当下的厨电市场，品牌叙事正陷入一场焦灼的“军备竞赛”:一方面，是冰冷的参数对决，屏幕上的数字构建起技术的壁垒，却也隔绝了与消费者心智的连接;另一方面，是温暖的情感牌，用家庭、亲情、团聚的宏大叙事，试图唤醒人们对“家”的共鸣，但有时却因拘泥传统不免落入窠臼。
如何构建一种既有别于人，又深植于心的品牌叙事，成为各大高端品牌必须回答的命题。对此，凯度新近发布的以一支名为《漫》的TVC，为我们提供了一个极具东方智慧的范本。
这支TVC并未落入传统厨电广告的窠臼，既不直接陈列产品，也不渲染戏剧化的家庭冲突，而是选择了一种近乎反营销的诗意表达，以独特的东方美学和深邃的哲学思考，将“水”的意象运用到极致，不仅构建了令人耳目一新的品牌美学体系，更以其“利万物而不争”的深刻洞见，奠定了凯度在厨电市场的引领者地位。
当水出现在品牌营销中
水，是生命之源，万物之始。它至柔亦能克刚，无形方可包容万象。正是这种多重且深刻的文化寓意，使得水成为高端品牌营销中经久不衰的灵感源泉。在众多品牌中，无印良品与方太对水元素的运用，极具代表性。
无印良品的品牌哲学根植于日本禅宗美学，追求“空”与“无”的境界。在其品牌叙事中，水常常作为一种背景、一种环境、一种烘托氛围的介质而存在，它本身是“无”的。以今年最新品牌广告片为例，其以“如水与空气一般”为题，聚焦晾晒这一生活场景，展现“像水与空气般成为生活中自然不可或缺的存在”的品牌理念。无印良品的水，是内向的、静态的，它描摹的是人与自然、与物之间保持距离的、相互尊重的关系，引导消费者在物质的“无”中寻找精神的“有”。
与无印良品的抽离不同，方太的水，是热气腾腾、充满生活气息的。作为深耕中式厨房的品牌，方太的品牌理念与“家”文化紧密相连。在其广告片中，例如《你好新厨房》中，水是具体的、功能性的，是构成“人间烟火”的必要元素。方太的水，是流动的、温暖的，是将厨电产品与家庭幸福、三餐四季紧密相连的纽帶。这里的水，服务于“家”这个核心场景，充满了具象的温度和浓厚的情感色彩。
在众多借水抒情的品牌中，凯度的《漫》却另辟蹊径，没有止步于将水作为一种审美背景或情感道具，而是将水从一种视觉元素，升维为品牌的核心哲学与商业方法论。凯度的水，不再仅仅是自然的描摹或情感的寄托，而是成为了一种主动的力量，一种流动的科技，一种重构厨房生态的智慧。
《漫》:一场关于东方“水哲学”的深度探讨
《漫》没有采用常规厨电广告里大段的产品特写、参数讲解或场景演绎，而是以水为魂，通过“破界”“渗透”“升维”“归心”四个章节，结合茶汤轻淌、蒸汽氤氲等意境画面，选择“以柔软姿态透过锋利折痕”，以“漫过边界的水”破局，恰似“柔能胜刚”的智慧，在无形中消解了家电的冰冷机械感，赋予科技以流水般的包容与渗透力。
这种东方哲思如涓涓细流，润物无声地贯穿于整部影片的叙事，巧妙地融于水的形态变幻之中，暗合“道生万物”的宇宙观，勾勒出一幅从微观至宏观、从具象到精神的宏大画卷，将水提升至更具思辨性的哲学高度，并将其与科技、生活、情感进行深度绑定，形成独树一帜的东方美学密码。
首先是“破界”的液态流动。影片开头，水以柔软形态出现，却蕴藏势能，象征着凯度不满足于传统家电的固化模式，而是以一种灵动、包容的姿态，打破行业与生活的壁垒，将科技的边界无限延展。这种流动性，恰似《道德经》中“天下之至柔，驰骋天下之至坚”的智慧，以柔克刚，以无形胜有形，悄然重塑着人们对厨房空间的想象。
接着是水的“渗透”。“真正的技术该像水，渗透进生活的肌理。”这是凯度品牌价值观的深刻凝练:技术不应高高在上、遥不可及，而应像水一样，不仅仅是解决问题，更是融入生活，成为日常一部分，让用户在不知不觉中感受到科技带来的便利与美好。这种渗透，正是家电的温度感的深层体现:它不是表面的热度，而是深入骨髓的舒适与熨帖。
最终，水汽“升维”为云端星图，完成了从物质形态到精神境界的跃迁。这正是凯度的愿景——科技的最终目的，并非仅仅为了满足功能性需求，而是为了点亮每一个家庭的生活，让平凡的烟火气也能汇聚成星辰大海般的诗意。
尤为精妙的是，影片以“归心”篇章作为情感的核心落点。在流动的哲学叙事之后，片末CEO柯漫的出场，阐释了凯度在产品研发和品牌理念上的思考:如水般灵动、包容、润物无声，又如水般蕴含着强大的生命力与智慧。凯度借水之哲思，悄然织就一种科技与生活彼此滋养、烟火与人情同频共振的共生之境。蒸汽晕染处，万家灶台闪烁如星，每一缕温暖的光，都映照着平凡日常里最本真的生活图景。
《漫》的叙事，本质上是一场东方式哲学思辨，探讨的是科技与自然、产品与空间、功能与情感、个体与宇宙之间的关系。这让《漫》超越了一则广告的范畴，成为一次品牌与消费者之间，关于生活美学与东方哲学的深度对话。
“不争”之智:凯度差异化竞争优势的建立
如果说《漫》是凯度水哲学的“形而上”表达，那么其背后支撑这一切的，必然是“形而下”的、可落地执行的商业逻辑。老子言:“上善若水，水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道。”不争”是“水哲学”的核心品格，也是凯度在此次TVC中着力表达的品牌态度。这一古老的东方智慧，恰恰为凯度在同质化严重、参数内卷成风的厨电市场中，指明了一条差异化的发展路径。
“不争”，并非不竞争，而是选择在不同的维度上建立优势。当其他品牌还在痴迷于“最大功率”“最快加热速度”“最多菜单数量”的参数竞赛时，凯度将研发的重心，转向了那些难以被量化，却直抵人心的用户体验。从双热风2.0与云顶微波技术，到创新顶置大彩屏，再到化繁为简的“挥手开关水”交互，凯度追求的不是功能的堆砌，而是让科技以春雨般的方式渗透生活，保留食物的本真滋味，节省用户的心力与时间，让舞台留给生活本身。
“不争”是为了“利万物”。“利万物”在商业语境中意味着极致利他，即一切以用户的根本需求和情感感受为中心。凯度试图重塑厨房的气质——不再是油腻、繁琐、劳累的代名词，而是松弛、舒适、可沉浸的疗愈空间。蒸汽减少了油烟，智能功能减轻了操作负担，用户得以回到与家人共享美食的本质乐趣。这是一种从功能满足到情感慰藉的升维打击，其背后是对人性的深刻洞察——用户购买的不是一台机器，而是一种理想生活的可能性。
在沟通方式上，《漫》也体现了凯度“不争”的思维。其摒弃了“买我，因为我最好”的直接说服逻辑，而是构建一种令人向往的美学与生活方式，让价值观契合的消费者主动靠近。这种沟通方式不是争夺一时的流量，而是在日常的涓滴之间渗透品牌气质，培养长久的忠诚与认同。在“水哲学”的引领下，凯度不与对手正面争抢，而是用长期的滋养去赢得人心。这不仅是美学的表达，更是穿透市场的长久之道。
心之所漫，皆是回声
凯度的《漫》，无疑是近年来家电行业一次极具标杆意义的品牌表达。影片成功地将一个具体的物理意象（水），升华为一套普世的东方哲学，并以此为基点，清晰地勾勒出品牌的独特价值主张与未来商业想象。
凯度告诉我们，最高级的科技，不是彰显自身的存在，而是如水般消融于无形，于无声处润泽生活。这也启示了所有品牌，当外部世界的竞争日益激烈，向内探寻，回归文化母体与哲学源头，或许才是建立真正差异化与持久生命力的根本路径。
“当科技学会流动，心之所漫，皆是人间烟火的回声。” 柯漫以这句充满诗意的宣言，为用户描绘了一幅理想厨房的图景。在那里，科技不再是冰冷的指令，而是温暖的流动;厨房不再是劳作的空间，而是安放身心的道场。在这流动的烟火气中，我们看到了一个品牌的雄心，更看到了现代人对美好生活最本真的向往。
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