大约在几个月之前，周麟姐采访了茵曼的方建华，专门做了针对淘品牌在现在的一期选题。在这篇成稿中，提到了有线下销售的复杂性的因素。 但随着对于淘品牌的讨论越发深入之后，我发现其实这个问题似乎更加复杂。尤其是在我做了一期关于淘品牌的生死的选题之后，我才发现线上品牌在线
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去年11月某创业公司CEO宣布其AI搜索曝光率突破50%，并强调数据驱动品牌运营的重要性。文章指出，AI搜索平均仅引用2-7个域名，曝光机会稀缺。通过某B2B软件公司的三阶段优化案例：从初始8%曝光率，经竞品分析、内容优化后，三个月提升至50%，验证了GEO指数（生成式引擎优化）的可追踪性。该指数能反映品牌在AI生态中的真实位置，指导内容策略调整，且行业数据显示其ROI达1:3.71，转化率比传统SEO高4.4倍。结论：AI时代品牌成长需依靠数据监测，避免“盲飞”。
海信在双11期间凭借MiniLED技术实现爆发，电视品类全渠道销量与销售额双双夺冠，其中小墨E5Q Pro和U7S Pro表现抢眼。其成功源于技术普惠战略：通过供应链整合降低MiniLED门槛，推动高端画质普及；同时以RGB-MiniLED实现色彩精准度跃升，结合百吋巨幕布局，精准击中消费者对尺寸、画质、价格的核心需求。这场胜利印证了以技术创新驱动细分市场深耕的策略价值。
2025年双十一期间，海尔冰箱线上份额达40%，稳居全网第一。爆款产品“麦浪”冰箱登顶全网销额榜首，这得益于持续科技领先和“全域ToC”战略高效落地。通过用户共创模式，海尔实现“用户要什么就创新什么”的闭环，其中“麦浪”系列上市9个月销量突破70万台，位居行业8K+价位段第一。该系列搭载磁控全空间保鲜科技，新品预售创下“1分钟1台”的销售速度。双十一战绩是海尔冰箱全年高质量增长的缩影，前三季度其份额、增量均居行业第一，也是业内唯一实现“量价齐升”的品牌。
韶音OpenDots+ONE耳夹耳机凭借创新设计、出色音质及舒适佩戴体验，斩获2026年CES创新奖。其采用动钛弧与不等距硅胶设计，结合0.19mm极薄钛片工艺，实现轻盈稳固佩戴；搭载杜比音效与Bassphere低频聚合技术，呈现沉浸听觉盛宴。同时，韶音入选福布斯中国出海全球化领军品牌TOP30，彰显其全球化实力。接连获CES与福布斯权威认可，印证品牌创新硬实力，未来将持续深化全球布局。
海信电视在双11期间表现强劲，全渠道销量和销额占有率分别达26.29%和31.50%，问鼎中国市场双冠王。Mini LED电视销售火爆，海信全渠道销量占有率31.8%，销额占有率33.34%，包揽双项冠军。凭借RGB-Mini LED技术优势，海信在高端市场一路猛进，旗下多款产品如U7S Pro、E8S Pro等以超强画质成为高端电视首选，2万元以上高端电视销额和销量占有率均超41%。此外，海信在百吋电视、显示器等品类也斩获多项第一，实现全场景领跑。
11月4日，福布斯中国发布“2025出海全球化30&30评选”结果，海尔连续两年获评“旗舰品牌”，彰显其全球化领导力。评选聚焦从“规模出海”到“价值出海”的转型，入选企业多为千亿级营收的上市巨头，呈现体量大、运营成熟、全球化深入的特征。海尔作为出海标杆，通过本土化研发制造、生态共建及全球网络布局，实现从产品出口到生态共赢的跨越，其创新路径为新兴经济体企业提供重要参考。
双十一期间，海尔云溪4.0洗衣机凭借AI直驱洁净科技和AI双擎热泵技术，精准解决顽固污渍难洗净、娇贵面料易损伤、烘干缠绕打结等用户痛点，实现15分钟洗净81种污渍、1.28超高洗净比及透干不伤衣效果，以技术升级推动行业从“洗净”向“洗好护好”转型，稳居行业销额榜首。
过去十多年，长视频平台习惯用头部综艺与大剧撬动增长:内容够强，自然破圈，声量带动会员与广告。 这套“内容中心逻辑”曾行之有效。 但短视频重写了注意力分配。用户不再愿意投入整段时间追一个叙事，三十秒的情绪刺激就足以满足娱乐需求。内容生命周期被压缩，哪怕是重金制作，也可能上线当周见顶、难以延展。 在这种环境下，平台不得不寻找新的增长方式。�
经常上网的朋友也许都刷到过这样的直播间: 灯火通明的房间内，妆容精致的男孩们面对镜头专注地舞蹈，整齐划一地配合运镜师快速做出新的动作，数控灯具时而用面光清晰打亮主播精致的面部轮廓和服饰纹理，时而又以逆光勾勒出潇洒的身形，屏幕上点赞和留言飞速滚动，观众们不遗余力为喜欢的主播打call，将这场视听盛宴推向高潮。
头部达人做品牌，能成功吗? 双十一大战正酣，一个咖啡品牌的增长势头尤为迅猛——一周销售额超过千万、位居抖音咖啡赛道第一，甚至超过瑞幸、星巴克等一众知名品牌。 这个咖啡品牌就是“FITO咖啡”，其创始人是抖音拥有百万粉丝的头部达人“张自豪”。 那么，该品牌究竟是如何快速突围的?是得益于创始人自带的流量，还是得当的品牌策略?
