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用“高质低价”激活新增长 京东3C数码联动品牌商家推出“爆品”

2023-08-16 17:52 · 稿源: 站长之家用户

近日在国家政策助推下,“促消费”成为了行业热点,一系列举措旨在帮助消费者可以购买到更靠谱的低价好物和服务。目前,京东3C数码正式启动“比较优秀爆品”计划,通过产品洞察、营销资源、专项资金投入、运营服务等全方位投入,为消费者带来更多超值低价且兼具品质保障的商品,同时帮助品牌商家,打通从单品晋升“爆品”的快速通道;此外,围绕该计划,京东还将携手3C数码品牌商家持续探索产业合作新模式,找到带动消费市场的新增量。

“选品+资金+营销”三位一体,“比较优秀爆品”带来全新增长

“比较优秀爆品”计划是京东3C数码布局差异化产品、打造低价爆品的战略项目,在持续满足消费者多、快、好、省较好的购物体验的需求指引下,选品层面,京东以消费者需求为基准,在保障产品高品质的前提下,将按照专享的货品、低价、爆款三个维度进行产品筛选;资金层面,每月将投入专项费用支持;营销层面,将会为参与的产品带来上亿量级的站内外资源曝光,如在B站,京东牵手众多头部UP主打造“夏季捡漏市集”活动,邀请万级UP主为京东的高性价好物打Call。

不仅如此,聚焦暑促、开学季等重要销售节点,京东3C数码还将与品牌展开深度合作,例如围绕主推爆款产品,京东3C数码联合快手发起挑战赛活动,引燃梦幻盛夏,吸引众多达人积极参与挑战,开启了一场集科技、趣味、创意互动为一体的沉浸式“同质价优好物内容大推荐”,引发受众人群关注的同时,有效实现了会场引流转化。

自“比较优秀爆品”计划启动以来,已有多款产品在京东3C数码实现了从单品到爆品的突破。例如小米路由器AX3000,在参与“比较优秀爆品”计划后,以 169 元的超值低价,在京东站内营销资源、站外互动玩法的加持下,仅在半个月的时间内即实现了销量超 2 万台的战绩,瞬间成为路由器领域名副其实的明星爆品。

随着“比较优秀爆品”计划影响力的持续提升,联想也参与其中,并推出了相当性价比优势的台式游戏机,价格低于同配置的其他产品接近千元。OPPO Enco Free2i耳机,作为一款颇受欢迎的爆款产品,为了符合“比较优秀爆品”的要求,在京东多方面的支持下,为消费者带来 269 元的网络低价。

OPPO Enco Free2i 真无线入耳式蓝牙主动降噪耳机 游戏运动耳机 超长续航 通用小米苹果华为 水晶白京东自营¥285去购买

值得一提的是,“比较优秀爆品”计划不仅服务于京东自营品牌,也为第三方商家提供了同样可靠的资源支持。例如罗马仕积极参加“比较优秀爆品”,在京东推出了29. 9 元的快充线+快充头套装,半个月时间就销售 5000 多单,销量环比增长 2 倍以上,流量环比增长 10 倍。“比较优秀爆品”计划成功帮助罗马仕开辟了流量与销量双增长的新空间。

始于低价成于价值 携手产业链开启“高质低价”新局面

在传统消费观念里,大家往往认为“低价”和“高质”不可兼得,而随着行业竞争的愈发激烈,精打细算的体验性消费成潮流,“极 致性价比”的产品更能脱颖而出,“比较优秀爆品”计划的高质和低价成为迎合当下消费需求的不二选择。

通过打通产业链上下游,落实流通和物流环节的供给优化,京东“比较优秀爆品”计划给予品牌最 大程度支持,拉通产销链条,降低成本消耗,帮助品牌在第 一时间触达消费者,缩短与消费者之间的距离。通过不断推出、优化、践行新的举措尝试,京东推动了3C数码品牌产品在响应性、可靠性以及价格等方面竞争力一步步提升,为广大的3C数码品牌搭建起一座与消费者更直观、更有效的沟通桥梁。

从需求端看,“比较优秀爆品”计划提供品质过硬、价格实惠的高性价比产品,能有效刺激消费;从供给端看,优化产品结构,让潜力单品晋升明星爆品的可能大大提升;从产业链看,“比较优秀爆品”渗透生产端、流通端,能够为行业和企业降本增效,为经济发展的提供新动力。

作为新型实体企业,京东无论在消费者消费需求分析、行业领域全链路助力,还是技术与营销等方面,都积累了丰富的经验。京东3C数码作为链接上游生产和下游消费的重要桥梁,通过“比较优秀爆品”计划,在帮助品牌商家向消费者提供更多低价高质的好物同时,也将进一步助力更多品牌商家实现高质量增长。

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