以创新为驱动，以科技、数字为引擎，深耕燕窝行业，为健康助力。近日，燕之屋在“蓄势向上·共健共赢”—— 2023 年天猫健康行业盛典上在荣获年度行业标杆品牌、年度数字化经营先锋奖、年度直播成就奖三项大奖，强势巩固行业“领头燕”地位。
图：燕之屋荣获天猫健康年度行业标杆品牌、年度数字化经营先锋奖、年度直播成就奖
随着科技进步与大众健康理念的不断增强，如今越来越多人开始关注健康话题并为健康消费，用户的健康消费需求正在发生变化，呈现出消费决策更加专业、购买频次更加频繁、消费品类更加丰富的趋势特点。燕之屋觉察新消费市场趋势，紧抓消费者健康需求，在产品力、品牌力、营销力等多方面创新实践，赢得行业及消费者的双重认可。
图：燕之屋荣获天猫健康年度行业标杆品牌、年度数字化经营先锋奖、年度直播成就奖
科技赋能产品，树立行业典范
燕之屋 25 年专注高品质燕窝，始终以市场发展趋势为导向，依托先进创新科研，践行高品质发展，不断为消费者带来更健康、更安全、更营养的滋补体验，持续引领中式滋补行业。作为全品类布局的燕窝品牌，燕之屋针对燕窝不同的目标人群，进行有差异化的产品定位。
近些年，燕之屋鲜炖燕窝品类成长飞快，一方面，源于自身强硬的产品力，以燕之屋115℃鲜 鲜炖燕窝（环保款）为例，工艺上创新采用115℃高温科学炖煮，灭菌彻底更安全，实现常温储存，无需冰袋、照样新鲜；选材上采用可塑性强、循环效率高的甘蔗渣环保材料制作礼盒内托，内托材质 0 塑料， 3 个月可自然降解，成为大自然的养料，降解过程不释放任何有毒有害物质，绿色、健康又环保；包装上，大幅度缩小产品体积，节约包材用料，降低运输途中的能源损耗。另一方面，受益于发达的物流基础设施和供应链建设的加强，燕之屋借助天猫健康等平台，加速派送时效，让消费者可以更快速地得到新鲜燕窝的滋养。
图：燕之屋115℃鲜 鲜炖燕窝（环保款）
为拓宽燕窝滋养场景，满足更多人的滋养需求，燕之屋自建燕窝营养研究院，与中国工程院、中科院的专家院士以及江南大学、厦门大学、广州中医药大学、福建农林大学等多家知名高校机构专家、教授组成学术委员会，共同推动燕窝的基础研究以及营养功效等科学范畴的科研活动。去年，燕之屋与北京大学医学部共同成立“燕窝营养与健康协同创新联合实验室”，双方深化合作，建立燕窝行业国内科学的“临床研究”，通过现代化实验手段、数理化指标，更好地展示燕窝的确切功效价值和健康价值。燕之屋坚持科技赋能产品的发展道路，利用科研技术创新燕窝品类，逐渐打造出兼具科技化、个性化、多元化的燕窝系列产品，为众多消费者所青睐，也为燕窝行业发展注入了新动力，成为行业典范。
图：燕之屋燕窝研究院
布局数字营销，成就行业经营先锋
不断涌现的健康新需求，让持续的产品创新成为品牌商家新的共识，而数字化营销则成为关键催化剂。在数字化大背景下，燕之屋积极拥抱数字经济，利用数字营销加深品牌和消费者的链接，与天猫健康等平台建立深度合作，通过一系列推广活动，进一步拉近与消费者之间的距离。同时，借助平台算法、创意营销、创新服务等优势，贯通全链路、全消费需求的覆盖，加速了产品迭代，进一步提高用户生命周期价值。正如燕之屋总裁李有泉在“天猫健康Toptalk ·2023 比较优秀品牌私享会”闭门会中所表示的：像天猫数据银行、客户服务等多维度的支持，让我们能更敏锐地洞察到消费者画像、消费趋势的变化，从而开发出更多满足客户需求的好产品。
图：燕之屋总裁李有泉
基于天猫健康的资源整合与数据优势，燕之屋借力发力，紧抓数字化新营销，结合品牌主张，打造深度联动与策划，不断提升自身数字运营能力。 2022 年，燕之屋借 618 电商大促之势，搭建品牌健康营销场景，以“ 618 跟窝来，唤醒健康新活力”为主题，带领消费者探寻中式滋补文化精髓，以更加丰富、更加营养、更加健康的燕窝产品，传递美好与健康的生活方式，助力燕窝品牌出圈。双 11 期间，燕之屋加入天猫双11“绿色会场”，以燕之屋115℃鲜 鲜炖燕窝（环保款）吹响绿色号角，携手消费者开启减碳行动，同时加大优惠力度，助推产品营销、树立品牌绿色形象，取得可喜战绩。燕之屋准确布局数字营销，一步步成就行业经营先锋。
图：燕之屋 2022 年双 11 活动
突破直播领域，加速提升品牌价值
直播电商是数字化时代背景下电商与直播双向融合的新业态，如今，内容种草、短视频/直播带货等全域营销新形式，成为数字营销新“标配”，正在重构用户消费链路。这也是天猫健康今年着重升级的策略之一，围绕短视频、直播、价格力、搜索产品改造四个维度，帮助搭建购物有效决策链路。燕之屋以专业化的团队、鲜明的产品定位、强有力的差异化内容输出策略，通过“直播+明星”等方式，打造个性化精品内容，为消费者带来更开阔的消费场景以及更丰富、直接、实时的购物体验，加速提升品牌知名度与影响力。
2022 年 9 月，中秋来临前夕，燕之屋直播间邀请奥运击剑冠 军、燕之屋品质鉴证官孙一文助阵，分享保持鲜活好状态的妙招，并揭开重磅福利，引发直播间粉丝大量刷屏、火热抢购；双 11 购物节，燕之屋副总经理、电商事业部总经理李良杰化身燕之首席福利官空降直播间，为粉丝们带来优惠福利，拉近燕之屋与粉丝之间的距离，直播间观看人数一度暴涨； 2023 年 1 月，燕之屋品牌代言人赵丽颖惊喜亮相燕之屋直播间，与国家京剧院青年演员郭霄精彩互动，让直播间粉丝们一饱眼福和耳福，直播视频总播放量达到3065. 2 万。此次天猫健康行业盛典，燕之屋荣获年度直播成就奖，代表燕之屋在直播领域再次突破。
图：燕之屋品牌代言人赵丽颖现身燕之屋直播间
凭借品牌价值与创新实力，燕之屋一举多得天猫健康年度行业标杆品牌、年度数字化经营先锋奖、年度直播成就奖三项大奖。未来，燕之屋将继续坚持高品质、高质量创新发展，为消费者创造更健康、更多元、更便捷、更有效的滋养消费体验。
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