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2021“时代声量,榜样风尚”主持人声量大会举行 索福瑞CSM发布《网络直播研究报告2021》

2021-12-28 17:50 · 稿源: 站长之家用户

  近日, 2021 主持人声量大会在珠海市隆重召开,大会以“时代声量,榜样风尚”为主题,共设置五大主题论坛。在开幕式暨“有为——价值示范主论坛”上,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)融合传播研究事业部总经理张天莉发布了行业年度报告《融媒直播加速释放赋能价值——网络直播研究报告2021》。

  本次大会由中国电视艺术家协会、珠海市人民政府指导,中国视协网络直播专业委员会、北京字节跳动科技有限公司、淘宝直播、北京快手科技有限公司、上海哔哩哔哩科技有限公司、珠海市香洲区人民政府共同主办。会上,中视协网络直播专业委员会发布网络行业直播倡议书,四大平台与MCN机构代表就倡议书进行主旨发言,表示积极响应国家号召,以专业引领行风建设,清朗网络空间,共同营造文明健康的网上精神家园。

  如今网络直播不仅成为广电机构内容与营销创新的突破口,而且正在进入内容生产与营销传播的常态机制。随着网络直播的多样化发展,对于网络直播的深度融合速度正在加快。

  据索福瑞(CSM)报告显示, 2020 年我国持证及备案网络视听机构的网络直播市场规模同比增长34.5%,预计 2021 年我国直播带货整体规模将超过 2 万亿元,其中电商直播是拉动经济内循环的有效途径。网络直播行业的高速发展,为社会治理、文化传播和经济发展增添了新的力量。

  值得关注的是,索福瑞(CSM)媒介研究在针对中央、省、市电视台头部媒体直播账号研究中发现,六成以上广电媒体账号直播以民生、时政等新闻类内容为主,同时法治、财经等垂类网络直播也占据较强时效性。索福瑞(CSM)通过对典型案例的列举,彰显出广电融媒直播在重大主题、突发事件、社会民生等创新内容的表达上,具有积极的引导作用。

  此外,索福瑞(CSM)媒介研究还针对中央、省、市头部融媒主播账号进行了研究。研究显示其中近九成聚焦于垂类内容,覆盖情感、帮扶、教育、访谈、生活等多个领域;近四成直播为带货直播,包含日用百货、书籍、服饰等品类。融媒主播的加入以其更具专业度的表达备受用户青睐,同时进一步丰富了网络直播内容生态。

  此次索福瑞(CSM)报告,不仅提出了网络直播行业的发展趋势,还聚焦了广电融媒直播的发展空间。未来,网络直播在规范化、健康化发展过程中将具备巨大发展潜力。索福瑞(CSM)也将持续关注网络直播行业动态发展,为网络直播行业创新及媒体融合发展提供数据与研究支持。


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