当前我国正处于健康中国战略发展时期，全民健康意识得到有效提升，健康膳食的讨论度与话题度也越来越高，传统滋补行业发展势头迅猛。面对新的发展良机，传统滋补行业该如何实现营销升级，提升品牌销量?耐特康赛本文将结合果集发布的《 2022 年药食同源传统滋补行业社媒营销报告》，深度挖掘传统滋补品牌营销增长空间，驱动传统滋补行业发展。
药食同源传统滋补行业市场概况
新时代政策下，国家持续规范大健康行业发展，而经济的高速发展及人均可支配收入的持续增长又推动着食品消费升级，人们对饮食的重视程度得到提高，传统滋补品类需求扩大，消费欲望得以激发，行业发展优势明显。在诸多传统滋补细分品类中，药食同源传统滋补行业市场发展迅速，所占据的市场份额相较其余品类较多。
与此同时，药食同源传统滋补行业扩容明显，市场集中度大部分呈现缩减状态，新品牌增长速度快，赛道竞争压力加大。药膳同源传统滋补行业如何在此激烈交锋中立于不败之地，品牌营销至关重要。
图片来源:果集《 2022 年药食同源传统滋补行业社媒营销报告》
药食同源传统滋补行业消费者分析
药食同源话题热度上涨，消费者参与度提高。在药食同源传统滋补行业消费人群画像中，中青年所占比重较高，31- 50 岁人群占比超过50%，与此同时下沉市场年轻消费力量崛起， 30 岁以下人群占比超20%，年轻群体正逐渐成为药食同源滋补市场的新兴驱动消费力量。
年轻消费力量成为当下养生滋补消费的潜力军，消费者在选购药食同源产品时，核心关注点已经迭代为功效、成分、口感等多项因素。然而当前消费人群细分程度加深，单一产品已无法满足消费者多元需求，消费者决策路径拉长，复购频次较低，这是当前药食同源滋补市场面临的消费痛点。
图片来源:果集《 2022 年药食同源传统滋补行业社媒营销报告》
药食同源传统滋补行业营销策略
药食同源传统滋补行业存在一定增长空间，品牌找准营销定位，践行营销策略，实现销售额大幅提升绝非难事。耐特康赛对此给出以下三点营销建议:
1.细分客户群体，满足多元需求
药食同源市场消费者跨越多层年龄阶段，不同消费人群对于产品的需求存在显著差异，消费习惯也明显不同，单一的营销手段已经无法满足当前市场需求。品牌营销可细分药食同源滋补市场消费人群，例如分化出男女老少四个大型群体，每个群体再进行细致划分。品牌营销挖掘细分下的不同人群所对应的细致化需求及痛点，根据产品特点，推出定制化的解决方案，准确满足新型消费诉求，缩短消费者购买决策时长。
图片来源:果集《 2022 年药食同源传统滋补行业社媒营销报告》
2.构筑品牌信誉，获取用户信任
当前，全民养生的意识正在逐渐形成，消费者在对产品口感和使用感受的追求之外还关注产品原料质量。在药食同源市场产品营销同质化严重的情况下，品牌营销可将药食同源涵盖的养殖、研发、销售等多个产业链供应环节透明化，让消费者切实感受原料采购及生产制作过程，打造新型消费兴趣点，提高药食同源产品的可信度，增强消费者对品牌的信任感，构建品牌高信誉，提高消费者复购频次，稳定消费群体。
3.多平台投放，打造营销高阵地
数字化时代，社媒的传播影响力越来越大，成为品牌营销的新阵地.品牌营销应注重品牌宣传，打造药食同源品牌布局重地，通过小红书、微博、知乎、B站等多平台多渠道采取不同的营销形式投放优质营销内容，实现良性互动，扩大药膳品牌品牌声量，转化潜力客户，增加获客数量，提高成交概率。
全民健康意识的提升与健康膳食理念的形成促使传统滋补行业需求上涨，迎来新的发展良机。对此，传统滋补行业应当拓宽品牌营销赛道，制定新的营销发展策略，方能释放行业发展活力，实现新的增长。耐特康赛深入洞察企业营销需求，持续为企业提供优质的互联网营销解决方案。未来耐特康赛也将持续关注各大行业发展趋势，探索更多的营销增长模式，坚持做可信赖的营销运营商。
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