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浅谈移动互联网广告设计

2012-02-24 10:38 · 稿源:百度MUX

目前移动互联网发展趋势迅猛,随之而来的移动互联网广告也以迅雷不及掩耳之势飞速发展,据市场研究公司Gartner称,2011年全球移动广告收入预计将达到33亿美元,比2010年的16亿美元增长一倍多,到2015年,全球移动广告收入将达到206亿美元。移动互联网广告即将成为网络广告中的生力军,其中移动搜索和LBS广告预计将产生最多的广告收入。那么基于移动搜索和LBS的移动互联网广告设计或将成为设计师们的设计重点。

移动互联网广告主要设计维度:

基于LBS应用设计:

按用户所处地理位置给用户推送广告,让用户更加方便的找到所求,获取即时的线下资源。

基于视觉吸引设计:

突出吸引用户的视觉注意力,让广告内容更加鲜明的展现在用户面前,增加点展效果。

基于易用性设计:

帮助用户更快速的找到所求,提供便捷的联系途径,更快的实现O2O模式,以增加广告的易用性,减少用户对广告的反感。

基于信任度设计:

提高用户对广告的信任度,用户更关注广告是否为品牌广告,电话号码是否为官方客服电话。

移动互联网广告主要形式:

APP广告 Wap广告 移动搜索广告

APP广告设计:

APP现况:全球现有超过65万款移动互联网应用程序,下载超过百亿次。同时随着iPhone和Android操作系统手机的市场份额提升,虽然移动应用程序在中国的发展态势迅猛APP广告目前占移动广告市场的5%,份额虽小但在高速增长。

APP 广告形式:横幅和文字链接是最常见的移动应用程序内置广告形式。

APP广告呈现:用户点击某个广告,将打开一个新的浏览器页面去往广告页面,或者开启一个新的应用程序下载。

1.APP 横幅广告设计维度:

基于视觉吸引设计:采用Banner的形式,更加突出的显示,以提高广告内容对用户的视觉吸引力。

基于易用性设计:采用横幅模式方便用户点击操作,提高广告点展比。

基于相关性设计:为使用该APP的用户设计相关软件下载入口,以提高广告的相关性,降低用户对广告的反感。

2.APP 文字链广告设计维度:

基于易用性设计:文字链广告的访问速度最快,不会影响APP的打开速度,方便快捷。

基于用户自定义设计:设计取消展现广告的按钮,用户可自行选择点击广告或关闭广告操作,相比APP横幅广告对用户的影响较小。

基于视觉吸引力设计:设计更有吸引力的文案,同时可设计弹出框已提高用户对广告的关注度,最终实现用户对广告的点击操作。

Wap广告设计:

Wap广告形式:

WAP PUSH(群发广告)和WAP 站点广告

1.Wap Push广告设计维度:

(Wap Push广告是指手机直投广告,是广告主直接将广告内容推送到目标客户手机上的广告。把含有广告内容的WAP网站网址以链接的方式直接发送到用户手机上,用户根据自我需要打开链接察看广告,Wap Push广告以文字链的形式展现。)

基于LBS应用设计:

根据用户的手机IP地址识别用户所在的地区,并推送相应的广告,提高相关性。如推送附近小区内的商店,超市促销信息到用户的手机上,方便用户购买的同时为公告主创收,实现双赢。

基于相关性设计:

为特定机型的用户推送相关的应用及下载,提高广告的匹配度。

2.Wap 站图片广告设计维度:

(Wap是移动互联网时代的信息载体,WAP站点是一种图文并貌的形式展示给手机终端的用户。而Wap站广告以文字链和图片的形式展现给用户。)

基于相关性设计:通过用户的手机型号,机型版本,精确定位用户的消费水平,年龄阶段等属性,并展示相关广告,提高广告投放的竞争性的同时为提升广告的点展比。

基于视觉吸引力:设计通栏广告的形式,提高广告的视觉吸引力,增加广告的展现及用户对广告的点击。

3.Wap 站文字链广告设计维度:

基于易用性设计:Wap站内容需要快速展现给用户的时候,设计广告可采取文字链的形式,因文字链访问速度最快,对Wap站的打开速度影响最小。

基于适配性设计:文字链广告适用于各种手机平台,不会造成页面跑版现象,同时提高了各平台广告的统一性。

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