站长之家首页 > 推广 > 媒体最新资讯 > 正文

媒体的广告平台收入机会正在增加,但规模依旧重要

2019-05-31 08:42 · 稿源:全媒派公众号

互联网,创业,社交,媒体

图片来源图虫:已授站长之家使用

声明:本文来自于微信公众号全媒派(ID:quanmeipai),作者:腾讯传媒,授权站长之家转载发布

对于全球各大媒体而言,要想通过脸书上的前导广告和插播广告积攒自己的“小金库”,良好的规模是成败的关键。然而,随着油管和Snapchat等平台的后来居上,脸书已不再是视频媒体广告收入的唯一来源。整合多平台渠道、赚取“规模收益”,成为视频媒体全新的“变现”攻略。

本期全媒派(ID: quanmeipai)编译DIGIDAY的文章,为你浅析视频媒体的“变现”智慧。

现状乐观:多平台收益滚滚来

如今,脸书上的广告已经不再是媒体“变现”蓝图中的核心部分了。视频媒体正在酝酿一项更宏大的计划——他们不再局限于脸书,而是把目光同时投向了油管、Snapchat、推特等一切可以为他们带来收益的平台。

与脸书及其他平台相比,油管的“单次收费”形式似乎更得视频媒体的青睐。许多媒体表示,即便他们的视频在脸书上的点击率高于油管,他们通过油管赚的钱仍比脸书多。一家媒体预估,在脸书上每一百万视频点击率将为他们带来 264 美元的收入,而在油管上,相同的点击率创造的收入大约则是 2200 美元。这家媒体还十分笃定地认为,只要美元没有更新,这个比率不会有太大的变动。

不过,近期有消息显示,油管之外的平台广告正变得越来越可靠,同时各家视频媒体也越来越懂得如何利用现有的资源最大化收入。

此外,Snapchat 与推特的平台广告也开始成为媒体收入的新来源。源源不断的广告投放无疑为媒体机构提供了新的收入机会,让他们可以有的放矢地运用聪明的策略,在更多平台推广视频、赚取收入。

例如,美国新闻媒体机构BuzzFeed的美食栏目“Worth It”就巧妙利用了这一策略。BuzzFeed 计划于今年在社交平台上发布 20 个视频特辑,并同时在多个平台上线。目前,它的美食特别节目“Worth it”已经在脸书和油管上更新完结。此外,BuzzFeed还专门为这档节目制作了“Snapchat特别版”,已于 5 月底正式首播,上线 24 小时便创下 600 万次视频点击量。很显然,通过这三个平台的广告投放,BuzzFeed只要在一集节目中便可同步赚取相当可观的广告收入。

无独有偶,Group Nine Media和Insider等其他数字媒体机构也正在越来越多地采用跨平台模式实现规模收益。

这种跨平台模式正在帮助以平台播放为主的视频节目实现长效收益”,Tasty总经理Ashley McCollum坦言,“油管和脸书上的平台广告收入对我们非常重要,将我们制作的视频节目投放到脸书和油管等社交平台上,已经成为我们的变现法宝了”。

“变现”法宝:有规模才有收入

正如开篇所言,对于在脸书上发布视频节目的媒体来说,要想从前导广告和插播广告中赚取可观的收入,就要玩得转“规模”游戏。

一家平均月播放量在20- 30 亿之间的媒体表示,他们在脸书上的 60 秒视频,每 3000 万次播放量可以为其带来8- 14 万美元的收益(脸书最早的广告插播时长为 60 秒,这意味着这家视频媒体只计算了平台用户观看完整 60 秒广告的次数)。另一家月播放量达 10 亿次的视频媒体称,其 3 秒广告时段的视频播放量与相应收入之间的比率也大致相同。

诚然,谈论 60 秒广告或是 3 秒广告的视频播放量并无太大意义,且以上数据排除了脸书在所有视频广告收入中扣除的45%。不过,这些数据背后体现的共同话语是:视频媒体要想通过脸书的广告赚取大量收入,一定的规模仍然是最重要的制胜法宝。

正如McCollum所言,“Worth it”美食栏目的成功“变现”,与‘规模效应’密不可分。“没有足够的规模,就无法得到足够的收入”。

盈利指南:HBO教你如何维持“规模效益"

在《权利的游戏》第八季经历“史诗级烂尾”的同时,HBO失去了它目前最大的“印钞机器”。大众心里难免有疑问,这会导致大批用户群体取消订阅HBO吗?在这个“流媒体时代”,HBO是否还能制作出像《权游》这样的“大手笔”,并且创造出《权游》一般的热度?失去了用户订阅的“规模效益”,HBO会面临前所未有的盈利难题吗?答案远非“是”或“不是”这么简单。

事实上,早在十年前,当大热剧《黑道家族》完结时,观众对于HBO是否能诞生出下一部同样优质的作品,也具有相同的疑问。然而在这之后,HBO继续推出了一系列优质连续剧,并一路斩获了多项“艾美奖”,可谓十分高产。

HBO超过87%的收入来源于用户订阅。客观而言,比起过去致电有线电视公司才能退订的形式,如今取消订阅HBO Now视频点播服务的确要容易得多。不过,如果你看到HBO接下来将推出的剧集阵容——与《迷失》主创共同打造的剧版《守望者》、改版《黑暗元素三部曲》及《西部世界》等大热剧的回归,你或许便不会按下屏幕上的退订按钮了。HBO 似乎做的比大众预想的还要好。不过,这些剧集都会和《权游》一个水平吗?或许不会。但请记得,在《权游》首播时,没有人预想到它会拥有现在这般如此可怕的热度。

《权利的游戏》完结了,但HBO并没有。通过规模高产,HBO稳住了用户订阅这一主要收入来源。

至于未来是否会有另一档电视节目达到《权游》的热度,答案是肯定的。因为这就是电视产业发展的规律。我们无法预估它会在什么时候、以何种形式出现,或许它会在Netflix或其他流媒体服务平台上上线,但它一定会出现,并且火遍全球,带动最顶级的流量。

正如一家小型制片厂的总负责人所说,“迪斯尼有它的电影制片厂、邮轮品牌、有线电视网络和主题公园;华纳兄弟是华纳媒体集团旗下的子公司。电影电视是一项规模化的产业,对于小型制片厂来说,没有规模,生存仍是举步维艰。”


image.png


  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 第三方Cookie被禁用后,媒体广告商如何应对?

    2020 年 1 月 14 日,Google宣称:为了保护用户隐私,其旗下浏览器Chrome将在两年的时间内逐步删除第三方Cookie。早先,Mozilla的Firefox浏览器和Apple的Safari浏览器已经禁止了第三方Cookie。

  • NBC流媒体服务Peacock即将上场,广告+会员驱动收入行得通吗?

    2020 年美国流媒体的战争,有一个颇具竞争力的选手入场——Peacock(孔雀)。Peacock是康卡斯特(Comcast)旗下NBC环球新闻集团(NBCUniversal)将在 2020 年 4 月向所有用户提供的流媒体服务。

  • 抖音开屏广告玩法揭秘!看看大品牌的开屏广告

    现在不管是上班途中还是宅在家里,刷抖音视频可以说都是一个潮流,抖音已经成为年轻人日常生活不可缺少的一部分。面对流量如此巨大的平台,很多广告主们也纷纷把目光聚集到抖音平台上。而作为移动端的黄金广告位,抖音开屏广告必然是诸多广告主争抢的阵地。那么抖音开屏广告效果怎么样?抖音开屏广告是用户启动抖音时的入口广告,视觉冲击强,可以第一时间吸引用户关注,不会受到其他信息的干扰,占据了时间与空间的优势,堪称黄金?

  • 智能电视不用再看广告了?24亿广告费泡汤

    想必大家都深受智能电视、电视盒子的开机广告、视频广告、弹窗广告等迫害已久,毕竟各大厂商总是可以变着花样来植入广告,以谋取更多利润,网上还有流传已久的段子,吐槽电视盒子广告内幕的:1、大部分电视盒子开机必须先看30秒以上的广告;2、电视盒子自带的软件卸载不了,打开电视的时候弹出广告;3、各类电影电视剧播放必带30秒-120秒不等的片头广告;4、有些弹窗广告需要手动按遥控器取消,不然不会消失;当然也有一些盒子广告设计

  • 尴尬!谷歌禁止医用口罩广告后,部分页面仍展示促销广告

    在谷歌承诺撤下医用口罩广告几天后,与新冠病毒相关的网络内容旁边仍然出现促销广告,这让美国议员们大为恼火。

  • 苹果允许应用推送广告

    3月5日消息,近日苹果公司对App Store应用商店审查指南进行了更新,加入了与iOS13 新功能相关的一系列规定。其中就提到,只要用户授权,推送通知就可以用于营销目的。开发人员还必须在应用程序中提供关掉此类通知的选项。苹果还介绍,在过去四年所有出厂的苹果设备中有77%运行的是最新版本的iOS 13。

  • 互联网广告大败退

    在马化腾等高管看来,这项下降是可以接受的。媒体广告(比如腾讯新闻、腾讯视频上看到的广告)收入不到腾讯广告营收的20%,社交广告(比如微信朋友圈中的广告)等种类的广告收入还保持着上升势头,因此总体影响不大。

  • 朋友圈广告一键转跳直播购物 微盟直播首批商家尝鲜引流新模式

    今天(3月25日),记者从微盟获悉,旗下微盟直播小程序已经实现朋友圈广告页面一键转跳直播,并正式推出“超级直播间”帮助品牌拓宽流量入口。微盟将从流量、运营以及培训等多维度扶持品牌,打通广告引流到直播互动促成商品购买的闭环,以此实现更高效的直播转化。据了解,珀莱雅成为首家参与微盟“超级直播间”的品牌,并于3月21日晚间邀请热播剧《安家》女明星海铃做客珀莱雅微盟“超级直播间”。珀莱雅线下6000家门店同步进行直播

  • 江苏拟规定电视开机广告必须能一键关闭:3秒内广告完全消失

    开机广告几乎成为互联网电视的“标配”,且很多品牌都无法随时一键关闭。日前,江苏发布征求意见稿,拟规定电视开机广告必须能一键关闭,把选择权还给消费者。

  • 今日头条广告怎么投放,如何收费?

    众所周知,今日头条是一个拥有海量流量的平台,有眼光的广告主们当然不会放过在这个平台投放广告的机会,那么肯定会有很多人问:今日头条广告怎么投放,收费标准又是什么呢?在谈收费标准前,首先得知道它的投放渠道,如果广告主们想投放今日头条广告,首先得到巨量引擎广告投放平台进行操作,因为巨量引擎广告投放平台是一个综合性的广告投放平台,不仅头条广告业务归它管,西瓜视频、抖音等平台的广告也在巨量引擎广告投放平台投?

  • 罗永浩被指发广告恰饭:本人回应

    ​3 月 2 日当天,锤子科技CEO罗永浩微博发了几条“广告”,包含vvild小野春季新款卫衣、腾讯课堂等。

  • 搜狗号上线广告收益功能 目前实行邀请制

    3 月 20 日,上线两年的搜狗号宣布上线广告收益功能。创作者开通广告收益功能后,搜狗平台将为创作者代为运营广告位,智能匹配用户和广告内容,实现精准推广,是创作者获得广告收益。

  • 瑞银信普及非法金融广告避坑指南

    随着移动互联网技术的飞速发展,越来越多的互联网应用走进了人们的生活。为人们的生活带来更多便利的同时,人们衣食住行方式也都发生了巨大变革。随着人们物质生活水平的提高,理财观念也开始逐渐深入到普通家庭之中。在此,瑞银信普及金融知识,为大家陈列一些非法金融广告的避坑指南。如今的市场上,充斥了形式多样的金融产品和金融服务,也让人们眼花缭乱。其中,一些机构利用互联网平台发布非法金融广告,夸大收益、隐瞒风险、

  • 苹果App Store审核机制更新:允许应用推送广告通知

    3月5日据9to5mac报道,苹果近日更新了App Store审查指南,加入了与iOS13新功能相关的一系列规定。新的审查指南显示,苹果在审查归类为“约会”和“算命”的应用程序时将更加严格。同时外,现在只要用户授权,推送通知就可以用于营销目的。开发人员还必须在应用程序中提供关掉此类通知的选项。苹果还提到,过去四年所有出厂的苹果设备中有77%运行的是最新版本的iOS 13。

  • 头条搜索APP正式上线:仅6.85MB 无广告

    近日,头条搜索APP已经在各大安卓应用商店上架,大小仅6.85MB,无广告。官方介绍称,头条搜索可提供及时、高质的综合搜索功能以及丰富的热点、资讯、视频内容。

  • 为什么垃圾广告,总是能出现在搜索结果首页?

    这么多年里差评君常常陷入迷惑,在搜索引擎上找到自己想要的东西为什么这么难。不是搜索结果和自己最想要的无关,就是有用的信息淹没在一堆奇奇怪怪的垃圾内容里,微妙之处真是一言难尽:流光璀璨的澳门新葡京、专治旁门左症的莆田系神秘疗法、永远跳转下一个页面的免费下载链接。。。炮制它们的人,就是为了劫持流量变现。

  • YouTube允许讨论新冠状病毒内容视频进行广告变现

    据CNBC报道,YouTube CEO Susan Wojcicki在向内容创作者的信中称,在未来一段时间内,对于在特定频道上讨论新冠状病毒的内容,将激活广告服务。

  • vivo发布NEX极简浏览器:简洁流畅无广告

    3月10日,vivo召开网络发布会,正式发布了全新5G旗舰vivo NEX 3S 5G,此外vivo还推出了一款全新浏览器APP——NEX极简浏览器。

  • Facebook证实封杀宣称可“治愈”新冠病毒的虚假广告

    Facebook本周向所有人承诺,它将禁止那些承诺可以“治愈”covid19 病毒(新冠病毒)的广告。当然,该平台是否真的能做到这一点还有待观察。

  • 江苏消保委:智能电视开机广告时长不得超过30秒

    3月11日消息,江苏省消保委发布了《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》,对开机广告一键关闭功能的设置,明确所有开机广告时长不得超过 30 秒,自播出起就能一键关闭, 3 秒内关闭响应完毕。不能做到一键关闭的,省消保委在必要时将通过公益诉讼帮助消费者维权。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议