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淘宝天下2024:探索商业向新力的无限可能

2025-01-03 11:20 · 稿源: 站长之家用户

时光滚滚向前,万物更新不辍,向好向“新”始终是不变的规律。

回顾2024,商业社会风起云涌,创新与变革成为焦点,经济转型伴随着挑战交织前行:冰雪经济在哈尔滨愈演愈热、巴黎奥运会上中国元素大放异彩,企业纷纷发力海外市场、爽感短剧井喷式爆发、白牌站上牌桌与品牌们正面抢占市场,AI产业发展迭代迅猛、IP经济大行其道……

时代的发展变幻无穷,淘宝天下始终坚持用年轻、有趣的视角洞察商业价值,探索商业向新力的无限可能。

这一年,淘宝天下链接了更多的商业“佼佼者”,见证了更多新鲜力量的萌发,展现出了中国商企的活力与坚韧;这一年,淘宝天下通过一场又一场有趣的创意营销,不断破局拓界,传递品牌在创新中绽放出的无限潜力。

好内容穿越周期,挖掘商业“新”力量

信息化时代,好内容如何穿越周期赋能商业?淘宝天下新媒体通过记录商业故事、洞察商业变迁,不断用好内容吐故立新,挖掘和传播商业“新”力量带来的价值。

他们观察商业环境的变化,直播间里的竞争激烈更甚,焦点人物换了又换;线下商超求新求变,步步高、永辉超市、武汉中百仓储超市等多家超市品牌选择主动调改,向胖东来学习;记录了冰雪经济下“景点热人心更热”、今夏巴黎奥运会的全红婵热、郑钦文同款火爆;洞察了消费者个性化的消费趋势,如泉州簪花潮、用奶茶敬酒、把石头当宠物;推动了好内容在文章—短视频—微博迅速形成闭环,比较大化捕捉商业新价值。

除了聚光灯下的大众行业,淘宝天下还注意到了正在茁壮萌发的新鲜力量。在AI的商业化进程中,他们透过“AI生成的全家福照片、用AI‘复活’逝者与其对话”等文字和镜头,持续传递AI智能化趋势下的新商业力量;记录了如海洋零食、汉服配饰、发热鞋垫、礼品袋、纹身贴、丝瓜络等小商品背后的大生意;聚焦浙江义乌、浙江诸暨、山东曹县、安徽宣城、贵州铜仁、云南昆明等 10 多个地方产业带商家的转型与创新。

随着全球化进程的加速,商业的力量越来越凸显。在他们的笔触下,以速卖通为代表的出海“四小龙”通过构建海外电商平台,加速其全球化步伐;菜鸟等物流企业聚焦海外供应链,建立物流竞争壁垒借势出海;泡泡玛特、名创优品等企业靠着IP经济,在海外站稳脚跟;各大茶饮品牌积极将门店扩张至东南亚市场,出海掘金成为新浪潮。

在进一步串联起图文、视频、新媒体打榜、社群、播客等内容形成闭环之时,淘宝天下在 2024 年推出助力商家打造个人IP、扩大品牌效应的对话主理人IP栏目;传播全国主流核心产业带、沉淀核心内容,并上探供应链、直播、商品挂车等商业模式的淘金产业带IP栏目;以及挖掘行业TOP企业背后商业逻辑的TOP方法论栏目等。

商业世界里的每一瞬,都有其独特魅力。 2024 年,淘宝天下共挖掘了 300 多篇商业人物故事、商业观察爆款文章,收获了 160 多篇网络 10 万+爆款文章。

“电商杂志社”“五环短视频”“商业相对论”“下饭财经”等视频账号播放量 130 多亿,“电商在线”微博 30 多个热点话题曝光达 20 多亿次, “电商在线”获评“微博 2024 较具影响力互联网科技媒体”。

营销向“新”而行,让商业更有趣更有效

在商业社会不断革新的同时,营销也在朝着更个性化、更有趣味、更加有效的方向持续创新。

信息过载时代,如何在充满仪式感的事件节点,用有趣、有温度的创意内容吸引大众视线?巴黎奥运会期间,淘宝天下找准与奥运的理想契合点,推出“夺金免单”“夺奖时刻”“与代言人一起冲奥”“全民追奥”等一系列品牌事件,用创新的表达方式打造“全民狂欢”的奥运流量盛宴,引发观众共鸣。

当“网生代”逐渐成为消费主体,疯感、酷感、个性化和认同感的内容更能与他们同频共振。在ChinaJoy这个二次元盛会上,淘宝天下以品牌IP为载体,花式整活勇闯ChinaJoy 破次元交友,深度渗透年轻一代,让品牌蓝席卷整个会场,实现品牌IP在二次元圈层从 0 到 1 的跨越。

有创新力的好营销,离不开对用户情绪痛点的准确洞察和媒介玩法的创新。抓住出行容易拿错行李箱的痛点,淘宝天下准确洞察打工人、学生党不同生活场景,以“个性行李贴”为载体,巧妙运用疯感文案与魔性画面,使行李箱成为年轻群体自我表达的新媒介,为品牌刷足存在感。

将别具一格的创意和对商业的敏锐洞察力相结合,淘宝天下助力有深度的品牌持续出圈。 2024 年,淘宝天下完成近5 00 个品牌营销与传播项目,用一个个不落窠臼的创意,让商业更有趣、更有效。尤其是在热点营销、事件营销、媒介营销等多个营销领域的优秀表现,赢得大中华区艾菲奖、金瞳奖、数英奖等行业奖项的肯定,并获得品牌与商业颁发 “媒介代理公司 10 强”荣誉。

从专注提供内容服务到探索电商全域服务,经过 15 年发展的淘宝天下,持续拓展集内容、营销、培训、运营、招聘等为一体的电商内容生态服务向“新”发展。他们深耕淘系内容营销,与头部品牌深度建联BIGDAY活动,“双11”助力多个品牌拿下行业消费榜TOP;他们致力打造“ 88 学堂”电商培训品牌,持续发力一站式电商代运营服务,并跻身“全国AI电商产教融合共同体”,成为理事长单位。

2025 年的步伐已至,在时间的洪流之下,向新的力量尤为珍贵,唯有创新才能让商业“裂变”并释放出更多新的发展空间和消费动力。

新的一年,淘宝天下将一如既往怀揣“让商业更有趣,让商业更有效”的初心,带着“向新而行”的勇气与坚持,继续探索更广阔的商业世界。

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