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过年前商家业绩暴涨实现开门红 借IP“五福”玩转流量盛宴

2022-01-28 15:52 · 稿源:站长之家

马上过年了,一些传统线下店已歇业,但也有不少店铺业绩爆棚振奋人心!

据悉,茶百道的支付宝小程序新用户周环比增长6倍;古茗支付宝小程序单日访问峰值环比暴涨60倍;新时沏支付宝小程序访问人数就较前日升38倍,交易涨幅近30%;悸动烧仙草支付宝小程序新用户周环比增长超15倍;云宠宝借五福自运营,五福首日访问量超平时一个月,吸引会员增93倍……

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另一方面,记者也观察到一个颇为有趣的现象,今年五福发福卡的主角变成各大商家。

比如12306、奈雪的茶、美宜佳、荣耀、联合利华、汉堡王、南京博物馆在内的商家和机构,早在支付宝在1月19日官宣五福活动开启的前一周,就开始为五福预热造势。

这两件看似不相关的事情,背后有着什么联系?

超级IP“五福”首次全面开放

记者了解到,今年支付宝首次全面开放五福:上千家参与活动的商户,都可以在自己的私域小程序和生活号发福卡,即使没有小程序也能用红包码发福卡。

这意味着什么?“眼尖”的商家早已上车!“瓜分”支付宝共享的公域流量,把这些洪荒流量直接沉淀为自家的私域用户。一句话:商家私域成“五福”主阵地,各显其能抢占流量新阵地!

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从五福活动了解到,除了开放五福IP外,支付宝的平台流量位置也开放给商户。比如搜索、“我的小程序”、首页服务推荐位、支付成功页等等。

此外,支付宝还开放了自己的技术能力。商家不需要拥有很强的开发能力就能用平台技术工具,就像现在时髦的预制菜。拿来就用,省钱省力。

公开数据显示,2016年诞生的五福,在过去6年间累计吸引了7亿用户参与。都说线下苦流量久已,如今五福这个流量大IP开放了,那么,商家们又该如何接住?

流量盛宴商家各显其能

据悉,目前常见的几种路径有:引导用户扫小程序码或者上支付宝搜索品牌名,进入私域小程序领取福卡。比如在线上,除了好友之间可以互相分享商家福卡,也可以通过微博、抖音、小红书等渠道做推广,为私域小程序导流。

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此外,即使没有小程序的商家,也能通过红包码向用户发福卡,拉生意。所以你会看到菜市场、煎饼果子摊也都在发福卡。

参与五福是借助超级IP集中获取流量的机会,最主要的两种玩法是借集福卡吸引到用户后,把用户变成会员,或者变成回头客。

这种思路是不是很实在?这样的海量级的流量对于任何商家私域来说,无疑吸引力巨大。

那么,到底谁能在这次流量盛宴中拔得头筹,就看自家的本事了!

目前看来,不同商家有不同选择,有的回借机发展会员,扩大忠实顾客群体,有的则发优惠券发展回头客。

但不管怎么样,都是殊途同归,人气旺生意才棒。

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