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那艺娜的火是有实感的。
刚刚过去的7月，那艺娜才完成了超过20场演出，又要马不停蹄地奔向8月的行程。据网上释出的演出信息，她在8月将有26场巡演，横跨16个省份、25个城市，时间紧俏到基本演出完一场就要匆匆跨省。一时之间，舆论分成了两部分，一部分控诉经纪人张兵压榨年近6旬老人，另一部分则感慨“这就是前苏联特工的体能”。
当@旺仔小乔 深陷舆论漩涡时，Lady娜娜的演唱会依旧如火如荼。与此同时，她的商业价值也水涨船高，不仅登上《VMagazine》的七月刊内页，一脚跨入时尚圈，还接了好望水的代言，唱了一支大搞谐音梗的广告曲。
54岁“异国”出道，58岁正是拼搏的好年纪。从古早的“俄罗斯娜娜”到现在的演唱会新“天后”，那艺娜的身份愈发魔幻，网友们称呼她为前苏联蒙尘的遗珠、帝国最娇艳的玫瑰、苏维埃最后的绝唱。本来只是玩梗，不料网红化妆师西双版纳兔子一通爆改，真改成了帝国最后一支玫瑰。
互联网上，同样翻盘的还有那艺娜的风评。从前评论区总是冷不丁抖搂出她假扮俄罗斯人的黑料，如今网友们积极为她的“前苏联”身世添砖加瓦，在演唱会上喊过八声“退票”稳稳接上《爱如火》的拍子。
而当我们回顾这位58岁新顶流的走红全历程，也不得不感慨，时势“造”那艺娜。
“Lady娜娜”的三次走红与脱身
如果说每个普通人一生中都有15秒的时间成名，那么那艺娜的走红时间可能是普通人的三倍。而论起“走红-封号-转生”这种断崖式体验，也可能会有人比她来得更戏剧化。
图源:小红书
2022年在钟祥“出道”时，她的初始形象是带着一层外国人特效的“俄罗斯娜娜”，靠一手以假乱真的钟祥弹舌和咬字不清的普通话，假扮俄罗斯人，并通过对口型唱歌、喊爱国口号迅速俘获中老年人芳心，在抖音、快手均积攒起近200万粉丝。
这场闹剧持续到当年4月，以抖音以“滥用平台道具”“仿冒虚假人设”为由对账号进行无限期封号告终，但仅在两个月后，那艺娜便“转生”重来，视频里还是熟悉的配方，只不过人设从俄罗斯娜娜摇身一变成穿花棉袄的“大中国娜娜”。
在自述中，那艺娜称自己爱唱歌，所以自费学声乐，找公司参加歌唱选拔，结果就是《爱如火》杀疯了——这首旋律简单、土味中带着一些魔性的歌迅速晋升为新一届网络神曲。如今，《爱如火》短视频播放量早已突破100亿，彩铃下载也早已突破了1.2亿次，为那艺娜带来巨额收入。
研究《爱如火》的传播学可能要比研究这首歌的乐理要有意义得多。在登顶各大音乐平台榜首后，汪峰被迫营业勉强评价这首歌是“功能性音乐”，转头就被丁太升四分冷笑六分嘲弄地怼“审丑的功能吗?”2023年，这首歌还被龚琳娜改编搬上了搬上了当年浪姐的舞台，原因是妈妈爱听——考虑到这层渊源，好望水后来找那艺娜代言，可能也只是为了集齐《爱如火》的原唱和翻唱。
虽然中间有着和@三梦奇缘、@万邦迷姐的“世纪大战”插曲，导致账号再度被封禁，但娜娜到底是红了，甚至还一脚踩上了抽象的流量风口，此后她从夜店酒吧、livehouse直通音乐节和个人演唱会，一跃又变成了大众idol。在抖音，那艺娜的粉丝才刚过百万，但相关话题播放量却已超百亿，足以彰显她的热度。
如今，那艺娜身上的负面标签也得到了抽象化的解构。“假扮”俄罗斯人的往事变成了她魔幻身份的底色，用户们玩着前苏联文学梗，称她为西伯利亚万年冰封的冻土上长出的烈焰玫瑰Lady nana;从前的丑图变成了精修美照，有人质疑为什么娜娜每张照片都长得不一样，粉丝语重心长地解释“神本无相”。梗玩得多了，评论区真的有人问，“她是外国人吗?”
图源:小红书
今年4月，《歌手2025》进行全民举荐，那艺娜人气排名第一。她本人也发了一条视频，开玩笑质问，“洪啸你到底请不请我?”当然那艺娜没参加歌手，结果抽象流量花落“李翠霞·曹梦菲·曹语涵·者来女”，后者创出了“雷蒂亚”名梗，又经历了一番从被嘲到被怜爱的流量洗礼。两人共同验证了一个颠扑不破的真理:出门在外，身份确实是自己给自己的。
抽象也许是有豁免权的。今年五月，那艺娜险些迎来演唱会事业的滑铁卢——在演唱《苹果香》时，现场的声音居然是童声版。这一灾难性事件放在任何一个歌手身上，房子多少都得塌一会儿，但放在那艺娜身上则被解构为“这是小时候的娜娜穿越过来唱的”“那婴唱的”。演唱会现场观众大喊退票，但退票口在前苏联。
“养成系天后”那艺娜仿佛一场乐子人的社会实验。但她身上的确有种野性的生命力，在本该退休的年纪连轴转，观众冷不丁还会被她的变化惊艳到。
当娜娜在退票声中稳稳进调，大众已看不清台上究竟是那艺娜还是低配版lady gaga，只能说，“娜娜现在唱功提升，在座的各位都有责任。”
抽象流量，怎么吃
吃抽象流量的达人大多持有一种“打不过就加入”的心态。没有人会迟钝到感受不到流量的风向。他们或许是在无心无形之中忽然成为被围观的对象，在得到红利后又自觉或半自觉地加入这场游戏，@三梦奇缘是如此，那艺娜也是如此。
但如何“吃”下抽象流量又是另一个问题。虽然最开始都被标记为“通讯录”捧起的达人，但不管是三梦奇缘还是完颜慧德，其商业价值和自身形象都没能如此“普适化”。像是三梦奇缘此前也尝试过线下演出，但后续效果并不如意，抽象教主郭老师最近则在策划在沧州开一家线下奶茶店，卖“郭子的茶”，少数能与那艺娜“掰掰腕子”的，可能还是最近也要开演唱会的田一名。
相比之下，那艺娜的团队更懂营销，也更懂得梗的制造与传播。《爱如火》大火后，团队又接连为她打造新歌，像是《钟祥趣火子》《恨如冰》《辛劳一生的爸妈》《火辣的爱赶紧爱》《怦然心动》等等，这些歌曲都走着相似的路数，虽然无法复刻《爱如火》的热度，但也充实了那艺娜作为歌手的原创曲库。
更不要说，其中不少曲目也是梗的一部分，比如《恨如冰》源于爱如火的反转，同时也迎合了网友的“X如X”式造梗;演唱会现场唱“辛劳一生的爸妈”，粉丝们都在台下急着抢答。
而在频繁路演后，那艺娜冲进网红演唱会赛道后的要价也十分良心，预售票只要99元，与那艺娜的合拍票也只需要666元。官宣海报上，“坚强笨女人”的标题十分醒目，加上花里胡哨的排版，“巡如演”“大如麦”的字样几乎明示了演唱会的乐子基调。
出名的娜娜也赶上了时髦，团队给她拍起了Y3K变装，在“春丽和金刚”驻唱，cos了《第五人格》中的红夫人;那艺娜生日那天，团队还约了西双版纳兔子，将她爆改成舞台天后。诸如此类，都在展示她的商业价值。
后来娜娜的确拿下了V杂志7月刊内页的拍摄，同在这本杂志上的还有蔡依林、林俊杰，几者距离仅有薄薄的几张纸页。而在7月，那艺娜又拿下了好望水的广告曲，这次代言让好望水直播间涌进了24万人。
据那艺娜的经纪人张兵透露，未来他们还打算在南京开一场演唱会，60岁前将Lady娜娜送上鸟巢。
这一过程中，那艺娜本身也在转变。从前的那艺娜将抽象理解为恶意，一度因此伤心抛弃抖音直播;而现在虽然她还在各种采访中义正言辞拒绝恶意剪辑，但态度俨然已经软化。那艺娜逐渐学会了玩自己的梗，最初粉丝们在台下大喊退票，她纠正粉丝，“不叫假唱，叫假如唱。”
去年2月，有人在演出现场“贴脸开大”:“老师，你当时作为俄罗斯人的时候卖的那个奶枣特别好吃。”全场哄然大笑，那艺娜倒是很镇定地澄清，“我没卖过，那是完颜慧德老师卖的奶枣。”抽象圈的流量就这么流通起来。
她似乎清楚观众希望在演唱会上得到什么，又有些不太理解。在一次采访中，她将演唱会比作一场聚会，她是一个带领粉丝玩的人。
而来到观众的视角下，去那艺娜演唱会前必做的事成了“背梗”。小红书上类似的求助笔记中，不少网友在评论区“速成”，学习什么节奏喊“退票”“圈钱”。
图源:小红书
抽象在一定程度上是情绪的产物。而那艺娜的演唱会也成了释放情绪和解压的途径。不少用户有着相似的看法:“我只想去演唱会发疯，我为自己的情绪价值买单。”这种情绪生意助推了那艺娜的商业价值，也让她的影响力变得更大，演唱会几乎场场爆满。
圈子之所以为圈子，是因为“壁”的存在，圈外人不懂那艺娜，圈内人也不必懂，因为抽象本身就是符号化的，最重要的反而是从中看到自己的存在。在这场声势浩大的狂欢中，观众对于那艺娜的感情也在复杂化，有人被她的活人感打动，有人则觉得“找到了家的感觉”。
在流量见底前，每个人都能获得自己的乐子。
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