手机镜头之下，主播双手出现在镜头前，她不断重复的操作是拆开面前的塑料袋，这些袋子被称为福袋或者盲袋，里面大部分是树脂、毛线编织的小玩偶，可以用来做装饰品或者家居摆件。这些盲袋以直播的形式叠加拆盲盒的游戏玩法，从而被包装成为了一个新鲜事物，备受到当下年轻人追捧。
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前段时间，抖音电商一纸治理公告，掀开了盲盒直播行业的整顿序幕。 2025年至今，抖音平台已针对盲盒相关违规行为进行系统治理，累计断播违规直播间4000余场，清退达人账号1000余个。 从处罚力度看，抖音展现了罕见的严厉姿态。根据违规情节轻重，处置措施包括:
盲盒又叫做忙抽，内容物是有具有收藏价值玩具，人用肉眼无法知道盲盒里的东西。盲盒一般在商店可以看到，充满未知和不确定性。目前，人们逛商场最常见的盲盒品牌，除了泡泡玛特，就是IP小站 (IP Station)。一套盲盒有几个到十几个不等，还有一或两个隐藏款。所以，抽盲盒，就和抽SSR卡一样，全凭运气，有时候你会抽到喜欢的那款，甚至是隐藏款，如果运气不好，就可能抽到你不喜欢的或者重复的。
6 月 1 日晚，泡泡玛特向港交所递交招股书。招股书显示，从 2017 年到 2019 年这三年间，其总营收分别为人民币1. 581 亿、5. 145 亿、16. 834 亿元，同比增幅在最近两年一度高达225.4%和227.2%。
“我就要抽到那只隐藏Molly!”珍妮说。在她背后的是各种盲盒抽到的大小共计 100 多只娃娃，但唯独没有她所说的隐藏Molly。无数个珍妮爱好的背后是烧出的一个数亿的市场。在盲盒行业中，成立于 2010 年的泡泡玛特是公认的头部品牌，泡泡玛特 2018 年半年度报告显示，其营业收入为1. 6 亿元，归属于挂牌公司股东的净利润为2109. 8 万元，毛利率高达59.91%。
2020 年，连卖菜都开启“惊喜消费”新时代了。对于 95 后、 00 后来说，手办盲盒一定不陌生。为了抽到心仪的玩偶，有不少年轻人不惜砸下重金，甚至要靠“盲盒”续命。但如果盲盒里的内容不是玩具公仔，而是可以吃的猪肉、鸡蛋、扇贝、油菜、胡萝卜等生鲜菜品，这样的“生鲜版”盲盒你还喜欢拆吗?“生鲜盲盒还可解决‘吃什么’这人生第一大难题，实属刺激。”聊起亲身体验，王萌
盲盒的出圈能力虽然有目共睹，但是当看见之前那些与潮玩毫不相关的行业，一波接一波推出盲盒产品时，仍然叫人吃惊。瑞幸咖啡是比较早入局盲盒的“圈外”品牌，遇见昊然系列盲盒首发当日，瑞幸咖啡APP还因短时间内大量订单涌入，导致系统宕机崩溃，足见热度。随后这股跨界盲盒热潮愈演愈烈：腾讯QQ的金鼠鹅系列盲盒、问答社区知乎的刘看山盲盒、bilibili的小电视盲盒，泰迪珍藏和《唐人街探案》等一众电影的联动盲盒等等。就连外卖?
IP是当前炙手可热的产业之一，但如何在IP中汲取价值是当前行业的难点之一。其中，盲盒与潮玩IP的结合，让许多人看到了其中蕴含的商业价值与广阔前景。那么盲盒与潮玩IP的价值究竟在哪?随着时代的发展，人人都愿意彰显个性，人们喜爱表达自己的独特，追求个体的差异化。罗振宇曾经打了一个比方，这个世界已经不再像一座金字塔有高下之分，而且越高就越窄;这个世界已经是一盆仙人球，表面积越来越大，只要找出任何一个点，扎出表面，
为盲盒一掷千金的人不在少数，不管是北京小夫妻 4 个月花 20 万买盲盒、 60 岁的老玩家一年砸上 70 万的实例，还是#炒盲盒最高溢价近 40 倍#的热搜，都透露出盲盒正成为新一代潮流玩物的气息。
无论是小红书上的海量攻略，还是美妆、玩具博主们的花式种草，“盲盒”已经成为当下自诩“潮人”的年轻群体中最火的玩法。在 5 月 20 日天猫发布的最新消费趋势“十大理想势界观”中就也曾指出，在天猫搜索“盲盒”的次数就同比去年增长了 50 倍。
速卖通新增盲盒/福袋禁售规则和《全球速卖通盲盒/福袋商品管理规范》...根据规定，速卖通禁售的盲盒福袋商品包括：快递包裹盲盒/福袋；以盲盒/福袋形式售卖活体宠物、动物商品，如宠物盲盒；以盲盒/福袋形式提供脱单服务的商品，如脱单盲盒；其他可能损害消费者权益，不适合以盲盒/福袋形式发布的商品，如容易引发消费者大量投诉或纠纷的可获得手机、平板电脑等高价商品的低价盲盒......
