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短视频市场新增生力军:秒拍

2013-12-17 09:52 · 稿源:Chinaz用户郭靖

除图片、文字、语音等几种介质外,在社交领域的视频是另一种介质信息的承载体——视频,但和前面三种形式不同,视频似乎一直都很难被看做是社交的介质之一没有和社交产生过多的交集。不过短视频的推出,似乎有望打破了固有的视频和社交是两个群体的概念,视频+社交也是有可能的,不过是以短视频的形式切入,和普通的UGC长视频不同,短视频更利于社交基因的拓展。

继爱奇艺的啪啪奇、微视之后,国内又一款短视频产品推出,新浪旗下的秒拍产品近期开始上线,短视频市场又多了一个生力军。

不一样的移动社交

移动互联网无疑是当前最火热的用户市场了,而社交又是移动互联网中用户量最多的产品(今后的12306装机量也许会超过单个社交产品,但这是后话了)。当前的移动社交市场,用户使用的介质是图片、语音、文字三种,视频更多的时候是作为一种传播产品,即某视频会上传到微博、微信上面。

秒拍、微视等的推出有利于视频介质切入到移动社交产品中来,短视频打破了语音、图片、文字作为社交的基础介质,它会让移动社交变的不一样。视频比语音、文字、图片更有表现的张力,它是语音、图片、文字的总集合,在社交属性上,短视频也会更有趣味性,更能激起用户的分享、传播欲望。

国外Twitter的Vine、Facebook的Instagram和日本Line的微片等都发展的如火如荼,国内的移动社交产品其实有很多,微信、微博、陌陌、啪啪、米聊、遇见、易信、来往等多达数十款,以短视频作为介质的还非常少,这是市场给予的机会。随着4G的到来(虽然很多人不看好4G,但是它作为一种基础的通道,“河面”变宽了,“水”才能有更广阔的流通空间),视频产品势必会在用户当中形成一股风潮,利用视频介质,肯定会让移动社交变的更有趣。

新浪微博的多种可能

新浪微博的价值最终还是得到了市场的肯定,依然还是会有很多用户玩微博,虽然它发展的过程中走了一些弯路,但是如今稳定下来的广大用户量,是对其价值最大的肯定。秒拍结合了新浪微博的用户群,走的也是“熟人路线”,打造熟人之间的社交。

秒拍与新浪微博的结合,让新浪微博在未来的发展上面,多了更多种可能。首先,移动互联网时代,新浪微博结合秒拍的视频介质,让新浪微博自身传播介质上增加了一种可能,纯文字、图片已经难以满足所有用户的需求了,在未来移动社交这条道路上,秒拍将是新浪微博的一大助力。

其次,在商业化路径上,秒拍让新浪微博的传播介质多元化以后,其商业化层面,也给用户多了一种选择,因为用户在传播介质上改变了,那么围绕用户建立的生态也将会改变,新浪微博的多元化,对于广告主也会有更大的吸引力,短视频,更容易打造类似于10秒的广告模式,和电视广告就更相近了。

短视频市场的推进者

短视频社交在国内还是处于初级阶段,整个短视频社交市场,大多移动社交用户并未形成以视频作为移动社交的介质。秒拍的推出,有利于整个短视频市场在用户层面的推进,对短视频用户的习惯培养,起到了巨大的推进作用。

在短视频进入到市场前期,只有更多的竞争者带动整体移动社交的市场,短视频的用户量才有可能形成,这是需要整个短视频厂商一起努力的,无论是啪啪奇、还是微视、秒拍,都需要在短视频推送到市场的过程中一起努力,单个短视频厂商,是很难带动整个用户市场的崛起的。

秒拍的机会在于其产品的差异化道路上,怎样和其他产品形成差异化竞争,但是又不伤害整体短视频市场的进入,大家是正面、有利的竞争。

国内的移动社交产品中,新浪微博是比较“另类”的,秒拍和它的结合,是国内仅有的几款移动社交产品中推出的短视频产物。期待越来越多的短视频厂商能进入到短视频领域,带动整个短视频市场的发展。

文/郭静 微信公众号:郭静的互联网圈

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