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我们掏了500块钱,帮大家测试了百家号百+投放

2020-10-24 08:32 · 稿源:站长之家
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新媒体平台花钱买流量的做法已经很常见,比如通过抖音dou+付费投放,提高视频曝光量(如上热门),从而获得更多的播放量。

另外,前不久微信视频号也开始内测“视频号推广”小程序,用户同样可以付费进行视频号内容推广,推广的短视频可在朋友圈、视频播放页和视频号主页三个位置曝光。

最近,不少创作者反馈百家号也开始收到了百+投放内测邀请,正犹豫该不该尝试看看。

可能还有不少小伙伴不清楚百+投放是什么,该怎么操作,对百家号又有什么影响?下面一起跟站长之家来看看吧。

百+投放是啥?

事实上,百+投放与抖音dou+有很大的相似之处。根据官方介绍,【百+】是一款内容加热工具,可以帮运营者将内容推荐给更多潜在用户,从而获得最大收益。

投放入口:

获得百+投放内测资格的百家号,在每篇文章列表页的右下方可以看到有一个“百+投放”按钮。

点击按钮之后,后台会根据运营者选择的“期望阅读量”给出推广报价、曝光时长等。

比如,选择100的“期望阅读量”,那么投放金额需要20元,投放后,内容可获得最低的阅读量为100。 

注:(在10月15日至11月14日期间,投放价格五折)

具体投放价格如下:

百+投放 有什么作用?

事实上,百+投放模式跟抖音DOU+玩法有点相似,抖音DOU+目的是提高抖音视频的曝光量和转化率,百+投放同样也是为了提高百家号内容的曝光,从而收获更多的流量。

百家号背后是推荐机制,被推荐文章的数据一般都会比未推荐文章的数据要高得多。相信不少百家号运营者可以发现,同一个账号下,不同文章数据会有很大的差异。

现在,或许可以通过百+投放推广百家号内容,改善文章数据波动大的问题,达到阅读数据较为稳定的目的。

除了提升阅读量,百+投放可能带来其它积极影响包括:

  • 粉丝量:随着内容曝光度的增加,吸引更多粉丝的关注。

  • 品牌宣传:品牌宣传方可以借助百+投放,提高企业百家号曝光度,从而起到提升品牌或者产品知名度的作用。

  • 带货能力:对于在做电商带货的百家号来说,曝光量上去了,电商转化率也会随之提升。

百+投放有哪些条件?

目前,百+投放不是想投就能投的,是有一定条件限制的,包括但限制于:

  • 百家号需要获得百+投放内测资格。

  • 投放的文章必须通过百家号审核,符合平台有关规定才能投放。

  • 投放内容领域没有严格限制,但需要是质量较高的文章。

  • 不支持带有时效性的文章投放。

值得一提的是,官方并未给出具体可以投放文章的规则,主要还是由系统自行判定。因此,站长之家建议,想要获得百+投放资格的内容还需要运营者多做测试。

百+投放效果如何?

运营者最关心的无疑就是百+投放是否能明显提高阅读量,带来比较稳定的收益。为此,站长之家测试了百+投放的效果,下面一起来看看详情:

9月12到10月22日 ,我们在测试百家号一共投入570元,数据显示,总投放阅读量为14万多,总投放完成率2611%倍,也就是说投放整体带来的阅读量比期望阅读量高出26倍。

阅读数据方面,对比没有投放前的表现如何呢?投放百+之后,推荐量和阅读量呈现正相关。从下图可以看到,从9月12投放之后,文章的推荐量和阅读量显著上涨。

粉丝数方面,根据站长之家测试的数据,新增关注粉丝量表现并不明显。

收益方面,可以看到从9月12开始投放之后,整体收益也比在此前没有投放前多了不少。

以下为9月份投有放百+收益和8月份没有投放百+的情况,整体来说在九月份收益高出近一倍。如果按照最高扣去500元的投放成本来说,那么还带来了400元的额外收益。

从部分单篇文章的投放转化来看,也是比较可观的。下图是站长之家测试中,选择了投放效果比较好的案例,投放完成率高达121倍。

我们发现,百+投放投放效果跟所选文章的质量、选题也有关系,比如对于那些更具话题性、热度高投放后,可以获取更多的推荐。

另外,投放测试20元(原40),和投放10元(原价20)两个价位效果带来的投放效果差异不大  。

站长之家测试数据,虽然表现出了正收益,但是仅供参考。因为也有投放了百+的创作者表示,投放后效果不佳,并不能回本。当然这可能受到投放文章选择的质量、话题影响。

百+投放是否值得一试?

整体来说,我们在测试中通过百+投放,获得了更多的流量收益,但就目前来看,红利不大。

另外,本次我们没有对百+投放后电商带货情况进行测试,建议运营者可以用于含有商品添加的作品,预计会进行精准推荐展示从而为账号增加更多收益,提高电商转化。

根据部分运营者反馈,单篇投入的话现在半价期间可以回本,以后全价投入可能会亏,好处是有助于指数提升,建议不要每篇都推,可以看准了再推。

另外,有运营者担心,如果百+投放之后正式全面上线,就有会更多创作者参与进来,那么投放效果可能就没有当前好。同时,是不是对原创作者的自然流量就会造成影响?

又或者是否会导致花钱投放流量后,百家更会限流了?简单的说就是,大家担心这个功能用了以后,后期写文章自动推荐会减少,不买不给推荐。

这些担心是有道理的,因此关于百+投放之后能 不能为创作者带来可观的收益仍有待观察。

不知道对于百+投放你又是怎么看呢?不妨来投个票吧。

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