首页 > 业界 > 关键词 > 广告最新资讯 > 正文

电梯广告投放的6个建议

2021-06-17 15:45 · 稿源:十里村公众号

声明:本文来自于微信公众号  十里村(ID:shilipxl),作者: 村长住在十里村,授权站长之家转载发布。

每天我们出入小区、商场、办公楼等场地时,最容易接触到的就是电梯广告

电梯广告依然是当下最有效的推广方式之一,如各大电商平台、互联网新项目、本地商家都比较钟爱这种。

电梯广告最核心的两个优势:

其一是覆盖了较高质量的用户,可以根据客户的需求精准的进行片区客户的定位,大到全国、小到几条街道。

其二是一定程度实现有效传播,对于上班族来说小区内的电梯广告每天必看两次,而且电梯里也没有其他干扰物。

尽管现在人人有手机,但电梯广告的效果还是有一定保障的。

随着本地生活消费的兴起,村长认为未来的电梯广告对于商家来说依旧是核心的渠道,所以村长今天和大家分享一下,投放电梯广告的时候,我们需要注意什么。

01

电梯广告很难立即转化

投放电梯更多强调品牌告知和信息的传递,不要过于期望用户会在电梯里面扫码注册、下单等行为。

电梯广告的效果是后置的,和公交、电视广告类似,除了交易链路中断外,用户也需要一个认知和信任建立的过程。

所以在海报上要不要放二维码这个争论,村长个人认为没必要。

但得告诉用户,去哪里能够找到你,比如各大应用市场搜索,或者小程序、天猫京东、抖快等。

就算是要方式二维码,也是有足够的理由先让用户拍照。

02

如何引起用户的关注

因为在电梯内停留的时间是很短暂的,所以是否吸引用户靠的就是内容本身。

其一最好以鲜艳的颜色为主,颜色也不要太多。

其二不要有过多的人物,抢占了主要内容

其三内容要足够简洁、明确和突出,不要试图在一张海报里面说四重礼,要让用户一眼就看到你是提供什么服务的,有什么利益。

要么突出图片信息,一张图就告诉了用户,要么就是突出文字。

比如村长之前印象深刻的植发广告,文字是XX微针植发,图片就是种植前后的对比。

这就告诉我们,广告内容要清晰直接,电梯广告千万不要搞创意,不要让用户思考、不要让用户等待。

甚至在一些方言性普遍的城市,完全可以加上方言来表达。

除了内容本身突出外,位置也要突出。

最好不要选择正对电梯门口的广告,用户进电梯的时候根本就来不及看,进了电梯也就背对着广告了。

一般投放的时候是可以提前了解可以投放的位置的,在谈投放套餐的时候注意把控一下比例。

还有一个小细节要注意,目前电梯广告分为两种形式,一种是静态画框,一种是动态屏。

投放动态屏的时候,一定要把声音调到允许范围内的最大声音,不然无法引起用户的关注和记忆。

03

缩小范围重复曝光

与其选100个小区投放一个月的广告,不如选30个小区投放三个月,尤其是那种长期的品宣广告来说,一定要做到饱和式投放。

村长之前在安吉县做市场推广的时候,就采用了这种策略。

重点小区+重点投放+重点BD,既有业务员在核心小区周边每日地推,也有社区内的电梯广告长期霸屏,最终的投放效果也如我们所愿,重点区域的业绩明显有了突破。

另外不仅在时间上要重复,内容上也要重复,有些动态屏广告,不要拍10秒一支的广告,而应该10秒里面出现两次甚至三次,比如某招聘、旅拍、电商平台广告。

04

不要盲投电梯广告

不是所有的产品都适合投放电梯的广告的,否则就是浪费钱,一般适合的品类有以下几种:

其一是母婴,尤其是奶粉、纸尿裤

其二是教育,主要是小学、艺术、成人教育

其三是家电,如油烟机、电视、空调等

其四是本地服务,本地商场、本地美食、买菜

其五是高价值品牌,比如汽车、钻戒、手机

但是像服饰、零食、酒店以及一些小的日用百货,就没有必要投放,几乎没有任何效果。

另外作为一个小品牌尤其是初创品牌,不要投电梯广告,如果你是线上的就先思考一下线上的流量渠道,如果是本地的小品牌就先发发传单或者投投本地的朋友圈、微信群或公众号更实在。

05

要提前做好调研

每一个社区、写字楼都有自己用户定位,没有足够的财力千万不要做无效的通投。

有些小区是新小区,有的属于拆迁小区,大部分都是年轻人、都是外地人,这和老小区的投放思路就不同。

另外,不同商圈的小区消费条件不一样,你不可能在所有的小区都去投放求职广告、也不可能所有小区都投放豪车广告。

不要在对外出租的农民房投放油烟机、冰箱的广告,都是租户,很少自己做饭,流动性也很强,更不适合投放母婴产品。

不要在中老年人集中的小区投放KTV开业等娱乐广告,几乎不会去看。

提前对小区的入住率、用户群做好调研分析,才能保证投放效果的最大化。

06

不要经常变动广告

如果你不是电商平台,也不是像小米一样有着丰富的产品线的话。

那就请你务必保持广告内容的统一性,比如找工作去哪里,手机维修找谁、学美术去哪里。

不要人为的制造认知的干扰信息,这会降低用户的信任值。

如果你打算投放三个月、六个月,那就保持统一,哪怕画面有了变化,核心主题不要变。

好了,村长今天就分享到此,期待各位转发、评论、点赞。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 指感防疫情免接触电梯按钮助力电梯科学防疫

    疫情过后,“无接触”经济占据了风口,“无接触”高科技蔓延到多个行业,为人们的健康提供了安全保障。以电梯为例,在指感防疫情免接触电梯按钮出现之前,人们乘坐电梯时,总是会担心电梯按钮上是否藏有各种细菌病毒,担心自己用手触碰电梯按钮会不会造成细菌病毒感染。在疫情最为严重的时候,人们外出时,一度是“谈电梯而色变”。就连湖南省科普作家协会会员、呼吸内科副主任医师张文娟表示,“因为很多人在打喷嚏或者咳嗽的时候

  • 调查:iOS 14.5广告跟踪功能使广告商在安卓支出增长21%

    据国外媒体报道,近日根据广告商联盟机构Post-IDFA Alliance公布调查数据显示,在iOS 14.5发布两周后,只有36.5% 的iOS 14.5用户选择了广告跟踪,由此引发广告商在安卓平台上支出增长了21%。

  • 倍业科技:广告内容风控是APP广告变现的生死线

    引言令优质APP开发者广告商业化焦虑的,不是流量,而是广告内容差导致的用户减少,当APP接入广告平台后,不意味着开发者就此可高枕无忧,广告变现环节的关键所在正是广告风控把握。APP历经孵化期、引入期、快速成长期,其中的困难和成本付出都无法估量,在获取海量用户后,广告变现已经是产品生命周期的发展核心,然而如今,广告内容监管愈加严格、一些广告平台的无序审核,以及部分开发者的轻视,都导致了广告变现收益的锐减,层?

  • iOS 14.5用户选择退出广告追踪 导致广告商向安卓迁移

    根据Post-IDFA联盟公布的数据,只有36.5%的iOS 14.5用户选择加入广告追踪,这导致广告商向安卓生态系统涌入。应用跟踪透明化是iOS 14.5中引入的一项功能,允许用户停止跨应用和网络的广告跟踪。这个有争议的功能禁用了目前最广泛使用的跟踪标识符之一IDFA。一个自称Post-IDFA联盟的广告商联盟组织收集了它们的广告数据来比较市场的变化。该组织成员包括AdColony、Fyber、Chartboost、InMobi、Vungle和Singular。这些公司在安卓系统

  • 长沙微信朋友圈广告投放就选红枫叶传媒广告代运营投放

    长沙微信朋友圈广告投放,湖南红枫叶传媒广告公司提供微信朋友圈广告代运营投放等服务,现在开户即送万元营销大礼包,助力企业轻松营销获客!微信朋友圈广告是基于微信生态体系,整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源,结合用户社交、阅读和生活场景,利用专业数据算法打造的社交营销推广平台。以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了靠谱的互联网社交推广

  • 没有开机广告的电视哪款好?可以选哪些品牌?

    ​众所周知,电视广告的存在,就如同一颗“毒瘤”般寄生在智能电视当中,你不愿见到它但是也不得不见它。这对于花钱买了电视的消费者来说,体验感非常差。

  • 阿里广告链接替换字幕专利获授权 广告投放精准度提高

    近日,阿里巴巴(中国)有限公司获“视频的广告投放方法及装置”专利授权,公告号为CN108833952B,申请日期为2018年6月。

  • 开了会员也要看广告:曝百度网盘将下线SVIP免广告特权

    众所周知,百度网盘作为大家日常最常用、最广泛的文件传输工具之一,非会员的体验极差,但是在开通会员之后,却能获得几乎慢速的下载、上传速度。同时,百度网盘会员还有一项十分影响体验的特权,就是免广告特权,开通SVIP后网盘界面的一切第三方广告都会消失,十分纯净。但这项特权可能很快就要消失了。根据网友反馈,近日有不少百度网盘用户收到官方通知,其中提到百度网盘将于6月30日0:00下线免第三方广告特权,6月30日及之后购

  • 阿里巴巴广告链接替换字幕专利获授权,可避免用户被动观看广告

    6月11日,阿里巴巴(中国)有限公司“视频的广告投放方法及装置”专利获授权,公开号为CN108833952B。

  • 杭州试行电梯公交1元1次 需下载App呼叫电梯

    今年1月份以来,浙江杭州市临安区一个小区试点推行“电梯公交”,使用相关软件付费,就可以乘坐。据悉,小区业主需要预先下载好电梯公交App,通过软件自动为业主呼叫目标楼层。同时,在App中有新增家庭成员功能,业主可以将家人头像上传。当有访客到来时,业主可以在App内点击“访客通行证”按钮,分享乘梯二维码。

  • 华硕电脑因广告赠品不明被罚4万

    天眼查App显示,近日,因违反广告法第八条第二款规定,即无明示所附带赠送商品或者服务信息,华硕电脑(上海)有限公司被上海市闵行区市场监督管理局行政处罚,罚款4.3万元,责令其停止发布并改正。

  • 优酷维权世界杯跳转广告获赔80万

    今日,优酷信息技术(北京)有限公司与北京微赛时代体育科技有限公司不正当竞争纠纷一审民事判决书公开,优酷公司主张,被告北京微赛时代采用技术手段导致用户点击涉案广告时,被唤醒的是被告软件,此行为构成不正当竞争。

  • 欧洲杯顶级赞助商海信为什么敢投“黑屏”广告

    从 6 月 12 日凌晨到现在,欧洲杯已经全面开打,关于欧洲杯的话题也迅速走向热搜。本届欧洲杯的首例进球是一颗乌龙球;海信等中国企业的围挡广告占据欧洲杯广告三分之一,为国人提气;丹麦核心球员埃里克森忽然倒地,队友们围在他身边为他构筑了“最伟大的人墙”;曾经 3 次获得欧洲杯冠军的西班牙斗牛士主场0: 0 被北欧海盗瑞典逼平……不仅如此,欧洲杯顶级赞助商海信还“调皮”地在央视体育频道黄金时段投放了“黑屏广告”。球

  • 谷歌效仿苹果,允许用户选择退出Android上的广告跟踪

    苹果对iOS 14.5进行了重大修改,要求应用程序开发者明确要求获得应用程序的许可,以便跟踪用户的个性化广告信息。苹果的这一修改是为了在数据收集方面给客户更多的隐私和透明度苹果iOS上的应用程序跟踪透明提示谷歌已经证实,它也将做出改变,让Android用户选择退出广告跟踪,但不会像苹果那样明确。从android12开始,开发者将不能再访问用户的广告ID,如果请求,它将返回一串零目前,Android手机有"选择退出广告个性化"的选项,这

  • 谷歌跟随苹果强化Android隐私:将允许用户退出广告跟踪

    凤凰网科技讯 北京时间6月4日消息,谷歌将跟随对手苹果的步伐,允许Android用户退出广告商在智能机应用上对他们的跟踪,加强隐私。谷歌在其支持网站上称,这一选项将在今年年底通过Google Play服务更新提供给用户。如果用户拒绝接收个性化广告,开发者将不再能够看到用户的唯一广告标识符。和苹果隐私功能不同的是,Android用户将无法默认退出广告跟踪。几个月来,谷歌一直在考虑让Android用户在广告跟踪上获得更大控制权,但同时?

  • 谷歌正在改进加密交易所和钱包的广告策略

    据国外媒体报道,全球最大数字广告销售商谷歌将调整广告政策,允许加密企业投放加密货币交易和钱包广告。据悉,谷歌在周三发布的一份政策声明中表示:8月3日后,提供加密货币交易和钱包服务的美国广告客户可以在符合要求并通过谷歌认证的情况下进行广告宣传。

  • 丰巢被罚5万元 曾因广告违法被罚

    企查查APP显示,近日,深圳市丰巢科技有限公司新增一条行政处罚,决定文书号为深交罚决第ZD101796 号,处罚结果为罚款 5 万元,处罚单位为深圳市交通运输局。

  • Facebook 开始测试在自家 VR 设备中投放广告

    Facebook上个月在Oculus移动应用上推出了广告,但这是它首次在Oculus VR平台本身内尝试投放广告。该公司在一篇博文中说:「一旦我们看到这项测试的进展,并纳入来自开发者和社区的反馈,我们将提供更多细节,说明广告何时可以在整个Oculus平台和Oculus移动应用中更广泛地使用。」

  • YouTube禁止在主页横幅上播放赌博、酗酒和政治广告

    YouTube已经禁止在其高度可见的刊头广告单元发布关于少数主题的广告,该广告单元是横贯视频平台顶端的横幅的主页。谷歌旗下的YouTube将不再接受与酒类销售、赌博和处方药相关的广告投放,政治和选举广告也将被禁止。

  • 垃圾广告无孔不入,iPhone共享相簿面临沦陷

    ​在经过重重阻隔之后,苹果在iOS14.5中终于推送了“应用跟踪透明度(App Tracking Transparency)”功能,使得iOS用户告别IDFA迎来了个人信息更加安全的未来,并且新的策略也将有效避免用户隐私被滥用,也有效提高了iOS系统的透明度。<br/> <br/>

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天