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2021年「抖音双11好物节」报告:单场直播交易额最高达1.5亿元

2021-11-22 15:25 · 稿源:站长之家

站长之家(ChinaZ.com)11月22日 消息:今日,抖音电商与算数电商研究院联合制作发布了《2021年「抖音双11好物节」洞察报告》。据悉,报告从交易规模、商品表现、生态构成、营销活动四大维度解读,帮助从业者与广大读者洞见电商节庆背后的增长机会。

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数据显示,在刚刚过去的「抖音双11好物节」中,直播总时长达2546万个小时,累计看播人次395亿,商家自播总时长1227万小时。直播间中,单场直播交易额最高达1.5亿元,单场直播涨粉数最高达106万。

「好物节」期间抖音内容播放量与交易额的相关系数高达0.96;34个「王牌直播间」更是吸引了7000万+用户看播,获赞次数28.3亿,评论次数5.5亿,直播间增粉人次超1300万。

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同时,也越来越多品牌在抖音直播,开播品牌数是2020年同期2.4倍,动销品牌数则为3.5倍。

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从消费者角度来看,抖音电商下单用户同比增加1倍+,复购用户则增加近2倍。在产生购买行为的用户中,「他经济」和年轻化成为趋势,购买力也正向高线城市回归。

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