在当下竞争白热化的饮料行业，东鹏饮料凭借在国内市场的精耕细作以及海外市场的积极布局，实现了业绩的跨越式增长。 2024 年，公司营业收入飙升至158. 39 亿元，同比增长幅度高达40.63%，归母净利润达33. 27 亿元，同比增长63.09%，如此出色的成绩令人瞩目。近日，记者有幸专访东鹏饮料副总裁张磊，深入探寻公司在业务拓展与战略布局方面的比较新动态。
国内市场:升级拓展并重，夯实市场根基
2024 年，东鹏饮料在国内市场表现卓越。谈及未来国内市场拓展策略，张磊称可概括为“双管齐下”。一方面，对现有生产基地实施全面升级，引入前沿设备与先进工艺技术，全力提升生产效能与产品品质;另一方面，加速全国化产能布局，新建生产基地，构建更为完善的供应链体系。这些举措有力保障了前端市场产品供应，进一步强化了品牌竞争优势。
东鹏饮料浙江生产基地
截至 2024 年底，东鹏饮料已与近 3000 家经销商达成合作，搭建起一张覆盖全国 33 个省级行政区、 333 个地级行政区(地级城市覆盖率达高)的庞大销售网络。旗下近 400 万家活跃终端网点星罗棋布于全国各地，无论是繁华都市的大型商超，还是偏远乡镇的小型店铺，都能轻松觅得东鹏产品的身影。这样全面而深入的布局，通过提升生产效率、降低物流成本，为东鹏饮料的可持续发展提供了坚实保障，也为其在未来市场竞争中占据优势奠定了基础。
海外市场:准确布局，初显成效
东鹏饮料在海外市场同样成绩斐然。张磊介绍，公司在海外市场拓展时极为重视对当地市场的深度调研与分析。进入海外市场前，会对当地消费者特征、市场环境、监管要求等进行全方位研究。以东南亚市场为例，该地区高温气候和重体力劳动环境，使消费者对功能性饮料需求极为旺盛。东鹏饮料主打的“抗疲劳”功能准确契合当地消费者需求，在蓝领和年轻群体中迅速赢得大量拥趸。
产品东鹏特饮
东南亚市场的成功经验将被推广至更多海外市场，如韩国、中东等地。通过进军这些市场，东鹏饮料不仅能扩大品牌影响力，提升产品在全球市场的竞争力，还将为公司创造更多增长契机。全球功能饮料市场的增长趋势，为东鹏饮料带来了比较罕见的发展机遇，同时也提出了更高要求。东鹏饮料将在稳固国内市场份额的同时，积极拓展海外市场，不断提升自身实力以应对挑战。
战略落地:港股上市助力全球化布局
2024 年，东鹏饮料加速战略落地，扩张步伐明显加快，这与公司启动港股上市战略紧密相关。张磊表示，无论是国内市场的快速拓展，还是海外市场的积极布局，都需要大量人力、物力和资金投入，这正是推进港股上市战略的重要原因之一。公司期望借助香港资本市场这一国际化平台，充实资本实力，全方位提升综合竞争力，塑造更卓越的国际化品牌形象。目前，公司正积极推进港股上市相关准备工作，并与监管机构保持密切沟通，相信港股上市将为全球化战略布局筑牢根基，助力东鹏饮料在国际市场上走得更远。
东鹏饮料在国内市场的深耕细作与海外市场的积极布局，彰显了其作为民族品牌的强大实力与战略眼光。通过持续升级生产基地、优化供应链、拓展销售网络，东鹏饮料在国内市场巩固了领先地位;凭借准确市场调研和产品定位，在海外市场也取得显著成效。随着港股上市战略的稳步推进，东鹏饮料有望进一步提升国际竞争力，开启全球化新征程。我们满怀期待，东鹏饮料未来能为全球消费者带来更多优质产品，让 “中国能量” 闪耀世界舞台。
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