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揭秘暑期综艺版图:姐姐、乐队、街舞…爆款制造者都是老江湖

2020-08-29 15:21 · 稿源:深响公众号

声明:本文来自于微信公众号 深响(ID:deep-echo),作者:吕玥,授权站长之家转载发布。

30+的女明星们还没成团出道,“捞五条人”话题就已屡上热搜;张艺兴的帽子戏法刚被网友“求出教程”,朴宰范又以“想成为rap star吗”创造出了今年说唱界的新梗。

在经历疫情突发、中高考顺延、排播推后等一系列“意外事件”后,今年暑期综艺市场可谓是“异彩纷呈”。

6 月,各大平台重磅综艺均未登场,芒果的新综艺《乘风破浪的姐姐》一枝独秀成为了全网爆款。 7 月,优爱腾综N代内容全部扎堆,《明日之子乐团季》《这!就是街舞》《乐队的夏天》第二季依次上线并将战火燃至 8 月。而紧接着《中国新说唱2020》开播,卫视综艺依然保持着数年不变的节奏,竞争依然激烈。

整体来看,今年暑期综艺市场上仍是综N代占据着热度和话题榜首,个别如《乘风破浪的姐姐》新综艺表现亮眼,卫视的综N代《奔跑吧》《极限挑战》整体略显疲软。

新旧综艺在台前同时段混战,真正打响战事的其实是幕后制作团队。不为人知的是,在几个大热综艺背后,其制作方大多是从卫视综艺时代一路走来、同为“前同事”的业内老将。

谁打造了暑期热门综艺?

今年因疫情姗姗来迟的暑期,因为时长的压缩,让暑期档的竞争显得格外激烈。

自 7 月份以来,《乘风破浪的姐姐》、《这!就是街舞》、《明日之子》、《乐队的夏天》、《吐槽大会》等知名综艺节目在各大视频网站陆续上新,承包了许多普通人的暑期娱乐生活。而支撑各平台集中“上新”的,是一个个专业的综艺制造团队。

在优酷上,一直被称“有口碑没热度”的《这!就是街舞》今年总算是打破了这一魔咒。据猫眼数据显示,今年《这!就是街舞》第三季一开播便登上了当日热度榜第一,目前在微博的话题讨论量达 3 亿,在豆瓣也以9. 0 的高评分领跑国内综艺。

虽然是优酷的王牌综艺节目,但《这!就是街舞》实际上与《中国好声音》同出一源——自 2017 年开始,优酷与灿星文化联合制作街舞系列综艺,灿星文化是成立于 2006 年的老牌综艺制作公司,因 2012 年开播的爆款综艺《中国好声音》这一代表作成为行业头部公司。

2015 年,《中国好声音》热度开始下滑,而灿星制作的如《中国新歌声》《蒙面唱将猜猜猜》等多档卫视综艺均未能延续热度。于是,从 2017 年开始,灿星走向网络平台,《这!就是街舞》系列是其正式将重心放在网综市场的首个重点项目,也是其IPO之路上的最强助力。

与优酷以老IP街舞系列打暑期档的做法类似,爱奇艺今年的暑期爆款,依然聚焦在《乐队的夏天》第二季和《中国新说唱2020》两部综N代作品上。

《乐队的夏天》是米未传媒在《奇葩说》之后跳出语言类节目探索的“新出路”。 2012 年米未传媒以《奇葩说》开启网综新时代,此后有过诸多尝试,但已经走到第七季的《奇葩说》口碑和热度不复以往。

于是,在 2017 年《中国有嘻哈》大爆,国内偏小众的音乐和文化开始走进大众视野后,米未以乐队为主题在 2019 年推出了《乐队的夏天》,该节目顺利成为了暑期爆款综艺,热度延续至今年。刚刚迎来第二季的《乐队的夏天》还未开播就备受期待,据微热点数据统计显示,从开播前至首期播出的 5 天里,该节目引发了多轮关注, 25 日开播当天热度明显上升, 26 日达到热度峰值74.36。

爱奇艺的另一高热度网综是开播不久的《中国新说唱2020》,该节目由爱奇艺自有的工作室“YOH工作室”主控,总导演为车澈。

爱奇艺目前在综艺内容板块已有十余个工作室,各工作室有自己专注的赛道、也有自己的品牌理念,其中车澈带领的YOH工作室于 2017 年推出了大热综艺《中国有嘻哈》。今年,该节目已行至第四个年头但热度依然不减,据猫眼数据显示,该节目在上线后也一直处于综艺热度榜的第一位。

腾讯视频在今年暑期大热的综艺也依然是综N代的《明日之子乐团季》和《脱口秀大会》。

其中《明日之子》背后的制作方为哇唧唧哇,该公司与腾讯视频已是多年的强绑定关系,每一季《创造营》的偶像团队和《明日之子》的艺人均由其负责运营。

今年《明日之子乐团季》改变了以往多季的单人偶像选秀模式,选择以乐队为主题,创新性的改变让该节目受到关注,目前节目在腾讯视频播放量已达14. 82 亿,节目相关话题在微博话题讨论量也超过了 2 亿。

来源:猫眼专业版

而《脱口秀大会》则一如既往是笑果文化的主场。

目前笑果文化在国内脱口秀行业可谓“一家独大”,国内脱口秀节目《吐槽大会》《脱口秀大会》《超级故事会》等节目均出自其手。其中《脱口秀大会》从 2017 年开始在腾讯视频播出,到今年已是第三季。截至目前,该节目在腾讯视频的播放量已达 8 亿。

除了以综N代内容稳扎稳打的优爱腾三家,芒果TV是今年第一个推出了全网爆款综艺的平台。

由于新颖的概念和赛程设置,芒果TV的新综艺《乘风破浪的姐姐》自 6 月中旬上线后便引发全网关注,不仅节目上线 9 小时播放量破亿,同时还带动芒果超媒股价连涨,总市值突破千亿。

节目热度背后,体现出了湖南卫视制作团队时至今日仍无可替代的地位。

此次成功为姐姐们造浪的是“吴梦知工作室”,吴梦知是在湖南广电体系里工作二十多年、经历了无数选秀节目的制作人,曾参与制作《超级女声》《花儿与少年》第三季,担任《我是歌手》的文案和《朋友请听好》的总编剧。今年的《乘风破浪的姐姐们》也是吴梦知自超女快男后,时隔多年再一次回归选秀领域的作品。

与此同时,芒果TV 另一热门暑期综艺是《密室大逃脱》第二季。该节目由曾推出爆款综艺《明星大侦探》的盒子工作室打造,虽然节目在口碑上与“明侦”系列仍有落差,但因杨幂、邓伦等自带话题的明星参演,热度始终较高,目前在芒果TV的播放量已达12. 99 亿。

除优爱腾芒果四大平台之外,在综艺领域初步探索的B站也以首档S+级综艺《说唱新世代》加入了今年暑期档战事。截止目前,该节目相关话题在微博阅读量已超 3 亿,在豆瓣也拿到了8. 6 的高评分。

这档综艺背后的制作方,其实也是综艺界“老熟人”——严敏。 2015 年,严敏导演因东方卫视大热综艺《极限挑战》而获得了较高知名度,在这之前其曾是《声动亚洲》副总导演和《天籁之战》的总导演。 2018 年,在《极限挑战》第四季后,严敏离开东方卫视,先是担任抖音和张艺兴工作室联合出品的微真人秀《归零》的导演,后又制作了B站的《说唱新世代》和腾讯视频独播的《德云斗笑社》。

与热门话题轮番登场的网综相比,卫视方面的表现显得有些逊色,今年暑期,卫视推出的较为热门的暑期综艺只有综N代《奔跑吧》《极限挑战》和《青春环游记》。

如今卫视综艺仍是以从海外购买版权或是复制海外综艺内容的模式为主,几档综艺在初期都有韩国制作团队参与制作,后期则由卫视自有团队全权负责,主创团队普遍都经历过几次更迭。

目前,《奔跑吧》导演姚译添、《青春环游记》导演吴彤以及《极限挑战》导演施嘉宁都是新一代的 80 后导演,他们也都是在卫视的这几档热门综艺中成长起来。但由于卫视综艺多年来都是走韩综模式,现阶段卫视综艺在内容上仍难以摆脱复制韩综的方式,整体创新度和热度疲软。

与此同时,各大卫视也依然未放弃合作多年的伙伴和延续多年的IP,例如今年浙江卫视的《中国好声音》又一次卷土重来,江苏卫视则是将《蒙面唱将猜猜猜》的玩法又一次复制到了新节目《蒙面舞王》中,而这两档节目背后的制作方依然是灿星文化。

不难看出,无论网综还是卫视综艺,出现在大众眼前的综艺节目的背后操盘手,来自一个并不大的圈子。

综艺江湖的几大派系

现阶段包括暑期档综艺在内,四大网络视频平台和卫视每年要产出近百档综艺,独立制作公司因此成为了不可或缺的合作方。据综艺制作公司煜盛文化的招股书显示,目前有超过 18000 家独立制作公司存在于综艺市场上。

这其中,第一梯队玩家既有从电视综艺拓展至网络综艺的老牌制作公司,也有众多纯网生公司。这些独立制作公司和团队看似成立年代、业内背景和资历各异,但事实上背后主要操盘者和数十年前制作爆款综艺的仍是同一批人,他们大多来自于东方卫视和湖南卫视这两大派系,且彼此之间“颇有渊源”。

例如大众比较熟悉的哇唧唧哇,属于湖南卫视这一派别。

哇唧唧哇的创始人素有“选秀教母”和“天娱掌门人”之称的龙丹妮自湖南经济电视台创台时入职,先后制作出中国首个大型真人秀《完美假期》以及被《超级女声》拿来借鉴的《明星学院》《绝对男人》,后期担任天娱传媒总经理。《乘风破浪的姐姐》总导演也曾是龙丹妮团队中的一员。

哇唧唧哇副总马昊,则是从 1997 年开始参与《快乐大本营》编导工作,后期曾担任湖南卫视春晚、金鹰晚会、《超级女声》等节目的总导演,后曾担任天娱传媒副总裁。

2017 年,龙丹妮正式成立哇唧唧哇,一年后公司获得来自腾讯的投资,自此哇唧唧哇便与腾讯视频达成战略合作,不仅参与制作综艺节目,同时负责运营从选秀节目走出的偶像艺人。

老牌制作公司灿星文化,则属于东方卫视这一派别。

2011 年,曾在SMG(上海东方传媒集团有限公司,由上海广播电视台出资成立)工作近二十年的田明与其他几位参与制作过《加油好男儿》《舞林大会》等综艺的同事离开体制,加入灿星制作。《中国有嘻哈》总导演车澈也曾是灿星团队中的一员。

彼时,灿星还是星空华文传媒(由华人文化产业投资基金与美国新闻集团共同投资成立)旗下的子公司,负责为多个卫视制作综艺节目。田明和金磊、章骊等几个SMG的同事加入灿星后推出了首档综艺《中国好声音》,由于该节目属于尚未被国内市场验证的海外综艺,加之彼时灿星无代表作在手,该节目被多位卫视拒之门外,最终只有浙江卫视接收。

灿星与浙江卫视签订了对赌协议,承担所有制作成本和风险。所幸在一众综艺老手的操盘下,《中国好声音》取得了巨大成功,随后灿星也陆续推出了《中国好歌曲》《中国新歌声》《中国之星》等多个音乐类综艺。

与纯粹来自于湖南卫视、东方卫视的哇唧唧哇、灿星不同,笑果文化则是融合了这两大派别。

笑果文化有叶烽、贺晓曦、李诞、张英杰四位联合创始人,其中叶烽和贺晓曦最初供职于湖南卫视,叶烽曾是龙丹妮的得力助手,贺晓曦同样曾参与过《快乐男声》等综艺的主创工作。 2006 年,叶烽跳槽加入东方卫视,先后制作《加油好男儿》《今晚 80 后脱口秀》等节目,贺晓曦则是在离开湖南卫视后进入了光线传媒。

2014 年笑果文化成立,两年后获得来自王思聪的普思资本天使轮融资,随后便与腾讯视频达成合作,先后推出了《吐槽大会》《脱口秀大会》等一系列脱口秀节目,同时签约了国内一众脱口秀演员、编剧。

相比之下,米未传媒比较特殊,其创始人马东和牟頔皆为央视出身。

2012 年,主持人马东从央视离开,成为了爱奇艺首席内容官。 2014 年,曾先后担任《开学第一课》《梦想合唱团》《喜乐街》导演的牟頔离开央视,成为了爱奇艺《奇葩说》总制片人,并担任马东工作室总监。

一年后,马东、牟頔以及在爱奇艺任职的刘煦一起创业建立米未传媒,先后制作《奇葩说》《奇葩大会》《饭局的诱惑》以及《乐队的夏天》等网综节目。

总结来看,从数十年前万人空巷的卫视综艺到如今被称为“爆款”的网综,这些内容背后其实是同一批掌握着“怎么做好综艺节目”的人。他们积累了数十年的经验、资源和人脉,对于内容背后的情绪、爆点了如指掌。

当然,这并不意味着仅依靠“路径依赖”就能够复制爆款。曾经各大卫视只依靠《Running Man》《无限挑战》等几个韩综就能复制出一大批竞技类真人秀节目,但现在的网综从第二季开始就得在布景、赛制、主题等多个方面进行创新。

激烈的竞争、用户的成长、社会议题的变化都在要求综艺与时俱进、常看常新。精密的操盘手们虽然是从电视时代走来的“老将”,但在如今这一竞技场上比拼,依靠着的是其始终掌握的综艺内容底层逻辑和保持创新的能力。

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