做出的一个判断,也是他为动画传播效应选择的营销角度,“做360有得做,做其他没得做。表面上反QQ的人多,实际上水军很多,这是我的一个判断。如果这个东西没人看,说明我的判断是错的。但是到最后,说明这个判断是正确的。”

而这种类型的Gif动画,“制作不会花多长时间,文案的时间最长,每隔两句话一定得有个搞笑的东西出来,不然大家不愿意看。”因此,更多时候需要作者对内容的把握和语言的运用,所以张建伟至今还延续着小时候看动画片的喜好。

“有时候中午一边吃饭,一边看《柯南》或《机器猫》,周末早上也会看《喜羊羊与灰太狼》”。而家里摞着几十本漫画书的结果是,跟附近报刊亭的老板已经混得很熟。张建伟说,不光是喜好,有时候也是抱着找灵感的心态去看,“反复看,熟悉情节,如果以后有情节需要,立马就能拿来用。”从2007年起,他还养成了随时记录身边一些好玩的事情的习惯。

张建伟已经制作过至少几十个Gif动画,回过头来看,如果把5集《右下角的战争》当作5个产品,他说总结出了很多东西,对以后的制作、传播已经掌握了一套自己琢磨出来的经验。 先说动画大小,张建伟说:“图片像素在290×150,也就是400k~500k的大小是最合适的。”这是能保证在QQ群里5秒钟内加载完,同时不会被其他人发的图片瞬间顶没了的最佳尺寸;而整个故事情节的时间,则最好控制在两分半钟左右,“《右下角的战争》第一集不到3分钟。短的没意思,印象不深,太长了没人看”。对于没有主线和故事情节的,仅仅想做个好玩的东西,“越短越好,越直观越好”。

至于传播渠道也是有讲究的。目前,他主要通过微博和QQ群转发,“微博什么时候火,什么时候不火也是有规律的,周二是最不火的时候,周三开始升温,周四、周五是最高点,更准确地说是晚上8点到11点,周末开始下降,一直到周二的最低点。”张建伟说,这个结论还得到了新浪内部的认可。目前,他的QQ产品经理群差不多加起来1000人,以及两万出头的微博粉丝是他第一时间的传播受众人群。但是张建伟觉得,微博粉丝达到10万是个理想的适合传播的量级。

当然,他所做的Gif动画也不是个个都那么火爆,“跟电影一样,没有跟他们接触的事情产生共鸣。”针对前段时间的朝鲜半岛危机,张建伟也做了一个3Q大战与半岛危机的流程对比。但是发出去后,他才发现自己对这件事情的判断不够准确(最开始他得到的消息是韩国开火在先,以此为依据做的内容,但最后新闻证实是朝鲜开火在先),于是赶紧删掉。

张建伟还没有打算以后专门搞Gif动画,只想还是有自己的主业,继续当个爱好。不过他最近在琢磨,把“天才小熊猫”做成一个技术动画的品牌,“就好像‘冷笑话精选’一样,别人一看到我这个作品,就觉得可能会比较有意思”。(文/翟文婷)

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