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日常10W+,坐拥360万粉丝,「一禅小和尚」到底优质在哪里?

2019-08-01 11:41 · 稿源:西瓜君公众号

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声明:本文来自于微信公众号 西瓜君(ID:xiguaxiaojun),作者:派派,授权站长之家转载发布。

情感号作为公众号领域中的“中流砥柱”,能给用户以心灵慰藉,所以用户对公众号的忠诚度很高,以致高粘度情感号的带货量也是非常惊人的。

今天西瓜数据就为你推荐一个,常居西瓜数据情感类排行版前30的公众号——「一禅小和尚」

△数据来自:西瓜数据

拥粉百万,用户认可度高

「一禅小和尚」的微信公众号从 2017 年 1 月开始运营,目前已经积累了 360 万的粉丝,西瓜指数高达1020.3

作为西瓜数据情感类公众号排行榜TOP22 的「一禅小和尚」,现在头条平均阅读10W+,在看1700+

因为发文时间固定,让用户养成一定的阅读习惯,所以黏性很高,打开率稳定在3%-5%左右,精选的留言也都在70+。

△「一禅小和尚」的头条平均在看比起行业内算比较高的

数据来自:西瓜数据 - 文章阅读数趋势

「一禅小和尚」的百万级用户增长并不是依靠某篇爆文积累的,而是依靠长期的内容沉淀。

相对于一般的漫画一禅的内容温暖走心,更平和,更容易给读者带来正能量,日常转发率都能达到10%,因此粉丝积累也比较快。

与此同时,「一禅小和尚」运营团队通过多平台、多渠道的内容分发与推广,使得一禅的形象已经深入人心,用户辨识度非常高。

△「一禅小和尚」的留言大多是正能量的

数据来:西瓜数据 - 留言数据分析

近 7 成女粉,自带品牌IP背书

从「一禅小和尚」的用户画像来看,他们的粉丝全年龄段覆盖,其中女性粉丝占66%,用户购买力高,可以消化广告类型多样。

而且他们还附带IP属性背书,所以用户对他们推荐的产品认可度会更高。

△「一禅小和尚」的男女粉比例在3: 7 左右

数据来自:西瓜数据

而「一禅小和尚」所属的MCN公司大禹网络旗下还有「神吐槽」「一只学霸」等耳熟能详的大号。

矩阵号运营比起单个账号运营来说,不仅有更多的曝光渠道,用户也会更加垂直。

而且对广告主来说,可以多号同时投放,一方面价格会有折扣优惠,另一方面也能覆盖更全面的用户群。

△「一禅小和尚」同主体的公众号

数据来源:西瓜数据 - 主体详情

广告种类多样化,培养电商转化

「一禅小和尚」目前的主要盈利模式是新媒体广告+IP授权。

考虑到粉丝对广告的容纳度,所以会控制广告出现的频次,广告占总推文的10%左右,适度合作。

△从历史广告推文来看,「一禅小和尚」的广告复投率很高

数据来自:西瓜数据

由于公众号粉丝和广告的契合度将会直接影响到成单量,因此「一禅小和尚」的广告合作筛选比较严格。他们非常看中品牌的口碑和对粉丝的感受,并会根据双方需求作出更让用户接受的内容。

之前,「一禅小和尚」与苏州市政府合作,出过一个苏州的形象宣传片《一禅游苏州》。

根据苏州既古老又现代的特点,短片采用场景实拍+CG结合,用师徒对话加RAP的形式,将苏州古城区传统和工业园区的现代新颖的展现出来,得到苏州政府领导的一直好评。

△「一禅小和尚」已经在公众号接入有赞等电商商城

数据来自:西瓜数据 - 原文应用分析

品牌联合IP,预售当天销售 4 万套

「一禅小和尚」的优势在于有高辨识度的IP形象、优质的内容及巨大的流量,所以在进行推广合作的时候,品牌联合往往能带来更多的声量,创造更大的价值。

楚留香手游联合「一禅小和尚」,将游戏角色与世界观软性植入一禅漫画当中,通过一禅的武林梦引发粉丝共鸣,内容结合度高,剧情代入感强而且粉丝反馈好。

而在今年年初,「一禅小和尚」联合云闪付,出品漫画《这一份心意,献给每个努力生活的你!》,温暖治愈的内容收获好评无数,为品牌带来更多的声量和用户粘度,当天的转化效果也很惊人。

△「一禅小和尚」在年初和云闪付的广告文章

数据来自:西瓜数据

在上半年「一禅小和尚」还和母婴届明星品牌杯具熊联合出品了儿童保温杯套装,客单价在198,仅预售 24 小时内就卖出了 40000 套,销售超过 800 万。

上半年销售量 21 万+,累计销售额超过 4000 万

△「一禅小和尚」联名水杯的推文在看都超过1000,可见用户认可度极高

数据来自:西瓜数据

对广告主来说,和已经有高辨识度的博主合作,自带流量的效果会更明显。

而且像「一禅小和尚」这样用户忠诚度高,且原创漫画文还自带一定转发效果的,这样的一篇推广是能给彼此带来共赢。

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