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曼朗新搜索营销实战:如何多渠道布局,赢在内容时代

2025-01-03 16:04 · 稿源: 站长之家用户

在这个信息爆炸、互联网生态日益多元化的时代,传统搜索引擎的垄断地位已被打破,一些内容平台如淘宝、微信、抖音等纷纷构建起自己的搜索生态,形成了私域流量的闭环。面对新搜索时代的到来,品牌如何适应变化,通过多渠道内容布局,实现营销的新增长?曼朗新搜索营销以某轮胎品牌为例,为我们提供了答案。

百度:保障背书,全面曝光

作为传统搜索引擎的巨头,百度仍然是品牌打造线上搜索认知的重要阵地。在当前汽车销量下滑、竞争内卷的情况下,下游的轮胎行业也不可避免地受到波及。曼朗针对某轮胎品牌所遇困境,准确施策,通过强化对传统燃油车及新能源汽车配件的支持,有力凸显了产品实力。

在内容策略上,曼朗紧密围绕品牌核心词,进行高强度、高质量的内容输出,确保品牌在搜索结果中的显著位置,有效占位。面对行业产品同质化严重、竞品相互模仿的现状,单一媒体的差异化传播已显不足。因此,曼朗采用了组合媒体策略,通过多元渠道协同发力,以具有性价比的方式提升媒体背书效果,为品牌塑造保障形象。

抖音:生活化内容,爆款打造

抖音作为短视频平台的代表,以其独特的推荐机制和用户粘性吸引了大量年轻用户。品牌在抖音的布局应围绕生活化内容展开,通过创作有趣、有料、有用的短视频,吸引用户的关注和点赞。同时,利用抖音的搜索功能,优化视频标题和描述,提高视频的曝光率和搜索排名。在抖音平台上,曼朗给这个轮胎品牌的建议是覆盖存量市场+增量市场,多元化内容铺设持续为品牌树立正面口碑。

具体来讲,品牌应聚焦生活化内容,创作一系列有趣、有料且实用的短视频来吸引用户的眼球,激发他们的点赞与分享热情,从而在抖音平台上形成广泛的传播效应。同时,品牌还需充分利用抖音的搜索功能,通过优化视频标题和描述,提升视频的曝光率和搜索排名,让内容能够准确触达目标用户。

小红书:风格营销,种草安利

小红书作为年轻人的消费指南,其用户更加注重产品的品质和风格。品牌在小红书的营销应注重风格营销,通过输出符合平台风格的内容,如种草笔记、产品评测等,引导用户形成对品牌的认知和好感。同时,利用小红书的社区属性,与用户进行互动和交流,增强品牌的亲和力和信任度。

为了全面覆盖存量市场并有效拓展增量市场,品牌应构建官方账户与第三方种草相结合的持续发力模式。具体而言,可以通过打造官方IP矩阵,全方位传播产品、品类及相关知识信息;同时,利用KOC的内容创作,巧妙嵌入品牌及产品信息,既曝光品牌又助力新搜索品牌阵地的建设。此外,携手KOL这一行业佼佼者力量,持续为品牌曝光,并深入教育C端用户,进一步提升品牌的市场渗透率。

在新搜索营销时代,品牌需要打破传统营销思维的束缚,以内容为核心,多渠道布局,实现营销的新增长。曼朗新搜索营销理念强调品牌应立足传统搜索引擎,同时积极拓展新媒体渠道,通过输出有价值的内容,吸引用户的关注和信任。

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