首页 > 传媒 > 关键词  > 品牌营销最新资讯  > 正文

磁力引擎及快手电商斩获第十六届虎啸奖七项大奖 全域AI提效打造品牌营销新解法

2025-06-09 15:55 · 稿源: 站长之家用户

AI浪潮卷席营销领域,为品牌营销带来智能化的解决方案。6月5日至6日,2025虎啸盛典暨第十六届虎啸奖颁奖典礼落地上海,以“智驭时代”为主题,探讨品牌营销新方向。本届虎啸奖,快手磁力引擎及快手电商斩获7项大奖。

其中「vivo AIGC元春营销 原来照片还能这么玩」获AIGC营销类银奖,「和康王一起 为村冬奥彼V」「成团吧莆田」「全橙出击」「2025灵蛇奇遇」「快手家乡货」「快手星光百货」等项目获各赛道铜奖。

快手磁力引擎大服饰业务负责人任涛也出席本次虎啸盛典品牌建设与营销趋势论坛,聚焦AI时代的地域化商业创新提供品牌建设新思路,给出快手AI营销的解决方案。

独特人群价值构建繁荣生意场,快手持续释放生意增量机遇

当前,新线城市市场持续释放消费潜力成为品牌营销的新蓝海。快手平台的独特用户生态,为品牌开辟出广阔增长空间。数据显示,2025年Q1,快手平均月活用户达7.12亿,日活用户达4.08亿,总流量稳健增长。同时快手在三线及以下城市覆盖率较高,是品牌耕耘新线用户市场的重要平台。

快手磁力引擎大服饰业务负责人任涛表示,基于独特的平台用户生态,快手平台展现出独占用户规模提升、优势区域商业化潜力大的特色。其中,快手平台独占用户中,18-34岁女性的高消费力群体占比持续增长,具有消费力的18-24岁年轻用户及45岁以上用户GMV占比明显高于全 网平均水平。此外,快手北方用户规模大、消费能力强,用户ARPU值、单均价均优于南方。

平台的独占潜力人群及优势人群的商业潜力,构建起持续繁荣增长的生意场。2024年全年快手电商GMV达13896亿元,月均买家数1.43亿,双11破百万GMV直播间超2500个。以具体行业为例,服饰行业持续呈现高速增长,在行业规模扩容的同时头部商家强势领跑,多样品牌、各类达人实现强势人群破圈。

例如,安踏以快手为品牌战略合作伙伴,通过多品类矩阵号布局、节点大场突破、全站推广提效,实现2024年度GMV超5.3亿,跃升快手运动行业GMV TOP2。SIINSIIN借力明星空降直播间、头部达人大场推出独 家款等方式持续强化爆款认知,并搭建品牌旗舰店铺矩阵,精准触达品类人群,跻身快手行业品牌力TOP7,品牌人群总资产净新增1800万。

以优质内容连接品牌与用户,创作者作为快手商业生态的重要组成部分,其商业价值也受到品牌及营销行业的广泛认可。

任涛表示,优质达人内容通过磁力聚星和品牌广告种草产品的流量加持放大热度并进一步结合快手IP项目放大声量,赋能品牌R3关键人群的运营转化。此模式下,快手创作者的好创意、好内容释放商业价值,广受市场认可,磁力引擎近三年累计获奖案例数超400个。

AIGC赋能品牌内容力升维,抢占地域文化营销先机

在新线市场营销中,地域文化成为品牌抢占用户认知的一大突破点。随着可灵视频生成模型及可图图像生成模型进入2.0时代,快手以AIGC内容生产为品牌的地域文化营销带来广阔新机遇,推动实现地域化商业创新。

作为国产视频生成大模型的代表,快手可灵AI全面释放内容生产力,在中国地域文化的理解上展现出原生优势,能够为不同需求的品牌客户提供差异化的营销内容解决方案,助力品牌实现高效率地域文化创意产出。今年5月,快手全新推出的可灵2.1系列模型实现了全方位升级,在动态质量、语义响应、画面美学等维度持续保持全球领先水平,赋能创意内容产出效率持续提升。

截至目前,可灵AI全球用户规模突破2200万,累计生成1.68亿个视频及3.44亿张图片素材。赋能品牌营销中,可灵AI聚焦UGC内容挑战赛、定制短片短剧、共建创作大赛、AI新影像看片会、AI创新晚会五大AI营销玩法,为品牌AIGC内容营销提供全新参考范本。

例如,本次虎啸奖中获得奖项的「vivo AIGC元春营销-原来照片还能这么玩」,便是vivo携手可灵AI共同打造的。蛇年春节期间,vivo、快手可灵AI推出AIGC元春贺岁短片,以图生视频技术放大vivo用户照片中的动人瞬间,同时联动20+超 级创作者和品牌话题挑战赛,实现全 网声量爆发,活动话题播放量超10亿,AI大片播放量近6000万,挑战赛互动量2500万+。

任涛指出,快手已搭建起以快意语言大模型、快意多模态大模型、可图图像生成大模型、可灵视频生成大模型、语音大模型为核心的大模型矩阵,覆盖了生产AIGC、内容理解、内容匹配、智能交互等应用层面。

基于此,快手的内容营销生态也实现了迭代升级,依托于大模型底层技术,能够让爆款内容预测更精准、内容生产门槛更低、多元内容探索更高效。具体来看,AIGC赋能内容制作,能够从热点追踪、内容匹配、爆款生产的全链路赋能,结合品牌诉求挖掘热点潮流,助力爆款创意作品产出;AIGC赋能品牌广告,能够满足品牌定制广告素材的需求;AIGC赋能短剧创作,可提供多元风格,助力品牌实现地域文化的创意呈现。

任涛表示,可灵AI降低了内容创作的门槛,赋能内容质量提升,让每位用户都能成为创作者,打通OGC、PGC、UGC联动的AIGC内容创作模式,让用户成为商业内容的参与者,助力地域文化的可视化表达。

AI矩阵产品拉动全链智能提效,构建长效经营新模式

论坛上,任涛还分享了快手以AI打通经营全链路的解决方案。聚焦品牌经营的内容生产、互动引流、智能投放等提效需求,快手磁力引擎打造了磁力开创、女娲数字人、数字员工π、UAX全自动投放等AI营销产品,立足生意经营的不同环节、不同场景,实现全链智能化。

在短视频场景下,磁力开创以AIGC智能生产能力,实现了从创意到成品的全流程智能化,帮助品牌解决素材生产质量低、成本高等问题。品牌只需输入脚本诉求,即可获得主题、分镜、台词等完整方案,并自动生成视频内容。目前磁力开创日均生成短视频素材达10万条,2024年双11期间AIGC营销素材日消耗峰值达6000万。

直播场景中,女娲数字人作为具备虚拟人直播能力的矩阵式一站运营平台,支持虚拟人24小时开播,助力品牌扩大经营规模。在大模型加持下,数字人提供语音回复、用户连麦等多样互动玩法,实现低成本、高效率的直播营销。任涛提到,今年女娲数字人已经实现了新的技术突破,数字人可以真人上身站立播放以及可以去走秀及换装,甚至出现了双数字人模式,一个做商品讲解和卖点陈述,另一个做模特负责换装和商品展示。

智能客服场景中,数字员工π能模仿真人回答,7x24全天候秒回消息,助力品牌实现私信经营的高效提升,以低成本搭建高质量客服队伍。目前数字员工π单日营业客户超22万,助力商家两轮+会话占比提升79%,5分钟回复率超30%,留资率提升39%。

在投放环节内,营销投放决策的复杂程度日益提高,快手磁力引擎推出UAX通用型全自动投放产品,以大模型思维链能力加深人货理解,深度推理商品的营销信息、用户的潜在需求,实现更精准的人货匹配,以智能基建、智能调控、智能创意、智能定向四大能力,为商家打造AI营销Agent管家。

以AI赋能商家全域经营,快手还持续推动全站推广产品的升级迭代,以更稳定的全域投放、更丰富的调控工具、更便捷的经营操作,助力商家把握高效投放、全域增长。2024年,全站推广的商家渗透率增长近5倍,全站消耗渗透增长超3.6倍。

快手磁力引擎以AI重塑品牌营销,让AI从单点工具进化为全商业生态赋能。任涛表示,快手磁力引擎将持续推动AI赋能品牌商业经营的全链路提效,助力品牌以更低成本、更高效率,加速营销创意落地,携手推动商业创新发展。

推广

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 快手电商启动“宝藏小城”计划,首站临沂启动会正式收官

    快手电商7月10日启动"宝藏小城"计划,首站落地山东临沂。该计划将通过挖掘各地特色商品、文化及达人资源,打造线上线下一体化营销活动。平台将投入亿级流量和补贴资源,推出直播激励、短视频挂链激励等专项政策,助力商家和达人增长。活动分为预热期、引爆期和持续期三个阶段,包括72小时直播、溯源直播等特色玩法。未来快手将以临沂为起点,在全国各地陆续落地具有城市特色的"宝藏小城"计划,释放城市经济活力。

  • 快手电商错峰调整政策打破直播定式 锁定流量黄金档助推主播破峰

    快手电商童装商家"小寶家STUDIO童装"通过调整直播时间获得显著增长。该商家将直播从上午9-11点调整为晚上9点后,GMV较前一日增长超30%。618期间,快手电商推出"错峰调整政策",鼓励商家根据用户活跃时段优化直播时间,覆盖粉丝最活跃时段并达到一定时长可获得流量激励。另一童装商家"甜豆家"也通过延长直播时间至8小时,增加互动内容,GMV环比增长近30%。数据显示,快手电商618期间GMV破千万商家数同比增长超43%,破亿商家数增长超61%,中小商家GMV增长30%。平台将持续优化运营策略,构建更具活力的直播电商生态。

  • 快手电商商家全域经营指南发布,做好四大场域开启全域增长

    2024年快手电商持续推进全域经营战略,通过达人分销、泛货架、短视频和商家自播四大领域协同发力,助力商家实现高效增长。数据显示,2024年快手电商GMV同比增长17.3%,月均买家数突破1.43亿,动销商家数增长超25%。平台推出《商家全域经营指南》,提供分层运营策略,并升级AI工具降低经营门槛。泛货架GMV同比增长65%,成为重要增量渠道。快手还推出"爆品计划"和智能直播工具,通过短视频种草-直播转化路径提升效率。平台提供从入驻到经营的全周期服务,包括24小时智能客服和生意诊断系统,并推出丰富营销活动。快手磁力金牛升级为全域生意加速器,通过智能推广和AIGC工具简化营销流程,帮助商家精准连接消费者,实现确定性增长。

  • AI驱动全域进化,金仓数据库以“融合”重构数据基座

    7月15日,电科金仓在京举办"融合进化+智领未来"主题产品发布会,推出多款AI时代数据库产品:KES V92025融合数据库具备多语法体系兼容、多集群架构等特性,性能提升30%;KEMCC统一管控平台实现跨云环境数据库管理;云数据库AI版集成高性能硬件与AI大模型;KFS Ultra智能数据集成平台支持百种数据源。中国人民大学教授王珊指出,数据库与AI深度结合已成释放数据价值关�

  • TCL智能锁连续5年荣获领导力品牌大奖,斩获11项重磅奖项,智能安防实力见证!

    2025年7月9日,第九届葵花奖颁奖盛典暨首届AI门控创新峰会在广州举行。TCL智能锁凭借卓越表现斩获11项大奖,包括"智能锁行业领导力品牌奖"等多项殊荣,其中X9S Max是全球首款碳纤维AI人脸掌静脉锁,搭载新一代AI 3D人脸识别等核心技术。TCL智能锁连续5年获得行业领导力品牌奖,彰显其在技术创新和产品质量上的领先地位。此外,TCL摄像头也获得3项大奖,展现其在智能家居领域的综合实力。TCL将持续推动智能家居行业高质量发展,为消费者提供更安全便捷的产品体验。

  • 快手发布暑期招商通案,四大场域引爆品牌夏日营销热潮

    快手发布2025暑期营销IP版图,覆盖声量场、互动场、内容场、生意场四大领域。平台将整合明星达人资源打造娱乐、体育、直播等多元内容生态,推出"时代少年团演唱会"、"NBA街头赛"等IP活动,并创新AIGC互动玩法。针对暑期消费旺季,快手将联动电商与本地生活场景,推出818大促和城市造节活动,助力品牌实现品效增长。通过差异化营销方案,快手致力于为品牌提供全链路营销解决方案,抢占夏日流量高地。

  • 周杰伦快手账号修改签名:删除“全网唯一”

    7月9日,华语流行乐歌手周杰伦正式开通抖音账号,取名周同学”,并选择用玩偶形象作为账号头像。 在账号开通后的24小时内,周杰伦未发布任何视频作品,但粉丝量就突破1000万。 7月11日,周同学”发布第一条抖音视频,用抖音目前流行的AI技术,展示了自己从小到大的照片。 截至发稿周杰伦抖音账号粉丝已超1950万。

  • WEY斩获EAC双料大奖,“零重力座椅+易清洁织物”亮点突出

    在EAC2025易贸汽车产业展上,WEY品牌旗下全新高山和蓝山凭借创新技术斩获两项大奖。全新高山的"零重力座椅"获"EAC2025年度创新座椅奖",采用NASA定义的零重力悬浮设计,大幅提升乘坐舒适性;全新蓝山的"易清洁织物"获"E-Design Awards2025材料创新奖",解决了传统织物难清洁痛点。这两项创新展现了WEY品牌在内饰科技领域的领先实力,也印证了其"为用户而改变"的核心理念。全新高山上市后销量持续攀升,24小时订单突破5900辆,迅速站稳30-40万新能源MPV市场。

  • 斩获白玉兰奖最佳动画,英雄联盟的副业也太猛了

    ​不会做动画的游戏公司不是好音乐人,这个梗又一次玩成了。 6月27日举行第30届上海电视节白玉兰颁奖典礼上,《英雄联盟:双城之战》第二季获得最佳动画片奖,再一次证明自己。 就在一个月前,2025年全美音乐奖American Music Awards(简称AMA)上双城之战2力压其他候选者,荣获最佳原声带(Best Soundtrack)。 其实有第一季的珠玉在前,双城之战2最大的挑战已经从「拳头游戏跨界

  • 行业第一!海尔斩获5项山东省科学技术奖

    6月27日,山东省科技创新大会在济南召开,海尔凭借卓越科技实力一举斩获5项大奖,获奖数量行业第一。其中,海尔"智能洗烘关键技术"项目获科技进步一等奖,首创3D智能感知技术实现衣物精准识别;"5G工业物联网关键技术"项目获技术发明一等奖,研发了自主知识产权的5G核心设备。近5年来,海尔已累计获得29项山东省科技奖,位居行业首位。目前,海尔在全球建立了"10+N"开放创新体系,链接超25万技术专家,累计获17项国家科技进步奖、12项中国专利金奖,海外发明专利超1.8万件,200余项原创技术被行业模仿。这些成果彰显了海尔以系统性突破引领行业高质量发展的创新实力。