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美妆赋新花朝节 杭州文旅携花西子打造文化新体验

2025-04-14 11:21 · 稿源: 站长之家用户

“百花生日是良辰,未到花朝一半春。” 2025 年 3 月 24 日,杭州市文化广电旅游局主办的“花朝杭州”春日行暨西溪花朝系列活动开幕式在杭州西溪湿地盛大开幕。作为本次活动的唯 一美妆协办单位,中国美妆品牌花西子依景造景,在西溪湿地草坪打造了花朝秋千、陆地花船等艺术装置,并设置宋式簪花、添画花钿、挂红祈春、集花摹春等互动体验。即日起至 4 月 23 日,该区域将成为市民游客沉浸式领略传统节日独特魅力的好去处。

花朝节盛于唐宋,传说是中国百花的生日,象征着百花齐放、春满人间的美好愿景。如今,随着大众对中华民族传统节日的热爱升温,花朝节以及十二花神(农历十二个月令的代表花)文化,也在现代年轻人中掀起一股新风潮。此次“花朝杭州”系列活动,由杭州市文化广电旅游局、杭州市西湖区人民政府主办,杭州市文化和旅游推广中心、西湖区文化和广电旅游体育局、杭州西溪国家湿地公园管理局、西湖区文化旅游投资集团承办,以及花西子等文旅企业共同支持,让“传统节日焕发出新的生机与活力。

古代,人们在花朝节有游玩赏花、扑蝶挑菜、簪花戴春等习俗。为了让市民游客沉浸式体验古代花朝节的仪式感,花西子在杭州西溪湿地精心打造了雅事体验区,现场准备了各色新鲜花材,“复刻”宋制簪花,还以十二花神对应花卉为灵感,用花西子产品进行描绘,并装饰珍珠、琉璃、金箔等,打造精美的花钿。“亲身感受古代女子节庆时的妆造文化,仿佛穿越时空,很有创意!”额贴花钿、头戴簪花的汉服爱好者陈女士说。

(花西子打造艺术装置)

“结合杭州春季赏花踏青文旅市场热点,我们通过丰富多彩的主题活动,让市民游客深入了解花朝节等优秀传统节日与习俗。”杭州市文化和旅游推广中心主任杨保福表示。开幕式现场,杭州市文化广电旅游局推出“花语杭州”十线十展,上线杭州赏花地图,并首秀宋韵十二花神。活动还将以杭州赏花地标天然花海为秀场,落地花神巡游,打造花朝游园会,让市民游客感受跨越千年的文化魅力。“未来,期待携手更多优秀品牌推进传统节日振兴,在增强传统节日吸引力、影响力的同时,丰富大众精神文化生活。”

春游踏青,少不了拍照打卡。雅事体验区旁,花西子还贴心设置了产品体验区,带来好气色防晒粉饼、小黛伞防晒妆前霜、雕花精华口红等新品,让大家在享受春日美景的同时,打造与花朝出游适配的精致妆容。“今天和朋友来赏花,顺便在这里补了个妆,感觉整个人气色都好了,真是意外之喜。”来自温州的李女士分享道。

从宋代的 "簪花映笑靥" 到今日的 "美妆焕新颜",花朝节承载着丰富的文化内涵和精神价值。花西子秉持“花养好气色,雅韵东方美”的品牌理念,以美妆为媒介,在传承中创新,助力花朝节的现代化、年轻化表达。

(机器人“簪花”巡游)

一直以来,花西子融合中国传统文化与现代美妆科技,推动优秀的传统文化走进大众生活。未来,品牌将继续探索更多赋能文化和旅游产业的可能性,推动传统节日“活”在当代生活,"火" 在大众心间。

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