首页 > 动态 > 关键词 > 影视自媒体最新资讯 > 正文

半年涨粉2800万,影视自媒体如何成功转型短视频?

2020-07-15 21:25 · 稿源:短视频参谋公众号

声明:本文来自于微信公众号短视频参谋(ID:Viiideo),作者:金金金,授权站长之家转载发布。

6 月过去,毒舌电影的抖音账号涨了657. 94 万粉丝,在涨粉榜单上已经连续两月蝉联桂冠。今年 1 月- 6 月,总涨粉量近 2800 万,目前共有 3294 万粉丝,是抖音影视账号分类下的绝对第一。

这个从公众号时代走起来的影视类头部账号,顺利完成了在短视频时代的转型。

在内容的视频化已经成为不可逆趋势的当下,公众号时代的影视类大号们转去做视频, 既是必然趋势,也是自救方法。毒舌电影的成功转型,对于上半年遭受重创的影视从业者来说,有一定的借鉴意义。

毒舌电影抖音号为何成功

从形式上来看,毒舌电影的抖音账号界面首先就能令人眼前一亮。

从 2 月 2 日开始,毒舌电影改为使用三连封面,用三个片段讲解一部电影,三个视频封面组成一个完整画面,使原本割裂的分篇讲解形成了一个整体,更具有视觉冲击力。

毒舌电影的第一次更新是在 2019 年 7 月 14 日,距今刚好过去一年。迅猛的涨粉势头从疫情期间开始,先后推出的《喷嚏有多大威力》和《埃博拉的故事》,都是与疫情话题有关的作品,并具有一定的科普性。

1 月 25 日,在病毒笼罩下普遍的低迷情绪中,毒舌电影讲解了一部小众励志片《勇往直前》,三条视频共获得 452 万点赞,一定程度上起到了振奋人心的作用。

2 月 10 日的《穿山甲:被捕杀最多的动物》也是围绕社会热议话题制作的讲解,这条视频登上热榜第六,获赞255. 2 万,一个半月内迅速增粉 300 万。

在内容选题上,毒舌电影的选片既有《小丑》、《绿皮书》等大热高口碑商业片,也有《一个叫欧维的男人决定去死》、《暖暖内含光》等相对小众的文艺片。

一个十分明显的特征是,抖音用户显然对悬疑、惊悚、传奇等题材更加钟爱,例如具备传奇、传记、犯罪等元素的高口碑作品《猫鼠游戏》,三支讲解视频共获赞 490 万。小成本惊悚片《寂静之地》的三支讲解视频也都获得了百万以上的高赞。

在讲解过程中,毒舌电影善于把复杂的故事简化,有些复杂的国外人名会用简化的方式来称呼,例如《猫鼠游戏》中,莱昂纳多饰演的男主角名字就直接叫作「阿笔」,汤姆·汉克斯饰演的角色也直接改叫「汉叔」,方便观众理解。

重要节日时,还会应景地讲解相关题材的影片,例如 6 月 18 日父亲节当天,发布的《当幸福来敲门》、《我的丑爸爸》两部影片都是关于关父爱的温暖故事。

解说文案,是影评类账号内容差异的核心。毒舌电影的解说,主打平实有趣接地气的风格,针对抖音用户的特征,会比公众号内容更加娱乐。此外,也会根据网络语言习惯,给人物关系和事件进行标签化,例如「基友」、「吃瓜」等表达方式,虽然简单粗暴但能高效传达。

从公众号时代走来的同类账号

独立鱼电影,是影视类公众号的佼佼者,分类排行榜前十的常客。

转战抖音后,获得了 508 万粉丝。但一眼望去,在形式和内容上,与毒舌电影的相似程度很高,甚至吸引到的粉丝构成也相当重合。都是男性占比超 6 成, 31 至 40 岁年龄区间占比最多,近 3 成。

▲独立鱼电影

▲毒舌电影

十点电影,是影视公众号领域的头部账号,做抖音号后吸引了 240 万粉丝。虽然形式上都用了三连封面的排版,但区别在于,与前两个账号相比,十点电影的女性观众占比更高,达到了64%。在选片上,也会更加侧重于女性观众喜好。

独立鱼电影、十点电影的粉丝量和数据情况虽然不能跟毒舌电影相比较,但已经算是从公众号转型短视频做得比较成功的梯队。

更多的是在公众号时代风生水起、排名靠前的影视号,在抖音却遭遇了水土不服。

乌鸦电影、整点电影、有部电影,都是活跃粉丝数超百万的头部公众号,但在抖音,要么与其他大号内容形式高度雷同,要么干脆弃更,发展情况并不容乐观。

       

抖音用户对严肃内容的消化能力不高,因此也有不少影视大号选择了B站。

木鱼水心,在抖音只有37. 3 万粉丝,主页共有 400 条视频,但早已停更。而在B站,木鱼却拥有 450 万粉丝,粉丝粘性极高,还获得了 2019 年百大UP主称号。

木鱼水心在早期主要做三分钟影评的轻度内容,讲解一部在院线上映的片子,并给不同观众群体做出打分推荐,让观众来自行判断要不要买票去电影院。

木鱼微剧场栏目,会用非常长的时间去深度解读一部影视剧,制作上也更加用心。其中甚至还有《红楼梦》全集的解说分析,视频长达 11 小时 39 分钟。有人评论,「我们语文老师让我们把这个视频看完,然后记笔记。」

这样的内容,在抖音大概率是无法存活的。而木鱼的所有投稿中,至今播放量最高的还是一口气看完《三国演义》全集,即便它的时长也有 2 小时 53 分钟。

       

三座大山:版权、变现、同质化

影视解说类内容,绕不开的一个问题是版权,近年来的踩雷案例屡见不鲜。

「图解电影」软件 7 月 7 日被判定侵权,这是全国第一个涉及将影视作品制作成网络图片集方式侵权的案件。

6 月 29 日,有B站用户上传了《我不是药神》的音频,被优酷以侵害信息网络传播权为由诉至法院。一审判决了B站注册公司需赔偿优酷经济损失 60000 元和合理开支 5000 元。

再往前追溯,谷阿莫被迪士尼等 5 家公司控告侵权;胡戈以《无极》为素材二次制作出《一个馒头引发的血案》而被告侵权。

也正是由于这些前车之鉴,影视解说类账号如今在选片上会格外谨慎,海外的高口碑冷门电影就是很好的选择,国产热门电影则一般不会在宣传和热映期进行解说,除非跟片方达成合作。

在法律上如何判定是否侵权?根据 7 月 7 日北京知识产权法院发布的声明,主要看 3 个要点:是否使用了涉案剧集中「具有独创性表达的内容」,是否「能反映剧集的完整内容」,以及是否「向公众提供」。

影视类账号的变现,主要来自于广告,包括影视宣发和软广植入等。

影视解说,逻辑有点像短视频种草,都是通过讲解,让用户对产品或者影视剧产生兴趣,从而采取购买或者观看的行动。对于影视号来说,要做的就是打磨内容,用内容带来的流量来获得广告收益。

坐拥高流量的大号接单就相对比较容易。据星图平台显示,毒舌电影完成任务数共 42 单,包括《机械画皮》、《镇魂法师2》、《最强铁血奶爸》、《宇宙时空之旅》、《大理寺日志》、《天启大爆炸》等片,大多都是片方的宣传推广。

开通了抖音的商品橱窗功能的影视号并不多,毒舌电影的橱窗中只有一个剃须刀,独立鱼电影的橱窗里是小说和手机屏幕放大器。

B站的变现方式更像前几年,包括广告产品信息的软植入、硬广类的定制视频、开头或中间口播冠名广告、剧集方宣传等,都是在前些年就有的玩法,能接到的广告类型也不限于片方推广。例如木鱼水心为游戏荒野乱斗定制的一期视频,迎合了B站鬼畜区的玩梗风气,获得了 123 万的高播放量。

从抖音一水的三连视频封面就能看出,同质化严重,是当前影视类账号的最大的问题。

影视类内容本身就是对素材的二次加工,只做简单的搬运和讲解,很容易千篇一律。想要脱颖而出,核心在于要从表达方式、视觉呈现方式、语言方式多个角度进行创新,探索出自己的风格。

影视类PGC视频已经不算是新鲜物种了,早在视频网站的年代,《暴走看啥片儿》、《阅后即瞎》等栏目就已经凭借独特创意、搞笑配音和清奇文案获得了超高关注。

账号人格化也是常见的一种方式,代表人物是谷阿莫,他的「X分钟带你看完电影」系列视频,具有十分浓厚的个人色彩,也被无数后来者效仿。

从图文转战视频,既是内容形式上的更替,也是从做私域流量转为算法时代下做公域流量的思路转换,这不是一件简单的事情。

但工具和器皿再怎么变化,用工具的永远都是人,无论工具如何更迭,心灵手巧的匠人都能够灵活适应,并迎头赶上。

影视类账号涨粉速度极快的原因,或许要归因于电影院的久闭不开。正如疫情期间一大批美食账号的崛起一样,多重因素造就了影视类账号的迅猛涨粉速度。但当人们能够重新走进电影院、娱乐生活恢复正常后,如何继续保持增速会是一个更加考验运营者的问题。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 在抖音,如何更好地抓住“短视频 + 教育”的红利?

    增长获客是每一个在线教育从业者绕不开的话题。在web时代,搜索引擎是我们找到的一个答案,通过SEO和SEM能帮助教育公司快速获取用户;随着移动时代和微信的兴起,通过社交场景的裂变也让一批公司获取了巨大的红利,比如薄荷阅读、各种学习打卡等。

  • 抖音毕业季短视频最火十大高校、最火BGM出炉

    7月10日,抖音发布了《2020毕业季短视频数据报告》,清华、北大、武大位列全国最火高校TOP3。2020年的毕业生,没有毕业照,没有学士服,没有毕业典礼。青春不留遗憾,很多毕业生拍下“云

  • 两部门:全面清理短视频、自媒体等社交平台电子烟销售行为

    国家市场监督管理总局网站消息,为进一步保护未成年人免受电子烟侵害,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局制定了《电子烟市场专项检查行动方案》,要求开展互联网电子烟信息全面清理,开展电子烟实体店全面检查。《方案》提到,全面清理短视频、自媒体等社交平台电子烟销售行为,全面清理互联网虚假违法电子烟广告。

  • 伽马数据:短视频成触达游戏第一渠道 抖音效果居第一

    2020 年 7 月 31 日,权威的第三方游戏研究机构伽马数据发布《 2020 年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》,报告显示:91.3%的移动游戏用户看短视频——已经成为移动游戏用户除游戏外最主要的娱乐项目。而短视频已经成为用户触达游戏的第一渠道。研究显示,去短视频平台搜索感兴趣的游戏产品的用户占比57.9%,高于社交平台和弹幕类视频网站。同时,有61.5%的移动游戏用户会在短视频平台看到游戏产品,这一占比远超其他渠道。根?

  • 优酷上线短视频自媒体平台优酷号 已向创作者开放入驻

    近日,优酷APP历史记录下方上线“创作中心”模块,其中包括了“入驻优酷号”功能。这意味着优酷正式上线短视频自媒体平台优酷号。

  • 移动游戏用户短视频行为报告:91%玩家看短视频 发行潜力尚未被充分挖掘

    近日,伽马数据发布了《 2020 年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》。报告以海量线上用户数据和 6307 位线下有效用户调研为基础,从中国移动游戏市场状况、中国移动游戏用户短视频行为、短视频平台的游戏营销价值、移动游戏推广渠道等多个方面,对短视频和移动游戏的发展,进行了分析。报告显示: 2019 年起,移动游戏用户与短视频用户重合率呈增长趋势,91.3%的移动游戏用户看短视频。短视频已经成为移动游戏用户除游戏外最主?

  • 一篇看懂短视频拍摄公司、抖音代理商、MCN机构的区别

    近年来,很多中小企业,对于转线上运营、直播、粉丝变现等需求迫切,特别是抖音这个超级APP,达到日活人数4亿。如果企业自己内部运营抖音,需要配备摄影师、剪辑师、文案、抖音专业运营等人员,成本较高且难以辨识人员的专业,因此更多的中小企业将抖音的运营托管给供应商。接下里我们就会告诉你,短视频拍摄公司、抖音代理商、MCN机构这些市面上常见的能够运营抖音业务的公司,优劣势在哪里,该如何选择。短视频拍摄公司很多传统的线下拍摄?

  • 短视频进阶的十三条建议

    找到一个方法,先赚点钱。比如,在路边开个便利店,只要人流够,就能赚点钱。千万不要认为创业就是先搞个几轮融资,把公司做到几百亿估值,最后成功上市,迎娶白富美,走上人生巅峰。

  • 微博的三次短视频冲锋

    五个亿,微博又一次下了新的赌注,牌桌仍是短视频。微博近日宣布推出“微博视频号计划”,在未来一年内向创作者分成 5 个亿,并给到流量倾斜。近一年来,从推出内容社交平台、中国版Ins“绿洲”,到上线短视频产品“星球视频”,再到最近重磅推出视频号,微博在短视频业务上不断加码。

  • 通证短视频“拉手”能否弯道超车?

    在这个时间碎片化和稀缺的时代,自媒体也已经从最初的文字到图文,再到现在的短视频的形式演变,目的只有一个:缩短抓住大众注意力的时间。短视频已经成为目前内容平台的风口,全球通过短视频、直播造就草根逆袭, 也让越来越多的人参与到自媒体短视频的创业中去但目前变现的手段和模式却相当有限,与传统的内容行业相似,一个优质的短视频也需要花费大量的时间和精力去打磨,所以变现已经成为能够持续发展下去的诉求。目前参与短?

  • 音乐养不活音乐人,那短视频呢?

    作为一个成立了十多年的团队,王加魏乐团直到今年开年都没有从音乐上获得过多少收入,在抖音上也只有不到 5000 个关注者。对于他们而言,音乐是梦想,但却并不是足以养活他们的职业。王加魏乐团的主创王延衡和魏文太都在司法领域有正职工作,音乐与创作的时间都是他们在极其繁重的工作之余,从睡觉和休息的时间里挤出来的。

  • 短视频和直播,到底是什么关系?

    短视频负责种草,直播负责带货,已经成为了普遍的共识。二者都是以视频类内容为主打。短视频经过多年的积累和抖音、快手等平台的加持,已经发展出了更为成熟的运作模式和丰富的垂类内容。各大短视频垂类内容几乎都有自己的头部大号和规模庞大的粉丝群体。直播带货则成为了今年网络经济的新风口,通过直播打造的线上消费场景,让无数用户纷纷下单购买。直播搭建起了线上消费场景,在促成用户转化消费上的能力不可小觑,而且有着更大

  • 抖音千万大号,入侵B站粉丝仅1500,短视频之间真的有“壁”?

    抖音和B站之间的“壁”就像是三次元之于二次元,并非轻易能打破。如今的B站就像是一块众人垂涎的“肥肉”,尤其是短视频创作者,在不少人看来,不过是一键分发的事情,但正因如此,他们在小破站处处碰“壁”。

  • 咪蒙:短视频创业1年,抖音粉丝4000万

    前些天有篇文章《咪蒙不再制造咪蒙》在业内爆火。大致是说咪蒙现在过得很惨净身出户,一穷二白,过得很惨,花了几个月时间学习短视频创业。参加短视频大会都不敢坐第一排,完全没有了当年的风光。

  • 最高效的组织模式——看看如何用微商思维玩短视频!

    1,MCN目前孵化达人的成本过高,往往一个达人背后需要至少 4 到 6 人的团队,并且孵化周期长,变现风险很大。2,最靠谱的做法,是先想好如何变现,然后再考虑做什么内容去搞流量。3,微商思维提供了一个可以快速扩大团队规模的可能性,一些垂直品类的短视频创业者已经开始尝试,并且营收数据不错4,微商模式被人诟病的主要原因是产品的质

  • 拉手短视频价值究竟有多大?

    如果说,2020年是互联网寒冬,那“短视频”一定就是寒冬里最温暖的存在。据报Qusetmobile2019年半年报告,截至2019年6月,短视频用户规模已超8.2亿,这意味着:每10个移动互联网网民中,有7.2个正在使用短视频APP。可以预见的是:2020年,短视频仍将伫立于高光点上,各行各业都将围绕短视频升级演进。2020年,包括抖音、快手在内的短视频APP,DAU将超过10亿,短视频将成为线上最大的流量池。2020年Q1各流量池战绩如何?基于广告投?

  • 网易云音乐和抖音宣布达成合作 建设“音乐+短视频”内容生态

    今日,网易云音乐和抖音正式宣布达成合作,共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设,同时,网易云音乐和抖音将围绕音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行更多创新探索。

  • 已经有了视频号,腾讯为何还要继续推出短视频产品?

    ​腾讯在短视频赛道,又出新招了。最近几天,腾讯新闻极速版悄悄的进行了一次升级,直接 360 度大转型,升级为「有味」app,主打社交+短视频。

  • 《电影·短视频营销白皮书》发布:抖音电影兴趣用户规模超3亿

    数据显示,自 2019 年 5 月到 2020 年 5 月,电影类视频在抖音保持(单月) 50 亿以上播放量。两年时间,抖音跻身“双微一抖”,成为电影营销的标准动作之一。从 2017 年底《前任3》在抖音发酵传播带动票房近 20 亿开始,抖音营销价值凸显,电影项目对抖音短视频营销越发重视。

  • 秘乐短视频界面大变,给人全新的感官体验!

    软件的UI设计在很大程度上决定着用户对产品的第一印象和使用体验,秘乐短视频作为一个拥有千万体量的大平台,同时也是一个新平台,向来秉承“用户至上”的理念,尊重并采纳用户的使用反馈。针对用户指出的秘乐短视频原有界面背景昏暗、风格传统等问题,再考虑到短视频活泼、轻快、时尚的特性,秘乐魔方决定对产品界面进行全新设计,整体围绕“简洁化”展开,力争取得更好的用户体验。秘乐这次的界面改版主要将屏幕背景色由黑色改为

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签