AI浪潮卷席营销领域，为品牌营销带来智能化的解决方案。6月5日至6日，2025虎啸盛典暨第十六届虎啸奖颁奖典礼落地上海，以“智驭时代”为主题，探讨品牌营销新方向。本届虎啸奖，快手磁力引擎及快手电商斩获7项大奖。
其中「vivo AIGC元春营销 原来照片还能这么玩」获AIGC营销类银奖，「和康王一起 为村冬奥彼V」「成团吧莆田」「全橙出击」「2025灵蛇奇遇」「快手家乡货」「快手星光百货」等项目获各赛道铜奖。
快手磁力引擎大服饰业务负责人任涛也出席本次虎啸盛典品牌建设与营销趋势论坛，聚焦AI时代的地域化商业创新提供品牌建设新思路，给出快手AI营销的解决方案。
独特人群价值构建繁荣生意场，快手持续释放生意增量机遇
当前，新线城市市场持续释放消费潜力成为品牌营销的新蓝海。快手平台的独特用户生态，为品牌开辟出广阔增长空间。数据显示，2025年Q1，快手平均月活用户达7.12亿，日活用户达4.08亿，总流量稳健增长。同时快手在三线及以下城市覆盖率较高，是品牌耕耘新线用户市场的重要平台。
快手磁力引擎大服饰业务负责人任涛表示，基于独特的平台用户生态，快手平台展现出独占用户规模提升、优势区域商业化潜力大的特色。其中，快手平台独占用户中，18-34岁女性的高消费力群体占比持续增长，具有消费力的18-24岁年轻用户及45岁以上用户GMV占比明显高于全 网平均水平。此外，快手北方用户规模大、消费能力强，用户ARPU值、单均价均优于南方。
平台的独占潜力人群及优势人群的商业潜力，构建起持续繁荣增长的生意场。2024年全年快手电商GMV达13896亿元，月均买家数1.43亿，双11破百万GMV直播间超2500个。以具体行业为例，服饰行业持续呈现高速增长，在行业规模扩容的同时头部商家强势领跑，多样品牌、各类达人实现强势人群破圈。
例如，安踏以快手为品牌战略合作伙伴，通过多品类矩阵号布局、节点大场突破、全站推广提效，实现2024年度GMV超5.3亿，跃升快手运动行业GMV TOP2。SIINSIIN借力明星空降直播间、头部达人大场推出独 家款等方式持续强化爆款认知，并搭建品牌旗舰店铺矩阵，精准触达品类人群，跻身快手行业品牌力TOP7，品牌人群总资产净新增1800万。
以优质内容连接品牌与用户，创作者作为快手商业生态的重要组成部分，其商业价值也受到品牌及营销行业的广泛认可。
任涛表示，优质达人内容通过磁力聚星和品牌广告种草产品的流量加持放大热度并进一步结合快手IP项目放大声量，赋能品牌R3关键人群的运营转化。此模式下，快手创作者的好创意、好内容释放商业价值，广受市场认可，磁力引擎近三年累计获奖案例数超400个。
AIGC赋能品牌内容力升维，抢占地域文化营销先机
在新线市场营销中，地域文化成为品牌抢占用户认知的一大突破点。随着可灵视频生成模型及可图图像生成模型进入2.0时代，快手以AIGC内容生产为品牌的地域文化营销带来广阔新机遇，推动实现地域化商业创新。
作为国产视频生成大模型的代表，快手可灵AI全面释放内容生产力，在中国地域文化的理解上展现出原生优势，能够为不同需求的品牌客户提供差异化的营销内容解决方案，助力品牌实现高效率地域文化创意产出。今年5月，快手全新推出的可灵2.1系列模型实现了全方位升级，在动态质量、语义响应、画面美学等维度持续保持全球领先水平，赋能创意内容产出效率持续提升。
截至目前，可灵AI全球用户规模突破2200万，累计生成1.68亿个视频及3.44亿张图片素材。赋能品牌营销中，可灵AI聚焦UGC内容挑战赛、定制短片短剧、共建创作大赛、AI新影像看片会、AI创新晚会五大AI营销玩法，为品牌AIGC内容营销提供全新参考范本。
例如，本次虎啸奖中获得奖项的「vivo AIGC元春营销-原来照片还能这么玩」，便是vivo携手可灵AI共同打造的。蛇年春节期间，vivo、快手可灵AI推出AIGC元春贺岁短片，以图生视频技术放大vivo用户照片中的动人瞬间，同时联动20+超 级创作者和品牌话题挑战赛，实现全 网声量爆发，活动话题播放量超10亿，AI大片播放量近6000万，挑战赛互动量2500万+。
任涛指出，快手已搭建起以快意语言大模型、快意多模态大模型、可图图像生成大模型、可灵视频生成大模型、语音大模型为核心的大模型矩阵，覆盖了生产AIGC、内容理解、内容匹配、智能交互等应用层面。
基于此，快手的内容营销生态也实现了迭代升级，依托于大模型底层技术，能够让爆款内容预测更精准、内容生产门槛更低、多元内容探索更高效。具体来看，AIGC赋能内容制作，能够从热点追踪、内容匹配、爆款生产的全链路赋能，结合品牌诉求挖掘热点潮流，助力爆款创意作品产出;AIGC赋能品牌广告，能够满足品牌定制广告素材的需求;AIGC赋能短剧创作，可提供多元风格，助力品牌实现地域文化的创意呈现。
任涛表示，可灵AI降低了内容创作的门槛，赋能内容质量提升，让每位用户都能成为创作者，打通OGC、PGC、UGC联动的AIGC内容创作模式，让用户成为商业内容的参与者，助力地域文化的可视化表达。
AI矩阵产品拉动全链智能提效，构建长效经营新模式
论坛上，任涛还分享了快手以AI打通经营全链路的解决方案。聚焦品牌经营的内容生产、互动引流、智能投放等提效需求，快手磁力引擎打造了磁力开创、女娲数字人、数字员工π、UAX全自动投放等AI营销产品，立足生意经营的不同环节、不同场景，实现全链智能化。
在短视频场景下，磁力开创以AIGC智能生产能力，实现了从创意到成品的全流程智能化，帮助品牌解决素材生产质量低、成本高等问题。品牌只需输入脚本诉求，即可获得主题、分镜、台词等完整方案，并自动生成视频内容。目前磁力开创日均生成短视频素材达10万条，2024年双11期间AIGC营销素材日消耗峰值达6000万。
直播场景中，女娲数字人作为具备虚拟人直播能力的矩阵式一站运营平台，支持虚拟人24小时开播，助力品牌扩大经营规模。在大模型加持下，数字人提供语音回复、用户连麦等多样互动玩法，实现低成本、高效率的直播营销。任涛提到，今年女娲数字人已经实现了新的技术突破，数字人可以真人上身站立播放以及可以去走秀及换装，甚至出现了双数字人模式，一个做商品讲解和卖点陈述，另一个做模特负责换装和商品展示。
智能客服场景中，数字员工π能模仿真人回答，7x24全天候秒回消息，助力品牌实现私信经营的高效提升，以低成本搭建高质量客服队伍。目前数字员工π单日营业客户超22万，助力商家两轮+会话占比提升79%，5分钟回复率超30%，留资率提升39%。
在投放环节内，营销投放决策的复杂程度日益提高，快手磁力引擎推出UAX通用型全自动投放产品，以大模型思维链能力加深人货理解，深度推理商品的营销信息、用户的潜在需求，实现更精准的人货匹配，以智能基建、智能调控、智能创意、智能定向四大能力，为商家打造AI营销Agent管家。
以AI赋能商家全域经营，快手还持续推动全站推广产品的升级迭代，以更稳定的全域投放、更丰富的调控工具、更便捷的经营操作，助力商家把握高效投放、全域增长。2024年，全站推广的商家渗透率增长近5倍，全站消耗渗透增长超3.6倍。
快手磁力引擎以AI重塑品牌营销，让AI从单点工具进化为全商业生态赋能。任涛表示，快手磁力引擎将持续推动AI赋能品牌商业经营的全链路提效，助力品牌以更低成本、更高效率，加速营销创意落地，携手推动商业创新发展。
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