首页 > 业界 > 关键词  > 电商平台最新资讯  > 正文

2021抖音年度短视频直播营销报告:新品类高调入场,新老品牌同台竞技

2022-01-21 22:16 · 稿源:站长之家用户

2021年的抖音可谓是动作频频,不仅接连上线抖音支付、抖音商城等功能完善电商基建,更提出“兴趣电商”为平台定调;

同时,抖音也通过在中视频、泛知识、图文等内容领域的加码,实现深度与广度并举。对此,飞瓜数据出品《2021年短视频及直播营销年度报告》,一起来看看2022年抖音内容赛道出现哪些新变化?

 2021 年抖音短视频直播营销年度报告:繁荣生态下新品类高调入场

1.内容版图再扩张,图文成新蓝海

短视频作为热门的传播形式,已经成为大部分人获取信息的主要方式之一。

而随着用户对视频内容的价值需求变高,能承载更多创意内容的中长视频开始起量,更好满足用户拓展视野、学习技能等多元化需求。

 2021 年抖音短视频直播营销年度报告:繁荣生态下新品类高调入场

另一方面,抖音通过高校公开课、奥运赛事等内容向我们展示了丰富的“直播+”模式,搭配有声直播、连麦直播、团购直播等多样直播玩法,推动直播生态蓬勃发展;

 2021 年抖音短视频直播营销年度报告:繁荣生态下新品类高调入场

与此同时,抖音也在今年对内容创作版图进行再扩张,上线的图文功能有效降低了中小创作者的内容门槛,吸引来自不同行业的创作者入场进行内容共创,进一步丰富平台内容生态。

 2021 年抖音短视频直播营销年度报告:繁荣生态下新品类高调入场

2.电商生态繁荣,新品类高调入场

2021年抖音电商规模仍处于高速增长阶段,不仅带货播主规模持续扩大,销售数据更是稳步提升。

商家达人积极探索营销新路径,通过关联组件、团购直播等丰富形式挖掘潜在用户,助力账号变现。

 2021 年抖音短视频直播营销年度报告:繁荣生态下新品类高调入场

在“兴趣电商”背景下,抖音电商环境愈发成熟。其中首批试水直播带货的服装、美妆和食品,依旧占据绝对流量。

虚拟充值、本地生活等新兴品类也于今年加速入场,推动抖音向全品类电商平台拓展。

 2021 年抖音短视频直播营销年度报告:繁荣生态下新品类高调入场

3.新老品牌同台竞技,玩法更多元

作为“品牌自播元年”,抖音营销已成为品牌社媒推广的常规渠道,环比2021Q1,Q4抖音推广品牌数增长136%,销售额增长329%。

抖音电商也充分发挥兴趣电商优势,不断加大品牌扶持力度,并通过“抖音新锐发布”、“抖音开新日”等系列活动,助力新老品牌创新升级。

 2021 年抖音短视频直播营销年度报告:繁荣生态下新品类高调入场

为了深度拓展消费人群,大多品牌选择搭建自营的抖音店群和自播矩阵,并通过消费偏好、使用场景等多样需求,精准对标多圈层观众。

此外,品牌也通过“雪山直播”、“古装直播”、“云走秀”等多样形式重新定义直播场景,为内容电商增添更多新玩法。

 2021 年抖音短视频直播营销年度报告:繁荣生态下新品类高调入场

4.本地商家入驻,团购成获客新渠道

今年,抖音再次剑指本地生活业务,接连上线“探店榜单”、“优惠团购”等功能,并以现金返佣的形式鼓励用户拍摄探店视频,大力推进同城团购。

 2021 年抖音短视频直播营销年度报告:繁荣生态下新品类高调入场

商家也同步建立自运营账号,并通过固定直播、发布门店日常等,让用户深度了解品牌文化,为门店和品牌带来持续的曝光,成为线下商家获取新客群的渠道之一。

 2021 年抖音短视频直播营销年度报告:繁荣生态下新品类高调入场

举报

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 【腾讯云】618年中专享优惠抢先看,价值1206元礼券一键领取

    腾讯云618采购采购季,云服务器多种机型限时抢购,产品首购低至1折,续费最高享3.6折优惠。,专业技术7*24小时在线服务,腾讯云为企业和个人提供快捷,安全,稳定的云服务!

    广告
  • 2021咖啡健康化趋势洞察报告

    报告基于全球咖啡领域最新科研成果(截止2021年度)循证依据,结合用户消费场景及消费习惯调研,对咖啡赛道未来发展趋势,进行前瞻性的洞察研究,为咖啡市场投资者、咖啡爱好者提供全新参考...·近年来,咖啡的护肝价值受到医学界广泛关注,研究量大幅上升;大量研究表明,适量饮用咖啡可能降低肝癌、肝硬化及脂肪肝的发生风险...·咖啡中含有多种抗氧化成分,如绿原酸、咖啡因、单宁酸等;有研究表明,饮用咖啡可能有利于减少经皮肤水分流失、皮肤光老化、可能有助于抑制皮肤色素沉着等作用......

  • 短视频翻红的品牌,也害怕听到过度营销的声音

    根据微博话题的相关数据显示,截至5月19日16:50,阅读量已达到2.5亿、讨论量也超过了1.3万...就在6个月前,“蜂花倒闭”、“蜂花停产”等传言就曾在网络中出现,蜂花方面也曾在淘宝直播间回应称,“请大家放心,不会倒闭”...因此当诸多“企业故事”依赖的短视频等传播,尽管的确是一种翻红、引流的方式,但品牌方又该如何拿捏住其中的尺度呢?并且品牌自身也很难控制不被“蹭热度”......

  • 2021抖音月均发布娱乐相关视频作者数超1829万人

    数据显示, 2021 年,抖音用户观看了5. 1 万亿次娱乐内容,发布了超过6. 5 亿条娱乐内容,点赞了超 1039 亿次娱乐内容...娱乐内容视频数量增速达92%( 2021 年 2 月- 12 月vs2020 年 2 月- 12 月)...娱乐相关内容创作者数量持续上升,月均发布娱乐相关视频作者数超 1829 万人,发布娱乐内容视频人数增速达43%( 2021 年 2 月- 12 月vs2020 年 2 月- 12 月)......

  • 行业首份!光峰科技发布2021年ESG报告

    4月26日晚,光峰科技发布了《2021年环境、社会及治理报告》,详细披露光峰科技2021年度在经营、环境、社会等责任领域的实践与绩效,更是激光显示行业首份对外发布的ESG报告...而自2019年科创板上市以来,光峰科技已连续两年单独发布社会责任报告,是科创板首批主动披露,也是激光显示行业首家披露社会责任报告的企业...报告中提到,公司在2021年的研发投入达到2.4亿元,同比增长15.8%,公司研发人员456人,占员工总人数29%,其中硕博占比28.7%,为公司科技创新提供了坚实的人才基础......

  • 重磅发布!2021百大腰部KOL数据分析报告

    基于这样的背景,克劳锐通过对不同平台中腰部KOL的观察与对比,发布《内容平台的砥柱中流—2021百大腰部达人数据分析》,从内容、KOL本人、平台的角度分析未来中腰部KOL的发展趋势,发掘优质腰部KOL资源,为行业提供有价值的思考...在粉丝Top10000的账号中,五大平台腰部账号体量占比均数超70%...如果你想要了解更多腰部KOL的平台和内容特征,请在后台回复“腰部”,获取完整版《内容平台的砥柱中流—2021百大腰部达人数据分析》......

  • 广电总局公布2021年度优秀网剧:《赘婿》《风起洛阳》等入选

    其中在网络剧(含微短剧)方面,《约定》《在希望的田野上》《风起洛阳》《启航:当风起时》《御赐小仵作》《再见,那一天》《司藤》《爱很美味》《赘婿》9部作品获奖...《风起洛阳》是由爱奇艺、留白影视、洛阳文保集团联合出品,谢泽执导,黄轩、王一博、宋茜领衔主演的古装悬疑剧...该剧改编自马伯庸所著的小说《洛阳》,讲述了在时值盛世的神都洛阳,出身不同阶层的高秉烛、百里弘毅、武思月因为共同的目标而结盟,调查洛阳各种悬案,最终粉碎春秋道的阴谋,守护神都太平的故事......

  • 雷帝荣获2021年度科技创新等四大奖项,企业再获认可

    此次推介会上,雷帝荣获“2021年度新浜镇优秀重点企业 、2021年度新浜镇社会公益奖、2021年度新浜镇实体型纳税贡献奖、2021年度科技创新奖”,雷帝获选行业优秀标杆企业,雷帝(中国)总经理付小菊女士荣获2021年度优秀人才奖,共同见证行业能量...自雷帝创立的60多年以来,雷帝一直通过提供技术、产品和服务,为建筑市场提供创新、永久性的建筑安装和维修解决方案...此次雷帝在新浜镇企业表彰大会获得诸多奖项,并被选为行业优秀标杆企业,这是新浜镇政府对雷帝的认可,也是雷帝践行社会责任的结果......

  • 2021华语数字音乐年度白皮书:每27秒就诞生一首新歌

    数据显示,2021年华语新歌总量达到114.5万,同比2020年增长了53.1%,即每27秒就诞生一首新歌...白皮书显示,2021年NFT市场这股热潮也渗透到了音乐圈,全球知名音乐人纷纷试水,头部音乐公司和平台陆续下场...截至2021年7月,过去一年月均收入过万的音乐人在腾讯音乐人平台上数量一年内翻了9倍...

  • 2021微信版权保护数据:处置 3 千多个品牌侵权视频号帐号

    报告称, 2021 年,用户提交的品牌侵权投诉同比下降约30%,向品牌权利人输送侵权线索超 29 万条,打击侵权帐号超 69000 个...视频号治理方面, 2021 年视频号累计清除超过11. 8 万条品牌侵权短视频,主动巡查处置侵权直播超过2. 7 万场,处置 3 千多个品牌侵权视频号帐号,及近 500 个关联微信个人帐号...公众号:全年超过 15 万篇文章因侵权被处理;多次恶意侵权的帐号将面临处罚, 2021 年共有超过 1078 个恶意公众号被处罚......

  • 快递的2021:内卷、分化和秩序重建

    2021年下半年,义乌地区快递价格率先持续修复,快递票单价从7月份的2.65元上升至11月的3.31元,下半年累计增幅16.7%...2021年,圆通速递收入451.55亿元,同比增长29.36%,而且这一增长并非建立在2020年的低基数之上,2020年圆通的收入增长也是拔尖的...申通的情况更糟糕,2021年第三季度,毛利率只剩下0.22%,全年毛利率也只有2.33%...尤其是顺丰,2021年,顺丰资本性开支达192亿元,同比增长56.5%...国海证券研报以中通为例做出了测算......

今日大家都在搜的词: