我们要想在搜索引擎排名中排在前列，就需要超越我们的竞争对手。我们需要时刻关注竞争对手的网站，从竞争对手那里学会更聪明的搜索引擎营销的做法，避免他们的错误，才能超越竞争对手，战胜竞争对手。如果能发现他们作弊，我们还可以向搜索引擎揭发举报他们，将我们的竞争对手直接踢出局。
要想关注竞争对手，首先需要发现他们。那么如何发现我们的竞争对手并选择合适的竞争对手进行观察呢？
我们可以将目标定为——找出5家拥有网站的竞争对手。将待调查的竞争对手的数量限制在5个以内，这样就有足够的时间来充分挖掘剖析这些竞争对手的策略。
如果能够从以下几个分类中选择自己的竞争对手，就会更有意义：
1. 业务竞争关系
即使你了解自己所在领域的几家主要的竞争对手，还是应该向销售团队和主管团队了解那些你可能并不知道的背后故事。对于不同的产品或者不同的目标受众，可能存在不同的竞争对手，可能一家新成立的故事正准备进军你当前所占领的市场，或者你的公司可能将某个业务大单输给了某个竞争对手，向同事询问当前的问题、目标和不满，给竞争对手排出优先级。
2.搜索竞争关系
寻找排名最靠前的竞争对手，看那个对手的结果列表不仅可见，而且内容很好。这些公司在现实世界中能否与你的公司相提并论并不是很重要，即使他们在业务上与你没有直接的竞争关系，只要他们吸引了你的眼球，那么你就应该设法找出他们所用的方法。
3.点击付费竞争关系
虽然点击付费和自然搜索排名属于不同的两种类型，但是因为在搜索结果中同时显示这两种结果，因此它们也构成了直接的竞争关系。查找竞争对手的搜索引擎付费广告并不是一件容易的时候。你可以先输入你所知道的竞争对手的公司名称，如果没有发现，就搜索它所提供的服务、产品和与它所提供的服务产品相关的词语。
我们可以向竞争对手学习以下几个方面：
1. 学习竞争对手的关键字
要观察营销活动针对的主要竞争对手的网页。如果活动是围绕着一个产品，那么检验竞争产品的网页。看看他们使用的是什么关键词。他们使用什么样的词来描述他们的产品？在他们的标题上找到了什么词？他们关键词标签上有什么？监察他们的站点地图和产品名称列表页——用什么词来描述产品门类？增加有用的词到你的列表上。
注意，不要因为你的竞争对手使用了哪个关键词就自动地说明很多搜索者也用它。也许，你的竞争对手不会进行任何关键词分析来看哪个词是受欢迎的关键词。
2. 链接到竞争对手的网站
查看你竞争对手的网站，哪些网站链接到这些竞争对手？看看你能否从这些网站上也获取链接。
3. 观察竞争对手在目录网站中的分类
将你的网站提交给目录网站的时候，经常很难确定提交给哪个分类下。这个时候你搜索目录，查找顶级商业竞争对手，如果他们都属于同一个分类，那么你也应该属于这个分类。
4. 窥探竞争对手的PPC广告
将自己的关键字输入到搜索引擎中，看看你在PPC领域会面临哪些竞争对手，如果所有对手的广告都提及某个主题，比如低廉的价格，那么就不要在自己的广告中漏掉这个主题，然后，如果你注意到同你竞争的这些广告基本上都是一个模样的话，你要使用能够使你脱颖而出的语言来描述自己。
5.查看你的竞争对手的robots.txt文件
通过robots.txt文件人能发现你的竞争对手正在给网站增加什么内容，即使他们没有宣布这些消息。如果这些文件是全部开放的，那么还会知道他们所有的工作进展，然后抢先一步发布内容。
总之，我们可以从竞争对手那里学会更聪明的搜索引擎营销的做法，避免他们的错误，才能更容易超越竞争对手，战胜竞争对手。
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