在全球经济整体复苏、消费升级的大环境下，近几年的中国男装市场展现出稳健的增长势头。从高频出圈引爆各大社交平台的“多巴胺”“美拉德”等服装色彩趋势热词不难发现，中国男性的服装消费观念已经开始从单纯的御寒保暖、满足日常场合需要向更高档的审美、认知及自我满足等心理和情感需求转变。
如今，摆在中国男装品牌面前的是比较罕见的变革与机遇。如何抓住逐渐年轻化的消费群体，找准他们的个性化、定制化需求，通过创新产品体验建立稳固的品牌价值认同感，成了品牌需要思考和应对的重要命题。
在 2025 开年之初，专注男装搭配 27 年的高端男装品牌欧度，就在这场品牌价值进阶升级之旅中交出了不错的答卷。
洞察行业趋势，专注男装搭配，创新男装用色
1 月 11 日，欧度与清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所（简称清华色研所）再度联合发布了比较新男装色彩报告。欧度将自然色彩“水色、大地色、晶石色、植物色”作为用色灵感，以“自然治愈 雅致男装”为主题，在 2025 春夏塑造了优雅舒适、自在自由的着装风格，来彰显春季男性独特的松弛魅力与盎然生机。
图：清华色研所常务副所长宋文雯现场解读报告
不同于前两年聚焦“国色”，以传统中国色激发消费者文化共鸣增强产品价值和品牌内核的视角。新一季欧度产品，更想用自然的柔和、充满安慰与治愈力量的色彩搭配及运用，在这个快节奏且充满不确定的社会环境中，唤醒男士内心深处的宁静与安详，满足人们对内在情绪、自然和谐以及舒适自由的向往，给予用户安心、放心的产品和品牌体验。
“当消费者的个性需求越来越突出时，就给男装品牌提出了更高的要求。比如当下人们将色彩当作表达自我情绪的方式，甚至不同场合穿什么颜色的衣服，都成为了男性内心情感与外在形象同步化的视觉载体。”欧度品牌创始人毛卫君在报告发布会上谈到，作为专注搭配 27 年的男装品牌，欧度面对市场更迭、客户需求的更新，必然要深度思考并探索新的经营方向，灵活调整竞争策略，进一步强化欧度品牌核心硬实力。这也是为什么欧度近几年如此重视色彩搭配，还与清华色研所长期建立色彩专项研究合作的初心。
接受成都电视台采访
不难看出，欧度集团董事长毛卫君给予了双方合作研究高度的评价。“我们在产品设计之初就需要充分考虑消费者穿着场景和色彩搭配需求，与清华色研所合作的报告能够帮助我们将色彩运用设计做得更加和谐且科学。合作四年以来，我们先后围绕“欧度蓝、意式色彩、敦煌国色、巴蜀文化代表色”进行了色彩研究和产品色彩运用。可以说，现在欧度交付给消费者的每一套服装，都呈现出品牌拼尽全力的专业与用心。”
无疑，不管是挖掘男装色彩搭配领域的专业深度，提升消费者的选购体验，帮助欧度呈现出愈加专业丰富的男装用色，增强欧度搭配的专业性。还是通过“色彩”激发消费者情感共鸣，满足消费者审美、情绪及自我认知心理需求，用产品专业价值赋能品牌价值，促进欧度获得稳定的经营增长。欧度与清华色研所展开男装色彩专项研究，属于是在男装领域开辟了一条新赛道。
深耕男装搭配赛道，持续强化欧度品牌核心竞争力
“拥有 27 年品牌发展历程的欧度，深耕在川渝发展在川渝，拥有专业化的智能搭配系统、国际化的搭配团队以及对专注搭配始终如一的坚持。”毛卫君表示，欧度 2025 比较新的战略定位及使命落地方向，是用爱与专业搭配，守护顾客幸福。“新的战略目标凝聚着欧度二十余年的核心理念。我们搭建了完善的使命落地配称项目体系，会在未来逐步稳步地实现，交付给消费者更专业的实际价值。“
图：模特展示欧度 2025 春夏搭配
自 1998 年毛卫君创立欧度品牌以来，欧度便以其独特的产品设计和品牌魅力赢得了男性的喜爱与青睐，在中国高端男装行列逐渐崭露头角，甚至在男装搭配这一赛道无出其右。
不管是自主研发出欧度米克斯搭配体系、组建欧度意大利专业搭配大师团队，还是与清华大学艺术与研究中心色彩研究所跨界联合，建立长期战略合作关系，每年定期展开男装色彩研究，发布保障、科学的男装色彩运用报告。欧度品牌走过的每一步，都彰显其对品牌核心定位、使命价值观清晰深刻的理解与深度塑造。
毛卫君直言，“欧度如今的品牌发展之路清晰明了，那就是专注男装搭配，拼尽全力做到专业。”
图：欧度集团董事长毛卫君接受成都电视台采访
“服装产业经历了几十年的转型与发展，男装品牌更是起起伏伏存在又消弭。欧度能够历经 27 年还在川渝高端男装行列中占有一定的市场份额，除了过硬的产品品质能满足消费者个性化需求、用心的服务让消费者买得安心舒心，更为核心的就是搭配的专业、品牌的魅力。色彩搭配要如何才敢称之为专业？那必然得依靠科学保障的研究机构进行深入研究和举证分析，并得出严谨结论的学术参考报告。”毛卫君补充道。
携手头部高校专业色彩研究机构，面向男装行业开展色彩专项研究的中国男装品牌，欧度已然抓住了消费者审美趋势的发展风向，靠着对消费者需求的深刻洞悉，走出了自己的品牌差异化发展之路。
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