2016年淘宝天猫双十二刚刚结束，关于双十二营业额是多少的问题炸开了锅。虽然今年淘宝天猫双十二营业没有今年天猫双十一销售额那么多，主要原因是今年双十二主要是线下活动。那么2016年淘宝天猫双十二营业额是多少?官网给出的淘宝天猫双十二营业额数据是多少呢?

一、回顾历年双十二销售额

2011年双十二营业额：就知道“五折包邮”

2011年12月12日，随着淘宝网史上最大型的“全民疯抢”活动零点开抢，将网购市场的热度再次推向了高潮。一万多商家挑灯夜战参与年终的购物盛宴。“全民疯抢”活动盛装谢幕后，淘宝网成交额达到43.8亿元

这一年的双十二明显还处于找不着北的阶段，基本上靠移植双十一策略：五折包邮、上架商品不得少于50个、好评率在98%以上、成交量是参与活动的重要标准…真正能入选会场的都是具有一定规模的卖家，如七格格、小虫米子、我是阿卡、粉红大布娃娃等。

不过，这一年的双十二是淘宝网企图实现转型的重要信号。在淘宝商城独立出来之后，集市卖家的生态就逐渐成为阿里巴巴的一块心病。无论效果如何，双十二都能在一定程度上激发出集市的活力。

2012年双十二营业额：自以为“小而美”

有110万商家报名参与;消费者求优惠数达1403万，而商家做出响应的优惠商品数达1200万，有超过1.5亿的买家和商家互动。在此次双12活动期间，淘宝网远超去年双12的巨量交易额中，有80%是来自星级和钻级的中小店铺。淘宝上用于买卖家沟通联系的阿里旺旺登陆数更是创下历史最高。

这是“小而美”被提及最多的一年，淘宝当然是最重要的推手。在2012年10月召开的第八届网商大会上，马云就放话要实施“双百万”战略，将帮助中小卖家成长提到了战略的高度。在紧接着不到一个月的时间内，淘宝不惜资源，力推以中小卖家为主角的“小而美”专场活动，这被视为马云“双百万”战略的具体行动落实。

毋庸置疑，“小而美”策略让当年的双十二成为极具特色的一场小卖家狂欢。win8的界面、“哥”“苦逼”“神马”“不做干女儿”“元芳”“鸟叔style”等网络热词乱入的240个标签至少在表面上都让人印象深刻。

也是这次双十二让卖家、外界对淘宝未来的流量结构重塑充满期待。产品和服务足够有特色的卖家，都希望借助淘宝的政策实现咸鱼翻身。