当人工智能技术持续突破创意生产、用户洞察与渠道运营的传统边界，并引领认知范式的根本性跃迁，其对商业的重塑已深入肌理。与此同时，蓬勃发展的商业实践也反哺着AI技术的不断进化。这场深刻的双向变革正以前所未有的速度演进，激发全行业对未来的深度审视。
在此背景下，6月26日至27日，以“破界· AI”为主题的第十三届TopDigital创新营销盛典于上海隆重启幕。
淘宝天下凭借在AI营销领域的深刻洞见与创新实践，选送的创新案例——《淘宝蛇年”一起上春晚“云参演证互动传播》，以极具前瞻性的互动形态与深度情感连接，赢得了大赛评委会的高度认可，一举荣获TopDigital创新营销奖“节日营销类”金奖殊荣!
《淘宝蛇年“一起上春晚”云参演证互动传播》获节日营销-金奖
2025蛇年春晚，淘宝天下助力淘宝匠心打造“春晚云参演证”互动新体验。用户在手机淘宝搜索“一起上春晚”，即可进入心愿许愿页，并开启“参演春晚”通道。用户上传个人照片后，淘宝通过AIGC技术智能生成专属的“云参演证”，并随机解锁独特春晚舞台角色身份。
春节期间流量争夺白热化的背景下，借助AI激活"全民云参与春晚"的沉浸式体验，同时通过“轻量悬念晒证--明星达人定制晒证--AI裂变全民晒证”循序、递进式传播策略，配合众星云集加盟造势、春晚同款即刻淘、非遗贺岁出海、春节年货不打烊……多个场景话题输出，持续加热万能的淘宝“淘个好彩头”的新年氛围。
传播期内，活动共达成超45亿+曝光，全球华人共计生成了1.18亿张春晚“云参演证”，在淘宝累计许愿高达9亿次，超200个国家和地区的心愿被共同点亮，不仅引爆社交舆论与回淘互动，也重塑了传统春节文化互动模式，将“春节上淘宝，许愿淘彩头”的心智强势触达用户，在春节营销战中大放异彩。
《神州租车小米SU7Ultra上新营销》获社会化营销-铜奖
淘宝天下多年以创意策划驱动产品出圈，以社交互动激活品牌活力，今年携手神州租车发起的事件营销「神州租车小米SU7Ultra上新营销」整体达成2.36亿+总传播曝光、47.05万+总互动量，同步获得了TopDigital创新营销奖“社会化营销”铜奖。
神州租车SU7Ultra营销以“现象级产品+顶配渠道资源”为传播核心，通过合作全网超头部博主，传递首发上线小米SU7Ultra信息，抢占行业制高点。
抖音现象级达人@大能，悬念化叙事&全网裂变福利，实现内容场到热搜场的流量跃迁，登上抖音热点榜单;布局B站垂类人群，合作@极速拍档等UP为品牌定制化内容引爆200W+播放量;更以社会化传播破局——“小孩哥试驾事件”构建Z世代共情语境，强势登顶微博热搜超24h，实现品效双爆发。
“AI不是工具革命，而是革命工具。”中国工程院院士、之江实验室主任王坚多次强调AI的战略价值。面对快速迭代的营销生态，淘宝天下已深度布局AI驱动的全链路营销解决方案——淘天智家平台。该平台支持创意灵感生成、多媒体内容生产（涵盖文本、图像、音视频等）及定制化方案输出(如活动策划方案、直播/视频脚本、KOC文案等)，提供热店级创意与多视角创作能力，赋能营销团队与合作伙伴夯实数字基建，高效驱动业务增长。
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