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凤凰视频客户端差异化竞争 强调做新闻视频

2013-06-18 09:50 · 稿源:凤凰视频

近期百度3.7亿美元并购PPS视频业务的举措,再一次重新洗牌了国内视频行业的竞争格局。在行业竞争不断加剧的趋势下,无论是传统的视频网站,还是以客户端为主的视频软件,都纷纷开始强化流量入口。尤其是移动互联网的发展和多屏互动技术的进步,移动客户端成为了国内视频行业新的竞争领域。

截至目前,从以门户视频为主的搜狐视频、腾讯视频、凤凰视频等到优酷土豆、爱奇艺等为代表的综合视频网站,纷纷投入优势资源布局移动客户端,甚至爱奇艺之所以会选择PPS成为其并购的对象,很重要的一个原因就是爱奇艺看中了PPS移动客户端产品的装机量。由此可见,移动客户端不仅会是视频网站的一个品牌扩散产品,而且还会是视频网站的流量入口和重要的价值组成部分。

日前记者就了解到,一向以内容见长的凤凰视频将于近期发布移动客户端V6.0全新版本。据悉,凤凰视频V6.0版本将在现有基础上,全面开放独家的凤凰卫视内容,以及中央媒体、地方卫视等资源,优化移动端卫视直播功能。此外,纪录片也是凤凰视频的一大优势,其除了凤凰卫视原创的纪录片,还有来自国外BBC、国家地理、美国国家历史等优质纪录片,目前有超过10000部长纪录片库存量,突出其独特的品牌优势和内容优势。

凤凰视频移动端的差异化定位

2013年Q1移动互联网发展趋势报告显示:PC互联网正加速向移动端迁移。移动互联网在人均上网时长超过PC互联网后,仍延续快速增长态势,其中影音(视频)应用以33%的人均时长增长速度,成为增长速度最快的移动App类型之一。其原因之一,就是移动互联网的高速发展,和移动终端设备随时随地可观看的便携性,使得用户开始习惯在手机、平板电脑等移动终端设备上浏览观看视频。

与在手机、平板电脑等移动终端设备上看电影、电视剧相比,短而精的资讯视频正成为用户打发碎片时间的最佳选择之一。据了解,新版本的凤凰视频客户端将主打资讯视频,消化用户的碎片化时间,并丰富客户端功能,使之成为网站视频的有益补充。

凤凰网副总裁陈志华认为,随着移动互联网的发展,视频网站和客户端的相互融合正在体现,移动视频客户端在成为各家视频网站标配的同时,也正成为视频网站的一种有利补充。一方面移动端延长了视频网站用户观看视频的时长,提升了用户的黏性;另一方面碎片化的时间,增加了用户对资讯视频这种短视频的需求。

陈志华介绍称,目前通过移动视频客户端观看短视频来打发碎片时间的用户越来越多。他表示,资讯视频(短视频)的主要特点之一是短而精,为用户提供最新的资讯以及精彩资讯解读为导向。陈志华还认为,短视频的用户体验要优于长视频。手机因其小屏幕,使得长视频在手机上的体验效果欠佳,而且用户对资讯视频的持续关注度也要高于综艺类视频。

或许也正是基于这一判断,在优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等视频移动客户端以电视剧、电影、综艺节目为主的长视频资源作为主打和竞争点的时候,凤凰视频客户端独辟蹊径,选择了一条满足能满足不同层次用户需求的差异化道路--重点提供以资讯为主的(短)视频。

据悉,凤凰视频V6.0客户端已整合了四大类型为一体的视频资源,包括了资讯视频、卫视直播、卫视栏目、纪录片等高质量内容。这其中,资讯视频将成为凤凰视频V6.0客户端的竞争力量。

差异化的资源支撑

相比于优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、新浪视频等视频网站,支撑凤凰视频能够以资讯视频为主打、走差异化竞争路线的最重要的因素之一,就是凤凰卫视独家授权的新闻、访谈、娱乐等节目内容,以及央视和地方卫视丰富的新闻资讯视频。

相比于优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等长视频模式,主打新闻资讯短视频的凤凰视频,不仅其内容成本相比于以购买版权为主的其它视频网站要少很多,而且这种差异化的竞争路线,还有利于凤凰视频避开激烈竞争,专注于资讯视频的内容。

据业内分析,在移动视频客户端的成本构成中,带宽成本占12%左右,内容占30%,人力占25%,剩下的则为日常运营支出。而传统视频网站的成本构成中,仅带宽成本就占近50%左右。以优酷土豆为例,其宽带成本占收入比重在26%左右--相比于2011年37%的比重,移动客户端的宽带成本优势无疑显露无遗--而这也是众多视频网站发力移动客户端的原因之一。

而在提到布局视频客户端发展时,凤凰网副总裁陈志华表示,凤凰视频客户端的成本优势,极大地利于凤凰视频投入更多的资源来布局视频客户端,并在行业内占据有利的位置。

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