首页 > 业界 > 关键词 > 微信最新资讯 > 正文

微信不需要“圈子”,超级APP同样也要瘦身

2021-06-02 13:45 · 稿源:三易生活公众号

声明:本文来自于微信公众号“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,授权站长之家转载发布。

作为拥有十亿级用户的国民APP,微信到底有多少功能,可能除了官方外,应该没有多少人能够做到如数家珍。在微信这个大平台上,许多功能曾华丽登场,但又悄无声息地下线。这不就在5月28日晚间,微信方面发布公告称,因业务发展方向调整,微信圈子功能将于2021年12月28日正式停运。

与其他“关门大吉”的软件/功能一样,微信圈子的关闭同样也是分阶段执行。6月28日,微信圈子的互动功能与入口将被关闭,用户将不能发布新的内容,而在这一时间点之后,用户可以使用 " 导出个人主页数据 " 的功能,来保存曾在其中发布过的内容。

不过或许有相当多的朋友看到这则消息时,第一反应会是“微信圈子是什么”,并且也有人将微信圈子当作是微信朋友圈,但事实上微信圈子也曾有一个相当显赫的过往。2019年12月上线的“微信圈子”,前身是在2019年初上线的“好物圈”,而“好物圈”则来源于微信在2018年夏季推出的“我的购物单”。彼时这一功能的推出,在外界看来是微信布局电商的标志,而好物圈更是在众多媒体的报道中,据称是由马化腾和张小龙亲自组织的项目。

最初,好物圈就是一个非常典型基于社交链的种草模块,只有单纯的产品展示、介绍功能,目的是将此前处于微信好友聊天中的商品种草正规化,"和朋友分享好物 "就是官方给它的标签。然而最终的情况却是,完全不同于视频号的众星捧月,从好物圈到微信圈子在微信中都显得过分“低调”。想要打开微信圈子,需要经过“发现——搜一搜——圈子”这三道步骤,如此麻烦的操作,想要获得用户增量的难度自然也就不言而喻了,所以大量微信用户不知道有这一功能,也被外界认为是微信圈子失败的导火索。

微信圈子的失败,在很大程度上或许与其多次改版来尝试更换方向,有着密切的关系。在名为“好物圈”的阶段,这是一个基于社交关系的商品推荐功能,是微信在社交电商领域的一次尝试。而改名为“微信圈子”后,则变成了微信版小红书,开始向内容社区发展,变成了更加垂直的内容社群,在一定程度上成为了与QQ兴趣部落一样,基于圈层的社交玩法。

定位跨度如此之大的情况下,自然也就意味着用户群体的不断洗牌,再加上本身只拥有一个三级入口,微信圈子也就是出现了虽然背靠微信流量,但最终难以成事的情况。在许多业内人士看来,转型“小红书”模式的微信圈子失败是意料之外,情理之中的事情,毕竟其属于“重复造轮子”,这是一个非常典型的防御型产品,早期或是为了试水社交电商,但后期则是为了对抗小红书。

小红书的成功,让腾讯意识到用户因为志趣相投而产生内容,再由内容产生社交与购买是可行的。并且就在2019年,微信小程序大获成功后,海量开发者、商家、用户的涌入繁荣了小程序的生态圈,小程序也成功取代了好物圈,成为了微信中心化电商分发的节点。

基于此,好物圈就变成了微信圈子。然而,兴趣社区想要做得好,强运营是必不可少的一件事,例如百度贴吧就用社区自治来实现了长期运行,但微信方面在运营上的投入却并并不高。同时,由于微信对于陌生人社交的克制,导致从共同兴趣变成好友聊天的转化被阻断,进一步的购买转化也出现了问题。不知是不是因为吸取了微信圈子的这一败笔,视频号在这点上也有了明显的改观。

更为遗憾的是,小红书如今遇到了破圈难、转化难的瓶颈,IPO之路遥遥无期。当对标的对象没能冲击自己的情况下,微信圈子也就到了迎来“飞鸟尽良弓藏”的时候。并且令人啼笑皆非的是,许多用户第一次知道微信圈子,竟然是在其宣布将要停运的时候,这对于微信而言显然是一件很奇怪的现象。

要知道在过去很长一段时间里,腾讯游戏之所以能够无往而不利,靠的就是QQ和微信这两大流量工具的引流,让游戏得以渡过最危险的冷启动阶段。那么问题就来了,为什么微信圈子失败了?就像上文中所说,因为微信方面没有给出足够的资源,让这个只有三级入口的功能,被用户逐渐遗忘了。

这或许恰恰是问题所在,诸如微信这样一个大而全的超级APP,也遭遇了边际效应递减的现象。而边际效应递减所指的,则是新增加的每一个单位带来的效应,相比上一个单位带来的效应是递减的。例如当你非常饿的时候,第一个包子带给你的需求效应最大,再吃第二个包子时,给你带来的需求效应就会比第一个包子低,直到边际效应为零(吃饱了),甚至为负值(吃撑了)。

支付宝、微信、淘宝等超级APP的出现,目的都是用在资源整合及信息化服务上的优势,让用户尽可能的留在APP里,而这就要求超级APP提供尽可完善的体验,并形成一个使用场景的闭环。让一款APP实现解决不同需求的愿景,就使得这些APP的开发者需要不断的堆叠功能。

然而,堆叠功能也是有边际效应的,因为不仅用户的注意力资源有限,即便是强如微信,在推广和运营资源上同样也是有限的。这就决定了它只能重点推介部分功能,但不断追求大而全的产品思路,又要求必须紧随潮流来堆叠功能,并让用户流连其中,而功能的堆叠则会让APP变得臃肿,让用户体验下降,这时就需要开发者为APP进行瘦身了。

所以当各大超级APP在移动互联网进入成熟期的当下,重复新增功能——砍掉某一功能的轮回,大概率是会一直持续到腾讯所谓“全真互联网”到来的那一天。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 微信圈子将停止运营

    今日,微信圈子发布公告称,因业务发展方向调整,该功能将于2021年12月28日正式停运。微信圈子的前身是“好物圈”,于2019年初上线。2019年12月,好物圈更名为微信圈子,产品功能开始偏向内容社区发展。

  • 曾被寄予厚望的「微信圈子」将被停运

    微信近日在其一则公告中宣布,「微信圈子」将于2021年12月28日正式停运,理由为业务发展方向调整。这是微信试探的诸多产品之一,意味着不一定是微信所孵化的产品就会大火,相反,不断试探才是关键所在。

  • 微信官方:微信圈子年底停止运营 赶紧备份

    微信今天官方宣布,因业务发展方向调整,微信圈子功能将于2021年12月28日正式停运。2019年12月,微信搜索正式升级为微信搜一搜”,同时在搜一搜内出现了圈子”。该功能由更早的由好物圈”更名而来,最初是让用户浏览朋友分享推荐的好物,并互动交流,后来变成了一个半封闭的微信圈”,带有明显的社交属性。根据安排,微信圈子将在6月28日关闭互动功能、停止新增帖子和评论,同时关闭圈子入口,12月28日完全关闭,不再运营。在停运?

  • 微信圈子死于2021

    ​5月28日,微信发布《圈子停止运营公告》称,因业务发展方向调整,微信圈子将于2021年12月28日正式停运,并提醒用户在停运前使用“导出个人主页数据”功能保存本人曾在圈子发布的内容。

  • 微信圈子将于2021年12月28日正式停运

    【TechWeb】5月28日消息,微信圈子发布公告称,因业务发展方向调整,该功能将于2021年12月28日正式停运。据悉,微信圈子的前身是“好物圈”,于2019年初上线。之后,在2019年12月,好物圈更名为微信圈子。具体安排如下:2021年6月28日关闭互动能力;2021年6月28日下线圈子入口;2021年12月28日圈子小程序停止运营。2021年6月28日起,停止新增帖子、评论。在圈子停运前,可使用“导出个人主页数据”的功能,保存本人曾在圈子发布过的内?

  • 微信圈子将于2021年12月28日停止运营

    【TechWeb】5月29日消息,昨日晚间,微信圈子发布公告称,因业务发展方向调整,该功能将于2021年12月28日正式停运。具体安排如下:1.关闭互动能力:2021年6月28日2.下线圈子入口:2021年6月28日3.圈子小程序停止运营:2021年12月28日发布内容处理细则:1.2021年6月28日起,停止新增帖子、评论2.在圈子停运前,可使用“导出个人主页数据”的功能,保存本人曾在圈子发布过的内容因微信圈子停运给用户带来的不便,我们深表歉意。如有未尽事

  • 微信:小程序跳转APP功能被滥用 将不再支持

    5月14日消息,微信发布了一条关于微信不再提供小程序打开APP技术服务”的通知,告知各位开发者关于接口滥用致使官方决定关闭小程序打开APP的技术支持。微信团队称,微信小程序为开发者提供了打开APP的技术服务,希望通过开发者的合理应用,能为微信用户提供更好的使用体验。平台在鼓励小程序提供优质内容与服务的同时,也十分关注用户在小程序内的流畅体验。但近期,收到大量用户投诉,在小程序使用过程中,正常使用流程被阻断、被

  • 小程序再也打不开APP微信不给的你真抢不了

    ​小程序毫无疑问可以说是微信方面继朋友圈之后,所推出的又一款跨时代的产品。在当前的移动生态下,不论Android还是iOS都已经出现疲态,也使得用户下载APP的热情一降再降,但此消彼长的却是以微信小程序为代表的轻量化产品,越来越受到欢迎。在上线4年多时间后,如今微信小程序的数量已经超380万,日活跃用户超4亿,月活跃用户更是高达8.3亿。

  • 百度APP可以打开微信小程序了

    一直以来,百度和微信生态可以说是各自为营。不过今日有有站长反馈称,百度APP可以打开微信小程序,这意味着可以将手机站的用户引到微信小程序上。

  • 挑战微信失败:字节跳动旗下飞聊APP停止下载

    微信的霸主地位牢不可破,在短视频领域如日中天的字节跳动也束手无策。上线不到2年,字节跳动旗下的飞聊APP已在绝大部分应用商店内下架,且官网也无法打开。有业内人士表示,这意味着飞聊已正式关闭全网的下载通道,距离官方的正式关停只差一个公告,或者可能连公告也不会出。2018年底,字节跳动收购飞聊”的英文域名flipchat.cn”。2019年5月20日,飞聊APP正式上线,定位是一款开放性兴趣社交产品,是即时通讯软件和兴趣爱好社区?

  • 被大量用户投诉!明日起微信将不再提供“小程序打开App服务”

    近日,微信官方通过微信开放社区发布公告称,将于5月20日(明天)之后不再提供小程序打开App技术服务”。官方表示,微信小程序此前为开发者提供了打开App的技术服务,希望通过开发者的合理应用,能为微信用户提供更好的使用体验,且在鼓励小程序提供优质内容与服务的同时,也十分关注用户在小程序内的流畅体验。但是,近期微信却受到了大量的用户投诉,大家反馈称在小程序使用过程中,正常使用流程被阻断、被引导跳转至App情况,此

  • 华为畅连APP新功能正式上线:媲美微信朋友圈

    日前,华为EMUI官方宣布,畅连App此刻”功能正式上线,即日起EMUI 11及以上版本的华为手机用户更新至最新版本畅连App即可使用。

  • 微信:5月20日后不再提供小程序打开App服务 遭大量用户投诉

    日前,微信开放社区发布通知,宣布2021年5月20日之后不再提供小程序打开App技术服务”。微信称,微信小程序为开发者提供了打开App的技术服务,希望通过开发者的合理应用,能为微信用户提供更好的使用体验。平台在鼓励小程序提供优质内容与服务的同时,也十分关注用户在小程序内的流畅体验。近期,收到大量用户投诉,在小程序使用过程中,正常使用流程被阻断、被引导跳转至app情况,此类情况严重影响了小程序用户体验;并且,相关功

  • 微信:5月19日后将不再提供小程序打开APP技术服务

    5月15日消息,昨日,微信开放社区发布了一条关于“微信不再提供小程序打开App技术服务”的通知,称因为接口滥用,官方决定关闭小程序打开APP的技术支持。微信团队称,微信小程序为开发者提供打开App的技术服务,希望通过开发者的合理应用,能为微信用户提供更好的使用体验。但是近期,收到大量用户投诉,在小程序使用过程中,正常使用流程被阻断、被引导跳转至App情况,此类情况严重影响了小程序用户体验;并且,相关功

  • “有了”APP,到底有什么?

    作为网购深度用户,小编对各种返利APP深有研究,也切实体会了省钱购物、分享赚钱的快乐。随着时间来到 2021 年,小编发现,再想通过返利APP赚钱已经是很难的事情,门槛高,返利低已经成了众多APP的通病。但是小编也发现, 2021 年新出现的返利APP“有了”再悄悄的迅速扩张。到底是什么促使它以如此的速度增长呢?小编有幸约到了“有了”APP负责人杨经理,就小编最关注的 3 个问题进行了深度交流。您是基于什么原因发开的“有了”AP

    APP
  • 假如宜家是一款独立APP

    那么如果把宜家看做是一款互联网产品,拿来分析一下好像也蛮有趣。不过咱们首先得把整个宜家商场看作是一款大型的独立APP才行(且是3D的)。

  • 刷宝App对抖音提起上诉

    今年1月,站长之家曾报道了刷宝App非法抓取抖音App短视频及评论,被判赔500万元一事。当时,原告微播公司诉称,创锐公司作为同业竞争者,大量抓取抖音App的短视频文件及评论内容,并在其开发、运营的刷宝App上展示、传播,涉案短视频数量达五万余条。

  • 腾讯小鹅拼拼App上线

    近日,“小鹅拼拼”独立App的上线,据官方介绍,小鹅拼拼是腾讯旗下一款基于真实社交的好物推荐电商APP,Slogan为“享受每一分”。据悉,热爱分享的用户可通过小鹅拼拼进行商品种草,热爱发现的用户可基于真实社交的推荐理性购买,共同享受平台带来的低价品质好货。

  • Soul App合伙人让Soul App成为备受Z世代欢迎的社交元宇宙

    出生于 1995 到 2009 年的Z世代坚持本性和愉悦自己,是被Z世代消费者最核心的特征。而追求社交化、圈层化,沉浸感和具有价值感的消费,是现在Z世代消费者的消费观。Soul合伙人深度探究Z世代社交需求,将SoulAPP打造成最受Z世代欢迎的线上社交平台。Soul缓解Z世代社交焦虑许多Z世代不满足于现实的社交圈子,往往都是因为现实社交法则有太多的束缚,很多时候无法表达自己的真实想法,可能稍微话不投机就会失去这个所谓的朋友。但是So

  • 哪款APP最耗电最占存储空间?100款热门APP大调查

    智能手机已经成为各项服务的入口,用户只需要安装对应的 APP 就能享受服务。但这些 APP 在给我们的日常生活带来诸多便利的同时,也消耗着大量电力,以至于手机的电量更容易耗尽。一项研究表明,93% 的智能手机用户每天都会使用至少一款 APP,而这也导致很多时候手机无法续航使用一整天时间。那么哪些 APP 耗电最为严重呢?国外科技网站 pcloud 对 100 款最热门 APP 进行了分析,主要从 3 个方面进行打分,试图找出最耗电的“手机杀

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天