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社媒营销报告

社媒营销报告

除了精准投放「薯条妈妈」「柯豆和小虫草」等母婴、运动、萌娃多个领域垂类达人外,「认养一头牛」还邀请了现象级头部红人「张同学.」「JF」实地参观并拍摄养殖环境,突出“奶牛每天80元的伙食费”,不仅覆盖广泛人群,溯源产地也为品牌进行了软背书,点面结合,为品牌强势引流,目前该话题播放量已经突破1.2亿次...「认养一头牛」的品牌直播间也在积极发力,近30天品牌55%的销售额来自品牌自播号.........

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  • 微播易携手美拍达人,直击2017社媒营销及广告投放新趋势

    2016年12月1日,在微播易2017社媒新趋势系列沙龙之北京分享专场上,郑在秀、Baby-J、付老丝三位各有特色、定位鲜明、拥有丰富广告案例执行经验的超级美拍达人来到现场,围绕着视频/直播创作与广告合作等核心点,与近300名知名广告主进行了面对面的公开分享与深入探讨。微播易创始人、CEO徐扬也现身沙龙,并与在座的广告主、美拍达人们一起分享了微播易对于2016社媒营销投放及2017社媒营销新趋势的大数据分析与预测,并从社媒营销专?

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    到2027年,生成人工智能有望自动执行亚太地区约30%的例行营销任务,从改变该地区营销的格局。市场研究公司IDC最近发布的一份报告预测,生成AI将在该地区执行各种传统营销职责中发挥关键作用。这种向AI驱动的营销运营的转变将改变营销人员的角色,使其更加注重高级技能,如讲故事、数据分析和跨团队协作,该报告指出。

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    Google搜索广告技术平台BrightBid透露大多数营销领导者已经在其数字广告策略中充分利用AI工具,其中79%表示使用AI工具提高了他们的投资回报率。在这一成功基础上,64%的营销高管计划在未来将更多工具整合到他们的工作流中。现在是真正理解这项技术的时候,通过利用能够帮助推动营销工作更好结果的独特见解。

  • 百度营销发布《打通全域营销 破局长效增长》报告,帮助企业走向长效经营新阶段

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  • 2023汽车增换购人群洞察报告 释放核心人群营销价值,撬动汽车消费新动能

    目录01汽车增换购市场概况:汽车消费进入存量时代,增换购成为汽车消费市场的主旋律和主动力02增换购车主需求洞察:增换购意向车主购车预算对比首购时有所提升,偏好大空间车型,品牌忠诚度高03增换购车主营销转化洞察:在车主增换购决策旅程中,音频平台在决策前链路上的作用效果显著04汽车增换购市场营销展望:在增换购趋势提升的大背景下,快速有效占领车主心智成为当下汽车营销的重要命题报告重要概念界定•车主人群:已购车的人群•首购车主:第一次购买汽车的车主人群•增换购车主:曾经有过增购或换购行为的车主人群•增换购意向车主:目前有增购或换购意向的车主人群•Y世代:1980-1994年出生的人群•Z世代:1995-2009出生的人群PART01汽车增换购市场概况汽车消费进入存量时代,增换购成为汽车消费市场的主旋律和主动力汽车消费市场概况汽车消费市场面临变革,增换购比例持续增加,以换购为首的汽车消费人群带动市场进入存量时代•国内乘用车产销量自2018年经历下跌后,2021年和2022年呈现逐步回升状态,但销量同比增长率仍在低位徘徊,2022年销量同比增长1.9%•在逐渐稳定的汽车消费市场中,汽车消费主要场景逐渐从首购切换为增换购场景,预计到2025年,乘用车增换购占比将提升至65%汽车增换购市场洞察增换购市场呈现升级趋势,大空间、多用途车型需求增长•从置换价格和车型的变化趋势来看,消费升级成为汽车置换市场的主要趋势,在价格上,置换后15-30万的价格占比超四成,30万以上占比达25%,购车价格的重心对比置换前出现一定程度的提升•在车型上,置换车主的车型需求从轿车转移到SUV和MPV,置换后SUV提升15%,中型及以上车型提升19.4%汽车增换购车主画像Y世代、家庭人群、高收入人群为汽车增换购消费主力•汽车置换市场中,消费主力为31-40岁的中青年群体,64%的置换车主为已婚状态;在家庭年收入分布方面,置换车主在高收入的占比上高于首购车主,48%的置换车主家庭年收入在50万以上•在增换购人群的车龄分布上,近六成的增换购车主车龄大于3年汽车增换购市场媒介营销机会增换购人群消费决策前置,讲好品牌故事助力车企锚定车主心智•在车主增换购决策链条上,决策重心逐渐前移,面对这一变化趋势,车企需要重点切入决策前链条,讲好品牌故事,建立品牌与车主的情感关联,提升车主对品牌的信赖与忠诚度•音影娱平台在车主加深品牌认知、印象、好感和意向环节上影响程度更深,成为车企实现车主品牌种草的重要平台汽车增换购市场媒介营销机会车主人群对音频平台有明显使用偏好,音频成为车主日常主要媒介•对比非车主人群,车主人群在多个生活场景下更偏好使用音频平台,如在用车场景、睡前娱乐/助眠场景和出游场景,音频平台在车主中的偏好占比均高于短视频等媒介平台•音频收听对于车主言,已不止局限于用车场景中是渗透进日常生活的各个环节中,成为车主人群的一大触媒习惯汽车增换购市场媒介营销机会汽车成为车主人群第三空间,增换购意向车主用车粘性更高,音频平台在汽车空间内的高粘度特性凸显•对比其他车主人群,增换购意向车主日均用车时长更长,用车粘性更强;在提高车主用车粘性上,作为拥有高使用频率和高使用时长的音频平台成为了重要突破口和关键发力点汽车增换购市场媒介营销机会车载媒介更能带来沉浸式和独占空间体验,音频平台为第一车载媒介•近七成车主用户认为车载媒介更能营造场景的氛围感和带来沉浸式的收听体验•在媒介类型上,超八成车主在用车场景下会使用音频平台,34%车主会使用传统广播电台;在连接方式上,蓝牙连接为最普遍的使用方式汽车增换购市场媒介营销机会Y世代和Z世代车主用户更看重用车场景下媒介的内容能力•在用车场景中,近六成车主在媒介选择上关注平台的音质音效,对比不同代际车主,Y世代和Z世代对平台的内容能力更加看重,其中Y世代更关注内容质量和内容种类,他们对新闻资讯、亲子内容、播客等有明显的收听和观看偏好Z世代则更关注内容数量的丰富度•在车企端看来,拥有丰富资源和定制内容能力的平台能够助力车企实现更好的运营和营销汽车增换购市场媒介营销机会头部两家音频平台月活跃车主数超两千万;车机端渗透率呈梯队分布•在各音频媒介的app端上,月活跃车主用户数量排名前三的媒体为喜马拉雅,QQ音乐音乐和网易云音乐,分别为2516.4万,2449.9万和1983.0万•在车机端上,平台间呈现梯队分化,位列第一梯队的喜马拉雅、酷我音乐和网易云音乐渗透率均超15%PART02增换购车主需求洞察增换购意向车主购车预算对比首购时有所提升,偏好大空间车型,品牌忠诚度高各媒介车主人群画像对比其他媒介,音频平台的车主用户学历与收入水平更高,车龄更长•对比不同媒介的车主人群画像,在学历分布上,音频平台本科及以上的车主占比为68.4%,内容社交平台为68.0%;在收入分布上,音频平台高净值车主占比更大,月收入为2万以上的车主占比为10.6%,中长视频为7.8%•在车龄分布上,28.9%的音频平台车主车龄大于5年,高于其他媒介各平台车主人群画像各音频平台车主用户学历、收入呈差异化分布;整体车主用户婚育比例高•在车主人群的学历与收入情况上,平台间占比分布存在差异:喜马拉雅本科及以上学历占比72.8%,网易云为69.9%,QQ音乐为67.9%•从整体上看,主流音频平台车主用户的婚育比例普遍较高各平台增换购意向车主人群画像音频平台聚集增换购高意向车主,计划在短期内增换购的车主占比大•综合类网络音频平台的车主驾龄与车龄普遍高于音乐类平台•在预期增换购时间上,83.2%的喜马拉雅增换购意向车主计划在两年内完成增换购,网易云音乐为77.6%,番茄畅听为77.5%车主人群增换购需求洞察车主期望获取更优质舒适的体验;Y世代增换购更关注汽车性能和安全两大核心价值•希望拥有更好汽车性能和更舒适空间成为车主增换购的两大原因;在增换购的功能价值关注点上,Y世代更偏好关注性能和安全两大汽车核心价值Z世代更偏好关注附加价值,如个性化场景、智能用车技术和高品质硬件和音频体验车主人群增换购需求洞察在增换购意向中,五成车主购车预算有所增加,近五成车主偏好SUV车型•增换购意向车主在预算计划中,超五成车主表示预算会高于现车当时购买价格;在具体预算分布上,32%的车主预算在20-30万,35.2%的车主预算高于30万•在细分汽车类型偏好上,43.3%车主在增换购意向中更偏好中型车,47.8%的车主更偏好增换购SUV车主人群增换购需求洞察增换购意向车主品牌忠诚度高,高熟悉度为车主复购品牌的主要原因•六成以上的增换购意向车主表示会考虑继续购买原汽车品牌,主要原因为对原汽车品牌更加熟悉和认可,也不用花时间精力对比其他品牌;车主不考虑复购的原因主要为原品牌车型无法满足现有用车需求•对于车企言,在增换购车主决策前强化品牌心智,成为品牌留住车主、抢占车主的必由之举PART03增换购车主营销转化洞察在车主增换购决策旅程中,音频平台在决策前链路上的作用效果显著车主人群营销效果洞察音频平台广告营销在深化品牌印象方面表现更优秀,成为汽车品牌种草必争之地•在消费决策前置的大背景下,讲好品牌故事尤为重要,因此能承载品牌故事、实现用户种草的平台对于车企的重要性愈发凸显•对比不同媒介的广告营销转化效果,音频平台在深化品牌印象上具有明显优势,并能带动车主核心亲友圈关注讨论品牌,在车主决策前置的趋势下,音频平台无疑成为品牌在车主决策前抢占心智的重要平台车主人群营销效果洞察在增换购决策上,以喜马拉雅为代表的音频平台更擅长讲好车企品牌故事,助力提升品牌认知和好感•在车主增换购决策旅程中,音频平台在汽车品牌种草效果上表现良好;在音频平台中,对比其他平台,喜马拉雅种草能力更加突出•对于车企言,与音频平台的营销合作能够将品牌内容更好地传达给车主,在潜移默化的影响中建立与车主用户的心智联系,提升车主对品牌的认知度、喜好度和购买意向度车主人群营销效果洞察增换购意向车主对音频平台广告营销的接受度、喜好度和关注度高于其他媒介平均水平•对比增换购意向车主对不同平台的广告营销态度,音频平台的广告营销接受度、喜好度和关注度均高于媒介平均水平•在广告形式的接受度上,具备承载品牌故事能力的内容定制类、品牌电台类等广告形式更容易被音频平台用户所接受,音频平台为车企品牌故事传播提供了优质的生态环境PART04汽车增换购市场营销展望在增换购趋势提升的大背景下,快速有效占领车主心智成为当下汽车营销的重要命题汽车消费市场营销趋势在消费者决策前置的背景下,精准识别车主人群,有效前置营销链条成为增换购营销市场的入场券•对于车企言,如何精确找准目标客户成为实现高效营销推广的敲门砖;在逐渐成长的增换购市场中,营销的目标指向存量车主•在消费者决策前置的背景下,车企营销重心也在逐渐前移,在精准捕捉到车主人群后,车企营销动作逐渐渗透进车主的用车日常与生活日常,在车主增换购意向产生前提前卡位,抢占用户心智汽车消费市场营销趋势把握车主消费决策前置趋势,讲好品牌故事,抢占车主心智,实现有效种草•对于车企言,在消费决策前置的背景下,讲好品牌故事尤为重要,好的品牌故事通过持续不断的创意方案填充消费者对品牌认知的空白、加深对品牌的理解,在消费者决策前链条中注入强烈的情感色彩与品牌价值,迅速拉近品牌与消费者之间的距离,建立品牌与消费者之间的高度信任,提升品牌的口碑与好感,实现对车主的有效种草汽车消费市场营销趋势打通场景链路,以场景化思维助力车企精准锚定高价值增换购车主人群•汽车作为生活场景的延伸正在成为一种共识,对于具备了一定购车用车经验的增换购意向车主言,他们更加关注汽车如何满足他们的日常出行的场景需求•在场景策略上,除了场景化营销外,场景化造车成为另一大重心,通过硬件和软件服务的场景化研发与整合,更好地服务差异化车主人群报告说明1.数据来源1)极光,源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析;2)极光调研数据,通过极光调研平台进行网络调研;3)其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规,经用户合法授权采集数据,同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。极光的行业应用已经拓展至市场洞察、金融风控与商业地理服务,助力各行各业优化决策、提升效率。

  • 对冲基金经理使用 ChatGPT 来进行市场营销和汇总大量报告

    根据一项新调查,对冲基金和其他资金管理人员越来越倾向于利用ChatGPT进行市场营销和汇总大量报告。根据法国巴黎银行的报告,44%的资管人员在职业环境中使用这种人工智能工具。大多数受访者来自基本面公司量化公司早已将人工智能技术纳入其模型。

  • 2023品牌新媒体矩阵营销洞察报告:流量内卷下,如何寻找增长新引擎?

    随着移动互联网的发展渗透,短视频、直播的兴起,新消费/新零售、兴趣电商/社交电商等的驱动下,布局线上渠道已成为绝大多数品牌的必然选择。2022年,越来越多的品牌加入到自运营、自播的行列中,并且从单一的平台逐渐拓展到多平台,矩阵化打造,实现从品牌曝光、内容种草到消费转化、用户沉淀的营销闭环。常见的账号矩阵搭建结构品牌矩阵搭建策略品牌自播体系�

  • 《2022-2023海外KOL营销洞察报告》发布 全新视角探讨出海品牌营销合作

    全球领先的合作伙伴营销项目全流程管理SaaS平台impact.com,与全球广告营销行业咨询机构WARC联合发布《2022-+2023+海外KOL营销洞察报告》。根据eMarketer的最+++新调研数据,即便在经济大环境不稳定的情况下,与KOL相关的初创公司数量仍在呈倍数增长,+2022+年较+2021+年增长达5.+5+倍,且+2023+年美国KOL营销费用预计将增长23.4%。想要了解impact.com的技术平台与合作伙伴营销项目如何推动沃尔玛、优步、Shopify、联想、欧莱雅、Fantatics、Levi’s和1-800-Flowers等全球企业品牌的收入增长,请访问官网。

  • 神策数据列入 Forrester《2023Q1 跨渠道营销中心 Landscape》报告

    国内专业的大数据分析与营销科技服务提供商神策数据凭借着多年数字化实践沉淀以及服务+30++行业客户的深厚积累,列入+Forrester《2023Q1+跨渠道营销中心+Landscape》报告。Forrester+发布该报告旨在帮助企业使用跨渠道营销中心了解个别客户的需求和偏好,编排与上下文相关的客户体验,并优化品牌战略,以实现最+大的业务影响。神策数据将会继续发力大数据分析与营销科技领域,为更多企业的数字化经营带来价值!关注神策数据公众号,回复关键字“Forrester”即可免费阅读完整版报告。

  • 2022年汽车行业数字化营销趋势洞察报告

    极光观点1. 我国乘用车市场模式从增量切换到存量模式,市场增速放缓,汽车品牌竞争格局越趋激烈;在市场格局变化的同时,用户群体特征与行为习惯的改变让数字营销的难度和成本上升;面对行业的多重变局,传统数字营销亟需向精细化运营方向转型,助力车企通过营销运营化突出重围2. 为更好地占领用户心智,营销运营化以“精细化”的方式分门别类地对用户进行潜移默化的影响,并以大数据为依托,以数字化技术为主要赋能手段,精心设计汽车用户全生命周期价值旅程,以用户为中心,对各阶段用户进行精细化运营3. 在营销运营化变革的大趋势下,车企、经销商等对汽车垂媒的需求不断升级,汽车垂直平台的核心数字化能力显得尤为重要:垂媒通过数字化能力对汽车用户全生命旅程进行营销运营,帮助主机厂、经销商在品牌影响,线索量、质,以及私域转化方面提质增效4. 在营销运营化理念和趋势下,易车基于多年来在内容、用户、技术、数据、场景方面的运营经验和积累,沉淀出易车核心数字化营销运营能力,并在腾易生态加持下,形成助力客户的三大营销价值体系,打造营销运营化的易车方案——易车智效引擎,帮助客户营销提质增效目录1. 汽车行业数字营销现状2. 汽车行业营销运营化的转型关键3. 营销运营化中的易车经验1. 汽车行业数字营销现状汽车行业营销市场变局一:行业增速放缓国内汽车市场增长放缓,新能源汽车占比提升,市场竞争迎来新格局� 2017 年至 2020 年,我国乘用车零售销量连续四年萎缩, 2021 年销量较 2020 年稍有回暖,但仍不及 2019 年的水平,我国整体乘用车市场已然从增量切换为存量模式� 在整体乘用车市场增长疲乏的情况下,我国新能源领域的成绩却在稳步上升, 2021 年新能源乘用车销量达289. 9 万,四年间增长超 4 倍汽车行业营销市场变局二:品牌竞争激烈汽车行业品牌竞争烽烟四起,汽车品牌“被替代”风险增加� 在汽车市场增速放缓和存量市场的大环境下,品牌之间的竞争越来越激烈;对比过去一年间的零售销量情况,各头部品牌经历的市场波动仍然较大,比亚迪由 2021 年 10 月的8. 8 万销量增长至 2022 年 10 月的20. 6 万销量,超越一汽大众成为当月国内汽车厂商零售销量第 一名� 随着新能源市场的持续发展,越来越多的新能源厂商加入品牌竞争中,长安汽车和赛力斯汽车的新能源品牌零售销量同比增长均达 4 倍汽车行业营销市场变局三:营销成本增加线上化程度加深,车企线上营销渠道投入增加,营销难度及成本上升� 随着互联网用户用网行为的不断深入,车企持续增加对线上营销渠道的投入,公开数据显示, 2021 年线上营销投入占比47%,五年间提升了 15 个百分点� 由于线上化程度的加深,用户触媒点呈现分散性、多样性特点,在信息渠道和信息体量迅速膨胀的背景下,用户决策偏向纠结,传统无针对性的数字营销方式越来越难以在海量信息中精准捕捉用户,导致车企获客及转化成本增加汽车行业营销市场变局四:决策周期延长用户触点增加使汽车用户选车因素加码,购车决策周期延长� 由于网络触点的分散性与多样性,汽车用户能够自主获取越来越多的汽车资讯与信息,其在购车决策过程中考虑的因素与条件也越来越多;公开调研信息显示,用户平均的决策周期为5. 1 个月,其中有30%的用户决策周期在 6 个月以上� 在汽车市场多车型、多能源类型的选择下,随着各类媒体持续影响用户的最终决策,汽车用户在决策旅程中对汽车的认知程度不断加深,用户的最终决策也更加谨慎汽车行业营销市场变局五:用户需求增加智能化时代下汽车用户服务周期延长,用户生命周期价值迎来新机遇� 随着汽车的电动化与智能化持续渗透,汽车用户在日常用车中,对软件功能的升级要求更加多样化;过去以维修保养为主的传统用户服务模式使厂商在介入用户售前和售后环节中高度分离,电动智能化的汽车时代为车企渗入用户售后服务提供了更多可能性� 与此同时,汽车软件的远程升级、功能订阅、充换电等增值服务也带来了用户需求增长、客户服务周期延长和提升用户生命周期价值的机遇汽车行业营销市场变局六:对垂媒诉求升级车市增速换挡,行业对汽车垂媒的需求不断升级� 随着汽车市场的增速换挡,车企、经销商等对汽车垂媒的需求不断升级,从1. 0 的买资源:车市上行期,寻求品牌曝光和线索;到2. 0 的买服务:车市平稳期,寻求全链路营销解决方案;再转变到3. 0 的买能力:车市下行期,通过数字化赋能精细运营,实现覆盖全链路且提质增效的营销价值2. 汽车行业营销运营化的转型关键汽车行业数字营销启示:营销运营化在行业营销变局下,营销运营化成为汽车行业数字化营销转型的关键� 移动互联网的渗透深刻改变了用户群体特征和行为习惯,与此同时,车市正经历着一场深度变革和营销变局;对于汽车厂商和经销商言,面对着动态变化的用户行为和市场格局,数字营销的难度不断上升,链路上各营销环节由于缺少整合和运营导致转化效率低下,汽车行业数字营销模式从“轻运营”向“重运营”的转变势在必行,倒逼数字营销从关注流量走向精细化运营阶段;车企在精细化营销运营阶段中,需要对用户消费的全生命周期进行营销运营汽车行业营销运营化的关键点一:精细化运营精细化运营汽车用户全生命周期旅程,持续影响各阶段用户心智� 营销运营化的关键之一是运营的精细化,在精细化运营中,通过精心设计用户全生命周期旅程,细化汽车用户的决策、消费链条,帮助行业在用户全生命周期的链条上,针对不同阶段的用户,采取不同的营销方式与策略,通过持续释放营销势能,提升各阶段用户的心智浓度,对各阶段用户进行潜移默化的影响,进不断提升用户的购车意愿,达成购车转化行为汽车行业营销运营化的关键点二:大数据依托依托大数据,实现深度用户洞察,打造以用户为中心的运营体系� 通过丰富的精细化的用户标签和用户行为数据绘制完整的用户画像,汽车行业建立起大数据分析的基础,打造汽车垂直数据体系,充分还原用户动态的使用场景和体验,实现对用户的深度理解� 通过精细化标签进行用户分层与洞察,助力汽车行业挖掘和锁定高潜人群,打造以用户为中心的运营体系汽车行业营销运营化的关键点三:数字化赋能基于AI和大数据等技术,数字化成为营销运营化中坚实的底层能力� AI技术的发展为汽车行业营销提供了智能化的实现能力,大数据、云计算和边缘计算技术为汽车行业提供了海量的用户数据体系,精准感知并触达用户,在这些数字化基础技术构成的数字化能力基础上,营销运营化的底层能力逐渐夯实� 数字化在汽车行业营销链路中,具备覆盖全链路、有针对性的营销工具,智能投放模型,以及效果评估与诊断体系,是营销运营化的核心构件和载体3. 营销运营化中的易车经验易车打造汽车行业营销运营化标杆方案——易车智效引擎� 在营销运营化理念和趋势下,易车基于多年来在内容、用户、技术、数据、场景方面的运营经验和积累,沉淀出易车核心数字化营销运营能力,并在腾易生态加持下,形成助力客户的三大营销价值体系,打造营销运营化的易车方案——易车智效引擎,帮助客户营销提质增效易车核心数字化运营能力:营销运营模型� 基于腾易生态的汽车垂直生态、用户扩列赋能,易车开发出三大营销运营模型:针对用户资产,易车基于营销链路细致划分用户,并按照心智浓度将其数据化,从将用户资产结构可视化;针对内容资产,打造内容六力模型,对品牌车系内容资产进行诊断分析,给出提升内容力手段策略;针对投放运营,基于易车用户行为数据系统、多维度标签体系和汽车选购行为建模,为客户提供智能化托管和自助式投放易车核心数字化运营能力:精准用户运营� 基于腾易生态,建立涵盖基础、汽车垂直、兴趣行为在内的丰富用户标签体系,实现基于精准场景精准标签进行精准素材曝光;依托大数据及AI技术,建立“诊断-施策-运营-评估”营销闭环,帮助车企科学高效达成营销目标;基于智能投放模型,腾易生态中的流量和场景,打造高效的智能化、一站式获客、转化体系,实现汽车垂直领域效果最 大化,助力车企全链路转化、降本提效易车核心数字化运营能力:精细化连接运营� 借助高效的转化、效率、触达、媒体等工具,在售前-售中-售后全链路进行营销、运营管理,实现线索质量和成交效率的提升腾易生态加持,易车用户优势、连接优势显著� 在腾易生态框架下,易车与腾讯在流量、数据、技术等层面进行紧密合作,针对易车核心数字化能力每个模块都有针对性的赋能,提升易车核心数字化营销运营能力。在营销运营模型上,腾易生态提供汽车垂直生态-用户扩列赋能;精准用户运营能力方面,提供数据扩展、用户召回赋能;精细化连接运营能力上,通过企微进行全链路用户管理服务易车数字化营销价值体系:影响体系——易智营� 易车推出的车企营销资产智慧管家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法,月狐数据先后推出移动应用数据、品牌洞察数据、营销洞察数据、金融另类数据等产品,以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务,旨在用数据帮助企业洞察市场增量,赋能商业精准决策。

  • 神策数据正式发布《2022 营销自动化应用基准报告》

    以人为本的时代为营销人员带来了新的机会:与客户建立更紧密的连接,更多地基于品牌与客户的双向参与,以创造更好的产品和体验不仅仅是基于大众传播渠道的推广策略传递品牌信息。关注神策数据公众号,回复“营销自动化”即可下载完整版报告。关注神策数据公众号,回复“营销自动化”即可下载完整版报告。

  • 《巨量云图投后结案|营销策略洞察报告》发布

    作为整合营销一站式复盘与洞察工具,巨量云图投后结案模块能为广告主提供全面的结构化复盘指标,可一键产出投后结案报告,全面评估营销价值...《报告》显示,全行业对营销投后度量关注度持续攀升,复盘需求量增长近三倍,这表明营销投放后通过投后结案进行价值度量已形成常态化模式...未来,巨量云图将不断提升投后结案的产品化能力,构建更加完善的数据化体系,为品牌营销增长打开更大空间......

  • 甲子光年企业直播营销白皮书:微赞荣登报告一等梯队!

    以企业直播营销领域头部梯队服务商微赞为例,凭借企业级直播营销SaaS和PaaS标准化服务,为企业获客和品牌营销提供全流程引流、互动、 变现工具,助力企业实现私域营销增长闭环...通过优质的内容策划、品牌/经销商的私域运营,以及裂变海报、邀请榜单、在线抽奖、边看边买等直播营销玩法, 2 届 928 嗨购节在微赞直播平台上分别取得了 208 万+热度、 32 亿成交额与 361 万+热度、32. 45 亿的好成绩,掀起工程机械行业直播“带货”高潮......

  • 飞瓜数据发布2022年眼部护理品牌电商营销报告

    近期,国内第三方短视频营销洞察数据 平台飞瓜数据(果集飞瓜)发布了《 2022 年眼部护理品牌电商营销报告》...2.眼部护理品牌呈现"百花齐放"态势...面对高速增长的眼部护理市场,新老美妆品牌纷纷入场抖音掘金,据果集·飞瓜显示, 2022 年Q1 推广眼部护理商品的品牌比去年同期增长了2 倍...另一方面,随着抖音跨境电商业务的开展,来自波兰、瑞士等国家的小众品牌开始进入消费者视野,更好满足消费者的多元需求......

  • 科大讯飞AI营销云发布Z世代洞察报告,全面解读年轻一代

    据统计,中国Z世代年消费达4万亿元人民币,开销占全国家庭总开支的13%,已成为不容小觑的消费新势力...作为Z世代文化策源地之一,动漫二次元应用一半以上的用户是Z世代...游戏是Z世代最主要的休闲娱乐方式,《报告》显示,Z世代在游戏应用活跃用户中占比33%...Z世代的成长伴随着视频时代的来临,根据《报告》,视频应用活跃用户Z世代占比18%...《报告》显示,在医美应用和运动健身应用用户中Z世代均拥有最高TGI...58.52%的Z世代拥抱新兴职业超越其他世代,视频博主、带货主播、收纳师成为Z世代最想从事的新兴职业......

  • 神策数据发布《新国货连锁餐饮品牌数字营销研究报告》

    连锁餐饮品牌具有天然的数字营销优势,其线下门店触点都是品牌自身强管控的,能够快速将线下客流往线上迁移...本文将围绕新国货连锁餐饮消费者趋势、营销趋势,结合数字营销现状及案例剖析,希望能为国货连锁餐饮品牌在制胜路上提供有效参考...在营销侧,新国货连锁餐饮品牌国风潮盛行:打造国潮 IP,向消费者传递古典中国风的品牌形象;推出国风门店,打造古色古香的就餐环境;玩转跨界联名,在产品设计、包装设计、宣传上与中国传统文化元素相结合,引领国潮......

  • 时趣入选「爱分析·营销科技厂商全景报告」

    中国领先的产业数字化研究与咨询机构爱分析发布了《爱分析·营销科技厂商全景报告》,解读营销科技六个细分市场的需求定义,并遴选出具备成熟解决方案和落地能力的代表厂商,为消费品与零售、工业与能源、金融、医疗与医药企业的营销科技厂商选型提供参考...在内容创意设计方面,入选的厂商具备创作与服务能力,帮助企业完成从用户洞察、到品牌战略规划,到内容生产、内容传播,再到营销效果评估与跟踪的全链路营销流程...一是完备的营销算法模型能力......

  • 斯图飞腾Stratifyd入选「2022爱分析·营销科技厂商全景报告」

    国内知名数字化市场研究咨询机构爱分析发布了《 2022 爱分析·营销科技厂商全景报告》,并遴选出在营销科技市场中具备成熟解决方案和落地能力的代表厂商...爱分析根据厂商的综合实力、历史服务记录、产品与服务、商业模式、销售能力、定价能力、客户成功、产品战略、生态等方面因素,结合爱分析评价模型,判断厂商在服务企业营销科技项目落地上的竞争力......

  • 破局医药营销转型困境,决策易入选爱分析《 营销科技厂商全景报告》

    业内知名分析机构爱分析发布《 2022 营销科技厂商全景报告》,围绕企业营销数字化,对消费品与零售、工业与能源、医疗与医药等行业和营销科技厂商进行了深度调研,并指出“MA营销自动化”、“CDP”、“CRM”是企业营销数字化的核心诉求...其中包括 7 大产品:销售云、营销云、数据云、流向云、绩效云、商务云、服务云,业务范围涵盖CRM客户关系管理、SFE销售效能管理、MCM 多渠道营销、DATA行业大数据、SPM奖金绩效激励、CSO合规管理等,能够满足医药企业主流营销模式的管理需求......

  • Analytic Partners勘讯咨询 | 如何衡量营销ROI?解读ROI Genome营销报告

    营销环境正变得越来越复杂,随着不断发展的广告形式、媒体平台和消费者触点的多样化,对于营销能力对企业绩效所产生贡献的长期争论也在不断加剧...该报告介绍了AP勘讯关于广告影响的最新发现,包括商业领袖该如何避免效果营销的“误导性”;当三分之二的广告效果都发生在广告投放的第一周之后时,该如何准确衡量广告的投资回报率?...本篇报告更深入地研究了广告在发展过程中产生的“变”与“守”,详细解读了营销人员需要了解有哪些由广告媒体产生的影响以及该如何为未来做规划...

  • 2021抖音年度短视频直播营销报告:新品类高调入场,新老品牌同台竞技

    对此,飞瓜数据出品《2021年短视频及直播营销年度报告》,一起来看看2022年抖音内容赛道出现哪些新变化?...作为“品牌自播元年”,抖音营销已成为品牌社媒推广的常规渠道,环比2021Q1,Q4抖音推广品牌数增长136%,销售额增长329%...抖音电商也充分发挥兴趣电商优势,不断加大品牌扶持力度,并通过“抖音新锐发布”、“抖音开新日”等系列活动,助力新老品牌创新升级......

  • 热浪数据2021年度报告 | 新流量、新渠道、新消费、新玩法铸就新营销态势

    新营销下,Z世代关注品牌的第一动力为“有需求”,其次为“被种草” “有话题”...2020 年入驻抖音平台,精准定为目标人群,线上线下持续发力, 2021 年 1 月起正式开启品牌自播,精细化运营品牌营销阵地,重塑品牌力,交易转化进一步提升...新消费背景下,品牌的崛起本质上还是对市场和用户的洞察,不同的是对新需求的精准洞察、对新市场的重新定义、对新渠道的巧妙借势、对新流量的精细运营...

  • 云原生下的智能营销研究报告:营销云、技术内建、SaaS、效果付费、技术外溢将成为实践新模式

    数字经济已经成为时代发展的主旋律。作为数字产业化的核心场景之一,智能营销正在赋能更多企业的创新发展。面向市场解决方案多元割裂、客户效果诉求提升等现状,云原生与智能营销的融合为企业提供了更优的解决方案。近日,艾瑞咨询研究院发布《 2021 年云原生下的智能营销研究报告》(下称《报告》),以云原生下的智能营销为研究对象,着重洞察其市场现状、技术支撑与发展趋势,并在典型案例研究的基础上对其核心价值进行解构与拓

  • 秒针系统发布两大年度IP报告:2022社会化营销增长率达18%,KOL推广为首选形式

    近日,秒针系统重磅发布两大年度IP报告——《2022 中国社交及内容营销趋势》及《2022 KOL营销趋势白皮书》。这是秒针系统连续第 5 年发布《中国社交及内容趋势》、连续第 3 年发布《KOL营销趋势白皮书》,持续为营销工作人员提供社交及内容相关的前瞻洞察,为制定新一年的营销计划提供方向指导。报告显示,社会化营销继 2021 年后持续上涨,预计 2022 年增长率为18%。其中,KOL推广与短视频为广告主 2022 年社会化营销的两大重点,

  • 《2021汽车行业营销研究报告》发布 团车联合中国汽车工业协会、艾瑞咨询共探营销新未来

    2021 年 12 月 4 日,由中国汽车工业协会主办的“ 2022 中国汽车市场发展预测峰会”在四川省宜宾市举办,由中国汽车工业协会指导,工信部ICDC智能汽车产业研究院、团车集团和艾瑞咨询共同完成的《 2021 汽车行业营销研究报告》(以下简称《营销研究报告》)在会上正式发布。2022 中国汽车市场发展预测峰会现场作为每年汽车行业最重要的会议之一,汽车市场发展预测峰会通过邀请相关政府部门、知名研究机构和龙头企业共同研判新一年?

  • 快手发布《奢侈品行业数据价值报告》,全面解构奢侈品营销生态

    近两年,伴随短视频、直播崛起以及因新冠疫情导致的线下门店客流量大幅减少,奢侈品品牌数字化营销进程全面加速。近日,快手磁力引擎旗下数据营销洞察平台磁力数观发布《新市井商业下的奢光华影:2021快手奢侈品行业数据价值报告》(以下简称“报告”),从奢侈品行业现状、趋势,快手奢侈品用户洞察、内容、创作者生态等角度,全面解构快手奢侈品营销生态,为奢侈品行业数字化营销提供重要参考。奢侈品加速向中国市场、线上渠道迁?

  • 时趣受邀参与CAAC汽车营销研究院《智能电动汽车时代新营销》报告共创

    近日,由CAAC汽车营销研究院、汽车数字化研享社联合主办的《智能电动汽车时代新营销》驱势·新营销主题沙龙在北京中国商务广告协会顺利举办。本次主题沙龙正式发布了《智能电动汽车时代新营销》报告,时趣作为CAAC汽车营销研究院理事单位成员受邀参与本次报告共创,并针对当前智能电动汽车产业新趋势及营销变革进行了深度解读和分享。本次驱势·新营销主题沙龙活动由CAAC汽车营销研究院副院长陈晓峰主持,中国商务广告协会会长李西

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