首页 > 点评 > 关键词 > 西瓜视频最新资讯 > 正文

频繁布局的西瓜视频,能为视频创作者带来什么?

2020-06-25 15:59 · 稿源:深响公众号
文章目录

声明:本文来自于微信公众号 深响(ID:deep-echo),作者:吕玥,授权站长之家转载发布。

用苏格拉底的“麦穗理论”和近代数学的“秘书问题”推导找到真命天子概率、用统计学算出考清华和中 500 万哪个更难、用费米悖论探讨外星人是否存在……

这些趣味和知识点兼备的内容,让人大附中的物理老师李永乐在去年成为了全网知名的“网红”:他的视频西瓜视频上获得了千万级别的播放量,并得到了央视、人民日报等媒体的认可、转发和报道。

今年,李永乐老师依然热度不减——仅上半年李永乐老师在西瓜视频就涨了 500 万粉,截至目前其西瓜视频粉丝数量已达1005. 9 万,一期关于新冠病毒的视频播放量就超过了 2000 万。

创作者走红、出圈背后,平台的力量是不容忽视的。

李永乐老师是从西瓜视频走出的知名创作者,他的快速出圈也体现出了西瓜视频的变化:自“PUGC视频平台”这一定位被确定后,西瓜视频似乎正在加快吸引、助推和积累优质内容创作者的脚步。

而对于创作者来说,平台的频繁动作也预示着一次新机遇的到来——在这个头部KOL、MCN机构、内容平台都已不再是新风口的时候,视频的火仍未熄灭,入局视频似乎还不算晚。

中长视频领域的机遇

在长短视频平台互相切入、视频时长限制越来越模糊的当下,中长视频开始成为了业内新关键焦点。这背后,一方面是5G商用的加速给了视频时长不再受限的信心,另一方面则是因为中国版YouTube至今还没有出现。

在视频行业,如何才能够成为“中国版YouTube”是个探讨了十多年的话题,曾经的土豆网、现在的B站以及逐步放宽时长的抖音快手都会与“最接近YouTube”这个标签挂钩。

过去的土豆,是输在了那个内容创作者和MCN机构少、技术不成熟的时间点上。当下,B站已有YouTube雏形但还在努力破圈,目前还很难与YouTube的用户、内容体量相匹配。短视频领域里头部玩家目前的重心大多放在了商业化模式的探索上;长视频领域,有平台推出独立APP期望以长带短,但这一想法的可行性还未被验证。

在混战的模糊疆域中,又有平台看上了“较长视频”这个还没被完全占领的“高地”——西瓜视频正是其中之一。

2019 年,西瓜视频对外宣布“聚合多元文化的综合视频平台”这一新定位,西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升在接受采访时也明确表示要做PUGC视频平台。

在此之前,西瓜视频的主要策略和发力侧重点曾历经过几次变更,但在确定方向之后,西瓜视频快速变道,在新方向上动作频繁,而且出手“快准狠”。

当然,这样的“底气”来自于整个字节跳动的庞大矩阵。背靠字节跳动这个互联网巨头,西瓜视频就拥有了较强的流量和资源支持,并且能够始终被业内关注。其次,西瓜视频本身也是字节跳动内容产品矩阵的组成部分,在这一矩阵中西瓜视频能够与月活过亿的今日头条等产品进行深度协同,创作者以多种形式创作内容并与粉丝进行多维度互动,从而也能够更全面打造自己的IP。

另外,西瓜视频也能够最大程度去利用技术优势。在 6 月 21 日的媒体沟通会上,谢东升特别强调了西瓜视频具备高效率内容分发这一属性,即通过人工智能和个性化推荐机制让优质的内容与对此类内容感兴趣的用户相匹配,而高效内容分发使得西瓜视频将自身定位于“平台”而非“社区”。

来源:中信证券 科技先锋系列报告

而对创作者来说,高效内容分发是极为重要的,这决定了新人和腰部创作者可以分配到更多流量快速出圈,而不是在永远是流量中心的头部创作者之下艰难升级。当新人能够以优质内容快速走红,其成长路径便会随之缩短,创作者便能够更快进入变现阶段,获取更多收益。

与此同时,西瓜视频的影响力和实力,必然也会是创作者不得不重视西瓜视频这一平台的原因。现在西瓜视频才刚刚转变方向布局新赛道,一旦后期西瓜起势,那么越早入驻平台积累粉丝的创作者肯定会越占优势。

也正是因为西瓜视频正处于急需大量创作者进入的阶段,平台在此时必定会对新创作者有更多关注和投入。例如西瓜视频目前就在针对不同成长期的创作者推出一系列课程及成长支持,甚至是会对许多创作者提供一对一服务。相比其他已积聚大量头部创作者、偏中心化状态的平台,创作者反而能够在此处获得更大的扶持并快速成长。

加速的西瓜视频

在去年新定位和新战略确定后,西瓜视频便很快开始行动、四面出击。

2019 年,回归PUGC内容的西瓜视频,再次针对Vlog内容推出了“万元月薪”计划,投入百亿流量和百万创作基金,并通过西瓜Vlog学院为创作者提供相关课程。 2019 年 8 月,西瓜视频又推出“扬帆计划”来扶持创作者以及与MCN展开合作,在变现方面也上线了如内容导购、付费专栏等除流量分成之外的变现方式。

今年,西瓜视频的扶持计划仍在继续,从扶持教育内容创作者的“学浪计划”到近期面向图文创作者的“活字计划”,西瓜视频为创作者提供了大量成长课程、流量和资金的扶持,并且去设计更便捷的工具、操作后台帮助创作者更快上手。

其中,“活字计划”是西瓜视频在 6 月 9 日正式启动的扶持计划,“首席招募官”有李银河、洪晃、六神磊磊、姜茶茶、温义飞、饭统戴老板等创作者,同时首批合作方还包括中国青年报、新京报、 36 氪、新世相、十点读书、小声比比等传统媒体和新锐自媒体。

媒体沟通会上,谢东升介绍,“活字计划”在不到一周的时间里吸引了超 8000 位优质作者加入,目前平台正在进行为期 20 天的课程培训,培训结束后将综合评选出三位创作人,发放万元现金奖励。截至目前,作为“首席招募官”的姜茶茶已经在西瓜视频上发布了 16 条视频,其中单条视频最高播放量已超 300 万。

和“活字计划”一同开启的,还有西瓜视频在PC端和移动端同时上线、向所有用户和创作者免费开放的4K画质功能。西瓜视频同时也设立了总额近 50 万元的奖金及奖品的征集活动,毒角SHOW、李永乐老师、辣目洋子、美食作家王刚等多位知名视频创作者都是活动的首批参与者。据了解,该活动在上线当周就吸引了两万多个创作者,有超过 10 万支4K视频诞生。

从以上扶持计划和活动来看,西瓜视频一方面是在努力降低新人参与的门槛,另一方面也在助推创作者,让他们能够走红并获得更多收益。在 6 月 21 日的媒体沟通会上,谢东升也将平台的这些行动总结为可以给予创作者的“三力”——创作力、影响力和变现力。

在创作力方面,西瓜视频首先在通过一系列新功能和升级的创作后台为创作者提供创作工具,降低创作入门的难度;其次是通过扶持计划和提供课程的西瓜大学来为创作者提供创作和运营的成熟方法论;另外,西瓜视频也会通过金苗奖、分享会、交流会、闭门会等一系列创作者的线下讨论会,让创作者之间可以互相交流和分享经验。

在影响力方面,西瓜视频更强调的是在内容时长和创作上的不设限,以及助推创作者走向全网,在全网走红的李永乐老师就是这样典型案例之一。

和李永乐老师一样的,还有以一己之力带动家乡发展的巧妇九妹,她从 2017 年开始用视频记录自己做美食、打理果园的乡村生活,目前已在西瓜视频上拥有超 400 万粉丝,视频播放量超过8. 3 亿。 2019 年,巧妇九妹共推介销售农副产品 1200 多万斤,初步统计产值超过 3400 多万元。今年,巧妇九妹还参与到了《相聚中国节》《回家吃饭》等多个央视节目中,并从 2018 年开始获得了国务院扶贫办和央视颁发的多个奖项和荣誉称号,影响力可见一斑。

此外,近期西瓜视频创作者“村姑阿香”、“泥土的清香”、“酒鬼小莉”、“型男行走乡村”、“胖丫吃货”等,也在西瓜视频的联合策划下,登上了央视,展示各自所在地当地的特色美食,或是风土人情,在影响力上得到了大幅提升。

在变现力方面,西瓜视频目前已经为创作者提供了平台分成、内容电商、内容付费、广告商单、联合作品等多种变现方式,不同风格、类型、发展阶段的创作者都可以自己灵活选择、不断提升收益。

目前,西瓜视频上已经有不少创作者获得了令自己满意的收入。像是张雪峰老师的付费专栏内容《张雪峰手把手教你填报高考志愿》已售出两千多份,前沿讲座频道的《逆向盈利》累计售出了九千多份,月流水收入超百万。

除此之外,在内容电商、直播带货方面,西瓜平台上也已经有不少成功的创作者案例出现。像是生活记录作者“困困爱生活”在西瓜站内虽然仅有 32 万粉丝,但在 6 月 3 日的官方活动“大咖带货季节”上就实现了单场带货 328 万。另一位 2019 年年底开始在西瓜进行带货尝试的知名美食创作者“雪茸堂”,在短短半年时间内,在平台运营手把手的指导下,目前已经能做到单场销售额近 600 万,个人单场收入近 120 万的成绩。

创作者与平台之间的关系是相互需要、相互成就的,创作者通过平台将创作做成一份事业,平台则通过创作者产出的内容构建生态,进而形成更大的流量池。

现阶段,在中长视频、PUGC领域快速布局的西瓜视频,正急需更多优质创作者进入,产出优质内容以此来增加平台内容储备。而这对迟迟未下决心入局视频的创作者、想要在全网获得更大声量的创作者以及目标走向海外市场的创作者来说,现在也是一个可以抓住新机遇、获得更大想象空间的时刻。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • B站 VS 西瓜视频:奇怪的战争

    2016- 17 年,字节跳动推出了三个短视频APP,即抖音、火山、头条视频(西瓜);它将因此被媒体冠以“APP工厂”的称号。

  • 多线烧钱作战,西瓜视频的内忧外患

    过去四年间变换数次赛道,从短视频到长视频再到PUGC+直播,以字节系闪电式扩张的惯例,与优爱腾、快手、B站为敌的西瓜视频无疑掀起了一场视频领域的新竞争。 自 2016 年 5 月从今日头条分拆后,字节跳动为西瓜视频确定了PGC+UGC的短视频赛道。同年 9 月宣布投入 10 亿扶持创作,一年后西瓜视频DAU突破千万。 不过,随着以抖音为代表的15s小视频兴起,西瓜视频增速开始明显放缓, 2017 年下半年,日活数据已被火山小视频(后改名抖

  • 西瓜视频成为宝马首个车载短视频应用

    在“ 2020 宝马科技日”活动上,宝马在线发布了多款车内数字化产品。其中,西瓜视频成为宝马车上首个车载短视频应用。据官方介绍,车载“西瓜视频” 将直接装配在 2020 年 7 月以后生产的特定宝马车型上,其他配备有BMW iDrive 7. 0 的宝马车,可通过软件升级的方式享受该功能。

  • 西瓜视频联手宝马推出车载短视频应用

    7月28日消息,宝马在线今日发布多款车内数字化产品,其中,西瓜视频成为宝马车上首个车载短视频应用。资料显示,宝马车载“西瓜视频”主要有三方面特色:一是丰富的精选视频,覆盖热点新闻、财经、科技、汽车、体育、教育、娱乐等多领域;二是实时在线,内容随时更新且不占用过多内存;三是用户交互设计友好,轻点屏幕就可以选择播放下一个视频。据西瓜视频相关负责人介绍,基于安全第一的原则,西瓜视频与宝马在合作?

  • 西瓜视频与B站上演“抢人”大战:恰饭向左,情怀向右?

    每一个UP主的出走,都是两个平台的博弈。面对来自大力氪金的西瓜视频的挑衅,向来“用爱发电”的B站似乎耐不住了。

  • 巫师财经在西瓜视频“重启”,这步棋走对了吗?

    离开B站之后,巫师财经过得怎么样了?7 月 8 日,巫师财经在西瓜视频发布了“风波”后的第一条视频,爆了。这条名为《后疫情全球经济格局,中国产业链如何突围?生命向左,经济向右》(下文简称《后疫情》)的视频作品,获得了前所未有的播放量——接近 740 万次;相比在其他平台上发布的成名作“明星与资本博弈”系列爆款视频,足足多了两倍。巫师财经“重启”视频“战绩”单从数字就不难看出,巫师财经在全面转向西瓜视频后,在新平台

  • 西瓜视频围猎B站UP主:钱是不是万能的?

    一场新的大V攻防战,在B站和西瓜视频之间打响。表面上,这场竞争起始于B站知识UP主“巫师财经”的出走。 6 月 14 日,巫师财经在B站发布告别视频称,将停止在B站的内容更新。

  • 等红灯还能刷视频!西瓜视频上线宝马车机 车速5公里以下可用

    随着汽车智能网联技术的发展,当前汽车的车机要是还不能联网的网,怎么看都有些落伍了。拥有着豪华车背书的宝马汽车,在这方面自然不会落后。日前,在宝马“ 2020宝马科技日”活动上

  • 西瓜视频拿下《中国好声音》独家播放权

    DoNews 7月28日消息(记者 程梦玲)今日,浙江卫视《中国好声音2020》定档8月播出,并官宣第一位导师谢霆锋,而该节目的全网独播权被字节跳动旗下视频平台西瓜视频拿下。过去几年,《中国好声音》的全网独播权都在爱奇艺。一直想打入长视频的西瓜视频很早就尝试过自制综艺。2018年8月,西瓜视频曾宣布将在未来一年投入40亿制作移动原生综艺,原西瓜视频总裁张楠判断平台用户对综艺内容有强烈需求。然而,砸下“40亿”后,用户仍在?

  • 李子柒后,更多“中式网红”正从西瓜视频走向世界

    7 月中旬,西瓜视频博主“阿木爷爷”成了微博上的热门话题。他以多个全程没有使用钉子和胶水,只用了榫卯技术做木工的视频,从国内一路红到了海外各大平台,并在YouTube上收获了累计超过 2 亿的播放量和单个视频播放量 4000 万的成绩。

  • “李永乐老师”宣布西瓜视频成为其独家内容发布平台

    近日,科普创作人“李永乐老师”宣布,西瓜视频成为其独家内容发布平台,双方将展开深度合作,开拓知识科普领域。

  • 李永乐与西瓜视频达成独家合作 推出科普计划助力新人创作

    7月27日消息,科普创作人李永乐在最新一期视频中宣布,与西瓜视频达成独家深度合作,将携手深耕知识科普领域。与此同时,李永乐还将联合中科大副研究员袁岚峰、“妈咪说MommyTalk”制作人周哲,发起科普超能计划。他们将依托西瓜视频平台,分享科普创作经验,挖掘和培养更多创作新人。西瓜视频也将为该计划注入平台资源,其中表现优异者将获得独家签约名额。资料显示,李永乐2017年5月入驻西瓜视频,迄今为止,他已制?

  • 西瓜视频再度联手BBC Studios 独家上线纪录片《灵长王国》

    7月31日消息,自然科普类纪录片《灵长王国》(Primates)在西瓜视频和今日头条独家上线。这是继《哈勃三十年:揭示宇宙奇观》之后,西瓜视频与BBC Studios联合出品的又一部高品质科普内容。《灵长王国》由知名纪录片《大猫》原班制作团队打造,基于最新拍摄技术讲述了灵长类动物不为人知的族群故事,其中一些画面是首次被人类所捕获和公开。该纪录片揭示了当前灵长类动物面临的一系列生存和繁衍难题,并分析了导致物种濒

  • 去西瓜拍视频的影视人,后来怎么样了?

    ​一个用来补光和安放设备的三脚架,最近被摆进了金盾影视中心主任李学政的办公室。在影视制作行业,李学政所在的金盾影视中心显得有些低调,但它出品的影视剧《人民的名义》、《麻雀》等等,却是无人不知、无人不晓的大爆款。

  • 李永乐老师与西瓜视频达成独家合作 被网友称为宇宙最强网红教师

    7 月 27 日,科普创作人“李永乐老师”宣布与西瓜视频达成独家合作,开拓知识科普领域,并担任西瓜视频科普超能计划联合发起人,挖掘和培养更多创作新人。

  • 西瓜视频的阿木爷爷成新晋海外网红,他是怎么征服4000万网友的?

    在YouTube上, 4255 万人共同围观了一条 13 分钟的视频:茂密的林间,一位中国的老木匠对着镜头打了个招呼,然后将手边的木条挖槽、镶嵌、交合,制成一座木拱桥。

  • 微信视频号可以直播吗

    微信视频号主要以短视频的方式来分享生活趣事,这和抖音、快手这种短视频平台十分相似,因此就有用户想知道微信视频号能不能直播,有没有开放直播的功能,这里我们来看下具体的介绍。

  • 微信视频号怎么直播

    微信视频号怎么直播?微信视频号是微信于 2020 年 1 月份开始内测的短视频功能。视频号与抖音、快手不同的是,视频号有微信用户基数( 9 亿)的基础,且微信是强社交关系平台,而抖音、快手是弱社交关系平台。视频号采用了瀑布流形式滑动视频,没采用抖音那样的全屏式设计。那么微信视频号可以进行直播吗?以下是微信视频号怎么直播的详细介绍。

  • 天问一号发射回放视频 天问一号发射直播回放视频

    ​2020年7月23日12时41分,咱们国家的“天问一号”火星探测器在中国文昌航天发射场点火升空,并成功进入预定轨道,这是一个令人振奋的消息,很多朋友当时都错过了直播,想看看天问一号发射的回放视频,下面就来为大家分享一下。

  • 微信视频号怎么开通直播

    微信视频号怎么开通直播?微信视频号是微信于 2020 年 1 月份开始内测的短视频功能。视频号与抖音、快手不同的是,视频号有微信用户基数( 9 亿)的基础,且微信是强社交关系平台,而抖音、快手是弱社交关系平台。视频号采用了瀑布流形式滑动视频,没采用抖音那样的全屏式设计。视频号正在开放给更多用户。那么微信视频号可以进行直播吗?以下是微信视频号怎么直播的详细介绍。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签