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“油厂”铂德差异化策略,一瓶费雪油如何向百亿市场发起冲锋

2021-04-19 11:42 · 稿源:站长之家用户

自费雪油诞生以来,铂德在国内头部电子烟品牌上就多了一重身份——“油厂”,这个称号一方面体现了铂德在尼古丁技术上的强大实力,另一方面也代表了消费者对铂德烟油质量的认可。

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然而,铂德并不满足于只拥有“油厂”的称号。最近有消息显示,铂德已耗资上亿元人民币布局尼古丁和尼古丁盐厂,自控烟油生产的全产业链,要成为名副其实的油厂。

本就身拥领先行业的尼古丁技术,如今铂德又将资本进一步投入到尼古丁的布局之中,这既是铂德多年以来坚持的战略方向,也是是铂德通过重资产模式掌握全产业链导致的必然结果。

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而相比于走重资产模式的铂德,当前市面上的电子烟品牌,大多以轻资产的发展形式为主——即把最费时费力的工作交给第三方,俗称“贴牌”,主要工作重心放在市场营销层面。公开数据显示,目前国内针对尼古丁去做差异化研究和开发,并且已经成功研发新尼古丁的电子烟企业不超过 3 家,铂德正是其中之一。

并不是国内成百上千家电子雾化企业不想去针对尼古丁核心技术去做差异化的研究和开发,只是对于他们来说,硬件的研发才是他们的优势。尼古丁技术研发的门槛极高且充满不确定因素,没有足够的资金、积累以及技术自信,谁也不敢轻易涉足。由此可见,敢于对尼古丁下手,这本身就是铂德强大研发实力的有力证明。

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但对于铂德而言,烟油却一直是其品牌的核心优势。据了解,铂德自 2015 年开始研发烟油的研发工作,最开始只有一个 3 人组成的研究小组,主要进行尼古丁盐的深入研究。随着铂德的发展,其在研发上的投入逐渐增加,研究小组也不断扩大,目前铂德在美国新泽西州和中国深圳都设立了实验室。

在一次准备PMTA申请的实验中,铂德在美国新泽西州的研发团队偶然发现,利用原子偏光特性,改变原子排列,就能用更低剂量的尼古丁刺激更多的多巴胺,其口感体验以及多巴胺持续方面都能得到极大改善。铂德将利用这种原理合成的尼古丁命名为“类费雪L-左旋尼古丁”,它就是大名鼎鼎的“费雪油”。

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2020 年 8 月,历经无数实验后,铂德的费雪油终于上市,随后无数业内人士以及消费者开始对其展开针对性测评,结果显示,费雪油的效果十分出色。

费雪油的特点在于其强大的持久性与满足感,具体来讲,以前需要吸 5 口才能获得的满足感,现在只需 3 口就可以了,而且这种满足感持续的时间也大大增加。长久来看,费雪油有助于减少消费者烟弹复购的花销,更能让消费者摄入的尼古丁总量减少。

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随着越来越多的消费者接触并了解费雪油,现在电子烟的核心用户群大多都持有这样一个共识:电子烟只有两种口味,铂德味和其他味。

这种说法并不夸张,一直以来,市面上的烟油产品同质化十分严重,大部分电子烟品牌的烟油只是口味在变,从薄荷到红茶,从西瓜到柠檬……但无论口味怎么变,都只是“绿箭”,而费雪油,则是消费者们一直在寻找的那个“益达”。

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今年 4 月 1 日,铂德官微发表声明:采用铂德费雪油的GTR瓶装油隆重上市,这一消息瞬间引燃了众多电子烟爱好者的热情。如果你对于铂德的烟杆不感兴趣,那么瓶装发售的费雪油将满足你的全新要求,这就是众多电子烟爱好者为之兴奋的原因所在。

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以费雪油为矛,铂德正在对全国电子烟百亿市场发起冲锋。

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