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新闻摘要拯救Z世代:国内外简报类产品分析

2019-04-08 08:52 · 稿源:全媒派公众号

news,新闻,报道,报纸

图片来源图虫:已授站长之家使用

声明:本文来自于微信公众号全媒派(ID:quanmeipai),作者:腾讯传媒,授权站长之家转载发布。

是不是经常被信息淹没而不知所措?

是不是因为没跟上热点感觉被全世界抛弃?

是不是双手总是控制不住地刷新刷新再刷新?

若上述症状全部符合,那么恭喜你有了一个新的身份:信息焦虑症患者

在这个日日新的世界,我们往往因为自身信息消化系统难以处理浩如烟海的消息陷入疲惫,而简报类产品所提供的优质精简、搭配均衡的“营养餐”,渐渐成为远离消化不良的每日必需。本期全媒派(ID:quanmeipai)就带你看看这些“营养师”如何变着花样化繁为简,抚平我们的焦虑。

早晚报的N种打开方式

在合适的时间奉上新鲜出炉的新闻简报,是每个简报类应用的日常,但推送频次、呈现方式、内容分布则各有各的不同,播报式、吐槽式、对话式……你想要的样子,它都有。

严肃正经型:今日要闻拼盘

每天 6 点左右准时发送的人民日报“新闻早班车”大概可以荣获早报界“最佳劳模奖”,这样一份综合了“要闻、社会、政策、生活提示”四大板块,还配有音频和正能量句子的早报无疑是一顿搭配合理的“豪华早餐”,数条 50 字内的短讯可以让读者快速进行“信息充电”,开启元气满满的一天。

叮!您的早报来啦!

经济学人的Espresso每天除了推出五篇 200 词左右的政治经济相关新闻外,还会提供一份全球新闻简报。简报中每则简讯大约 60 词,其中的主体词都被加粗标注,读者可以一秒get到这条新闻的聚焦对象,方便其进行选择性阅读。每次读完文章后出现的“√”标识,也会带来完成待办事项的成就感。

为了满足读者各种口味,卫报按照地区、话题、栏目、领域等类别,将早报分成诸多个性化的版本,读者可根据个人喜好进行选择。每份简报既有对头条新闻的详细解读,也有对当日要闻的简要概述,丰富的超链接也为了解事件背景提供了便捷通道。

将早报发布时间寓于栏目名中也是培养用户阅读习惯的好办法,腾讯科技的“七点见”与 36 氪的“八点一氪”分别会在每天早晨7: 00 与8: 15 左右为读者奉上一份有关科技与商业的新闻拼盘。若来不及查看,五分钟内的语音播报也能让你在通勤路上快速知晓今日大事。 36 氪还在晚间推出“每日商业精选”,主编作为领读人不但让读者在 15 分钟内了解今日商业资讯,部分犀利点评也让其大呼过瘾。

为提高早晚报的打开率,内容产品在推送通知上也是煞费苦心。“固定时段发送+一句话新闻概括”是其通用准则,但不管是澎湃“早餐湃”、“晚安湃”的每次三条必知,还是即刻“一觉醒来世界发生了什么”引导语的接地气,亦或是喜马拉雅推送语中感叹号、问号的高频使用,都暗藏着各自的小心思。

老友交谈型:嘿!我跟你说…

一板一眼的新闻播报似乎已经有些过时,如今越来越流行的是以朋友的口吻来讲述今天发生的故事。新闻订阅平台TheSkimm以问答的方式谈论今日要闻,整个简报的语言风格都在模仿读者身边“最聪明的那个朋友”,有问必答,耐心细致,略为枯燥的早报时间也被充满乐趣的“对话”所填补。

TheSkimm简报截图

Quartz每天发送两份简报,早晨的Quartz Daily Brief像是一杯提神咖啡,只采取文字形式叙述每日值得关注的大事,带读者开启一天的效率之旅。“早上好”的问候、小标题的设置、叙述语气的把握也都让这份简报多了些“人味”。

午后四点钟发送的Quartz Obsession像是一份下午茶,让你在疲惫的工作中获得短暂休憩。每份简报都会深入探讨一个相对小众的话题,话题的确定或是从当日新闻中获取灵感,或是从读者反馈中进行挑选。除了酷炫的动图、视频、数据图外,简报中“突击测验”(若读者回答正确则按钮呈现绿色,错误则是红色),以及末尾关于当日话题的民意调查都让读者有了更多的参与感和被重视感。

如果说 36 氪微信端的“八点一氪”像是一个正襟危坐的新闻播报员,微博端搭配各种表情的“今日大事件”更像是聚会上一起吐槽的老友。这种“新闻+吐槽”式的简报完全就是每日看新闻内心OS的真实再现,给人迷之亲切感。

不同于其他内容产品,Nuzzel允许用户创建自己的新闻简报。用户可以把自己认为当日重要的新闻组合在一起,每条新闻加上自己的独家点评,这份独一无二的简报既可以发送给朋友,也可供平台上素不相识的用户进行订阅。这样,即便远隔千里,每天也能如同面对面一般拍着好友的肩膀说:“嘿!我跟你说……”

用户Francine Hardaway个人创建的简报截图

24 小时不断线:缓解重度信息焦虑

若每天定时定点发送的简报还不能缓解你的信息焦虑, 24 小时实时更新的新闻线或许可以解决你的烦恼。澎湃新闻“ 24 小时最热”会将距离此刻 24 小时内的热门新闻进行展示,凤凰新闻则将最新消息按照具体时刻进行呈现,标题+百字摘要可让读者快速了解最新资讯。

左为澎湃新闻APP,右为凤凰新闻APP

华尔街见闻的快讯板块同样以时间点来排列新闻,但它推出的“只看重要”功能能够自动过滤掉重要程度稍低的消息,为读者节省时间,提高阅读效率。

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