| 核心提示：知名经纪人王洁明认为，山寨明星的出现和网络近期“草根英雄”的推波助澜有关，和明星代言相比，山寨明星日后的商业价值是比较低的。 |
近期，"山寨”一词迅速串红网络，从最初的“山寨手机”，到“山寨版鸟巢”，再到“山寨周杰伦”、“山寨周华健”，“山寨版电视剧”......一系列的“山寨版”轰动网络。“山寨”这个词最早起源于广东话，顾名思义，就是非正规军的意思。现在这个词还被用来形容那些以小作坊起步，模仿同类品牌的产品，以手机、数码产品和游戏机居多。而最近网上热炒的另一个名词——山寨明星，说的就是那些和正版明星长得特别像的人，他们做着和明星一样的事情，参加演出、代言广告，网友称他们是“山寨版明星”。
“山寨周董”当校长
最近，网上流传的一个广告又把这群“山寨版明星”推到了风口浪尖。
“周哥哥，学技术找哪所学校好啊？”几个女孩子站在一位长相貌似周杰伦的男孩身边，娇滴滴地问。男孩摆出周杰伦惯有的表情，答曰：“奔幸福大道，到××技工学校。”在这段时长2分15秒的广告当中，这位“周杰伦”一直反复对着镜头说：学数控到××学校，学厨师到××技工学校……就像某一个以重复为精髓的广告，直到把学校的所有专业都重复一遍才结束。虽然这则广告并没有打上周杰伦的名字，但网友们纷纷上网留言，表示“被雷得外焦里嫩”，骂它的也不在少数。而短短几天时间，视频的点击量就达到了500多万。
拍摄该广告的“山寨版周杰伦”周展翅，因为模仿周杰伦已经小有名气，还曾在《满城尽带黄金甲》的首映礼上登台献艺，连周董本人见到他，都惊叹地表示“真的太像了”。
在拍摄完该学校的广告后，周展翅还在今年7月的一篇日志中记录了当时拍摄该广告的过程，透露由于拍摄代言广告自己也成了该校的名誉校长，受到巨星一般的待遇，学校领导更以林肯车接送陪同，令“山寨版周杰伦”受宠若惊。
迅速走红 他们在争议中壮大
据了解，身价低，是商家爱用山寨明星代言广告的主要原因。深圳某电子企业客户总监王先生在接受记者采访时坦言，这种促销手段就是一个商业噱头，这种颠覆传统的代言，才有新意，让人有新鲜感。而曾请“山寨周华健”为产品代言的浙江某制鞋企业董事长则表示请明星代言费用太高，而请山寨明星代言，一年10万足够了。
但是，对于被模仿的明星来说，这是否存在着侵犯肖像权的法律问题呢？相关法律人士分析认为：“只要产品没有使用明星本人的肖像，就不构成侵权。虽然没有什么法律问题，但这其实是一种投机心理，因为有消费者崇拜明星，商家利用了歌迷、影迷的追星心态。”法律人士同时表示，如果模仿明星代言的广告产品出现了质量问题，对群众身心造成了伤害，那么，这种行为就造成了明星的社会声誉和自身人格的贬损，明星就该主张自己的权利。
山寨明星的市场价值
知名经纪人王洁明认为，山寨明星的出现和网络近期“草根英雄”的推波助澜有关，和明星代言相比，山寨明星日后的商业价值是比较低的。
在今天这个多元化的社会，我们在消费着各种流行和娱乐的符号。当这些所谓的山寨明星在模仿秀中大展才艺，我们会为他们拍手叫好。但是，在他们还没有形成自己独特风格的时候，当他们拿起产品代言，开始和市场接触的时候，我们发现，这种娱乐呈现出某种潜在风险，一种更加严肃的关于法律和道德的判断。那么，我们的企业，我们的山寨明星们是不是还应该更谨慎一些呢？
（推广）