中国的电子商务正热火朝天地快速发展着，尤其是刚刚过去的光棍节大促，令主办方实现了191亿元的单日成交额，刷新了历史纪录。中国的经济市场早已改变了传统企业一统天下的格局，开始了与新兴的电子商务企业的交战、合作与融合。
传统企业纷纷借助电商平台
近几年，服装电子商务企业风生水起，抢占了传统服装企业的市场份额，致使包括多家知名传统服装企业在内的大部分传统服装企业库存过多。
面对严峻的库存形势，传统服装企业一改之前对电子商务的不友好态度，开始利用互联网大平台，认认真真做起了电子商务的生意。有些传统企业还建立了自己的网站，大部分则选择加入天猫、京东商城之类的电商平台。
加入电子商务大流后不久，服装传统企业就尝到了甜头，尤其是利用电子商务平台成功消化了部分库存、缓解了高库存带来的压力之后，尤其是光棍节大促带来的、在传统企业营销模式下无法比拟的高销量之后。
但得到这样的好处，总是需要付出的。因此，传统服装企业对电商又爱又恨。
自主品牌好处多
服装是生活必需品，每到换季时，人们对于服装的刚性需求促使人们不得不购置服装。但不同于过去，人们购买换季服装的地点从线下转移到了网上。现在，喜欢购物的人们往往喜欢到线下的商场里逛，但是只逛不买。在商场里试好衣服或是其他物品后，到网上购买。因为相同的产品，网上的价格比实体店要便宜许多。这是令消费者钟爱在网上购物的重要原因。但对于商家来说，这无疑是件无比头痛的事。
海e家新闻发言人对此现象表示，从这一现象看，说明传统企业与电子商务两种经济模式正在逐渐融合。但长此以往，则会拖垮传统企业的线下实体部分。
虽然前有苏宁宣布线下苏宁与苏宁易购保持价格同步，但实际上，由于现实操作中的种种原因，实现线上线下产品同步、价格同步有很大困难。但有些企业则采用迂回战术，在电商旗舰店和线下实体店中销售不同的产品，这不失为一种解决问题的方法。
“从这一角度看，基于互联网成长起来的自主品牌电子商务企业则要好很多。像玛萨玛索、海e家等服装轻公司，依托于互联网，找准定位，做好产品和品牌，发展起来则快速而直接。”海e家强慧如是说。
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