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飞瓜数据发布2022年眼部护理品牌电商营销报告

2022-06-09 11:22 · 稿源: 站长之家用户

近期,国内第三方短视频营销洞察数据 平台飞瓜数据(果集飞瓜)发布了《 2022 年眼部护理品牌电商营销报告》。报告指出了在护肤流程精细化的大趋势下,消费者对眼部护理的关注度日益提升,带动眼护市场迅速扩容。据果集·飞瓜显示, 2022 年第 1 季度,抖音眼部护理品类GMV比去年同期增长259%,远超美容护肤行业均值。

- 主要发现

精细护肤成趋势,眼护市场释放潜力

眼霜持续热销,海外品牌强势入局

消费诉求多元化,国货品牌实力出圈

年轻化和熟龄化并起,中老人群成风口

1.精细护肤趋势带动眼护市场扩容

随着颜值经济兴起,国人越发重视自身颜值气质的提升,尤其护肤流程精细化的大趋势下,消费者对局部护理的关注度日益提升,带动眼护市场迅速扩容。

在一众细分品类中,眼霜的市场成熟度远高其它类目,销售成绩稳居头部。

而随着消费者对眼部护理的认知度提升,其它细分品类的市场份额也在不断扩大,其中眼膜在 2022 年Q1 的销售额增幅达到616%,一跃成为仅次于眼霜的第二大品类。

2.眼部护理品牌呈现"百花齐放"态势

面对高速增长的眼部护理市场,新老美妆品牌纷纷入场抖音掘金,据果集·飞瓜显示, 2022 年Q1 推广眼部护理商品的品牌比去年同期增长了2 倍 。

从品牌竞争度来看,今年首先季度的眼部护理行业CR10 达到 44%,其中素说美丽、BM肌活等新锐国货品牌凭借爆款相继出圈,加速了行业集中度的提升。

另一方面,随着抖音跨境电商业务的开展,来自波兰、瑞士等国家的小众品牌开始进入消费者视野,更好满足消费者的多元需求。

而海蓝之谜、兰蔻等知名品牌开始更加注重中国线上市场的布局,并凭借长期积累的品牌公信力和形象,抢占高端市场。

值得一提的是,虽然目前眼部护理品类的商品价格主要集中在 300 元以下,但用户对高端品牌表现出的强消费意愿,也让许多品牌开始瞄准高价市场。

目前它们主要通过产品线组合、节日限定礼盒和跨界联名等形式扩列千元以上产品线,提前抢占消费者价格心智。

3.个性化需求催生眼护消费新趋势

随着科学护肤意识的加强,消费者对眼部产品的功效、配方安全性也提出了更高的要求,不同年龄段的用户更是在成分、功效上表现出明显的喜好差异。

除此以外,产品的肤感、包装以及卖家服务也成为影响用户消费决策的关键因素。尽可能地了解和满足目标受众的购物心理,可以更好促进转化。

另一方面,“all in one”、“懒人经济”等概念的兴起,也为眼护品牌的创新提供了更多思路。二合一、次抛等具有便携护肤以及社交属性的产品日益增多,市场竞争日趋白热化。

4.中老年人群护肤品消费意识崛起

在消费升级的大背景下,眼护市场开始呈现年轻化和熟龄化两级并起的态势。

其中,年轻一代对眼部护理的需求更侧重“预防”,因此可依据个人需求和肌肤状况随时补充使用的眼部护理精华更受他们喜爱;

而对熟龄群体来说,“一站式购齐”的组合套装可以节省更多时间精力,满足他们对有效生活的追求。

此外,中老年人群对美的追求也不可忽视,尤其广场舞等社交场景的盛行,极大培养了中老年人群的化妆品消费意识,或成眼部护理品类的下一个发力点。篇幅有限仅展示部分数据,完整 36 页报告可访问官网领取。

推广

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  • 小米平板5 Pro12.4英寸版支持指纹解锁吗?

    不支持。小米平板5Pro12.4不支持指纹识别。指纹识别是将识别对象的指纹进行分类比对从而进行判别。指纹识别技术作为生物体特征识别技术之一在新世纪逐渐成熟,进入了人类的生产生活领域。特征点提供了指纹唯一性的确认信息,其中最典型的是终结点和分叉点,其他还包括分歧点、孤立点、环点、短纹等。特征点的参数包括方向(节点可以朝着一定的方向)、曲率(描述纹路方向改变的速度)、位置(节点的位置通过x/y坐标来描述,可以是绝对的,也可以是相对于三角点或特征点的)。

  • Apple Watch Series 8要插sim卡吗?

    不需要Apple Watch Series 8蜂窝版使用的是eSIM卡的设计,不需要插入实体的SIM卡,只要在运营商处开通eSIM功能即可使用。在开通了eSIM功能后,可以利用蜂窝网络功能即可和亲朋好友保持联系、在线听歌、接收通知或分享照片

  • 小米平板5 Pro12.4英寸版有出厂膜吗?

    没有。小米平板5Pro12.4英寸版出厂无贴膜。小米平板5Pro12.4英寸是小米于2022年8月11日发布的平板电脑,于2022年8月16日正式开售。小米平板5Pro12.4英寸采用12.4英寸LCD屏幕;长度为284.96毫米,宽度为185.23毫米,厚度为6.66毫米,重量为620克;配有银色、黑色、森山绿三种机身颜色。小米平板5Pro12.4英寸搭载高通骁龙870处理器;预装基于基于Android12的MIUI13操作系统;后置5000万像素主镜头+200万景深镜头,前置2000万景深镜头;内置10000毫安时容量电池。

  • Apple Watch Series 8要买壳吗?

    不建议购买Apple Watch Series 8本身设计就是轻巧风格,如果戴上壳的话,不仅外观看起来比较难看,同时使用过程也不方便,点击屏幕操作容易出现问题,因此不建议使用壳。

  • 小米平板5 Pro12.4英寸版支持人脸识别吗?

    支持。小米平板5 Pro 12. 4 支持AI人脸解锁功能。人脸识别,是基于人的脸部特征信息进行身份识别的一种生物识别技术。用摄像机或摄像头采集含有人脸的图像或视频流,并自动在图像中检测和跟踪人脸,进而对检测到的人脸进行脸部识别的一系列相关技术,通常也叫做人像识别、面部识别。

  • 小米平板5 Pro12.4英寸版支持无线充电吗?

    不支持。小米平板5Pro12.4不支持无线充电。无线充电技术(Wireless charging technology;Wireless charge technology ),源于无线电能传输技术,可分为小功率无线充电和大功率无线充电两种方式。由于充电器与用电装置之间以磁场传送能量,两者之间不用电线连接,因此充电器及用电的装置都可以做到无导电接点外露。

  • Apple Watch Series 8要什么充电头?

    USB-C接口充电器Apple Watch Series 8需要搭配USB-C接口充电器,在包装盒内没有附带,需要用户自己准备或购买。不过可以使用苹果自家的18W、20W、29W、30W、61W、87W、96W USB-C充电器充电,也可使用适配的第三方USB-C接口充电器。

  • 小米平板5 Pro12.4英寸版有红外线控制功能吗?

    没有。小米平板5Pro12.4不支持红外遥控。远程遥控技术又称为遥控技术,是指实现对被控目标的遥远控制,在工业控制、航空航天、家电领域应用广泛。红外遥控是一种无线、非接触控制技术,具有抗干扰能力强,信息传输可靠,功耗低,成本低,易实现等显著优点,被诸多电子设备特别是家用电器广泛采用,并越来越多的应用到计算机和手机系统中。

  • Apple Watch Series 8要单独买充电器吗?

    需要Apple Watch Series 8包装盒内不随附电源适配器,只赠送一个充电底座 ,苹果官方建议用户使用现有的电源适配器,使用的充电器的功率至少在5W以上,如果最好有20W以上的更好,比如iPhone、iPad同款的充电器也是可以给Apple Watch充电的,功率可以达到手表最佳的功率

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