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“真人秀x草莓音乐节”:今日头条与摩登天空的音乐情怀

2020-06-24 09:21 · 稿源:刺猬公社公众号

声明:本文来自于微信公众号 刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:周矗,授权站长之家转载发布。

伴随着巨大的螺旋桨声,一架酷炫的直升机盘旋在上空,对准的降落点则是草莓音乐节的现场。

飞机降落,说唱歌手Tizzy T戴着墨镜,穿着带有米奇标志的白色板鞋出场。“草莓音乐节,我来了”,他摆动着标准的嘻哈手势,慢慢走向舞台。一声枪响,“炸”字跃上屏幕,那个炫酷的嘻哈少年回来了。

6 月 20 日至 6 月 21 日,由夏日滋味优优优,优酸乳-我要我的滋味独家冠名的夏⽇YOYO草莓音乐节在今日头条、抖音和西瓜视频上正式开唱。

音乐节集结了国内音乐节的热门阵容:马赛克、黑撒、后海大鲨鱼、陈立农、Tizzy T、陈粒、丁武、OB03、大波浪、满舒克、新裤子。(按出场顺序排列)

图源:今日头条

几乎所有音乐人在镜头前,都会重复这样一句话:“真的好久没有回到舞台了。”在这场特别的演出中,音乐人们终于从“宅草莓”重返舞台,找回了草莓音乐节的“内味儿”。

“情景小剧场+Liveshow”,今日头条和摩登天空联手打造出了全网首个“真人秀”风格的音乐节。跟随着镜头,乐迷还能看到更多音乐人台下的“戏精”生活,体验一场有剧情的夏日音乐盛宴。

2020 年的夏天,这场草莓音乐节虽然没有观众,但却成为了乐迷心中一抹特别的颜色。

不负“草莓之约”

2020 年 2 月,想要开拓新内容品类的今日头条、西瓜视频,与想要尝试音乐节线上运营的摩登天空一拍即合,在疫情期间联合推出了一场“宅草莓”音乐节。

“宅草莓”刚开播 40 分钟,在线人数便突破了 100 万人,最高在线人数达到了 131 万人。直播中期,全网曝光已经达到 30 亿。

收官之时,“宅草莓”给所有乐迷留下了一句话:草莓音乐节一定会到来。

四个月后,虽然线下音乐节仍无法启动,但今日头条、抖音、西瓜视频和摩登天空却兑现了他们的诺言。

“为了满足用户、乐迷的期望,我们把 6 月份的草莓音乐节,以一个真人秀的方式,一个独特的视角呈现给大家。虽然最近的疫情情况不乐观,我们也希望即使不能出门,大家还是可以周末的时候打开我们的App,通过草莓音乐节得到一些欢乐。”今日头条项目负责人对刺猬公社(ID:ciweigongshe)说。

为了让屏幕前的观众感受到音乐节的“原汁原味”, 此次草莓音乐节采用了线下实景录制。音响和录音技术团队,全是摩登天空自有团队,有着丰富的经验,所使用的调音台及OB混音设备都是国内最顶级的,力求达到同行业级别最高水平。

音乐节中,陈粒演唱了自己的新歌《空空》。即使观众席上空无一人,在极具现场感的舞美衬托下,她的嗓音也如同甘泉,流进了屏幕外所有乐迷的心田。

“五年前她写了一首《如也》,五年后写了这首《空空》,像是补上了当初话留一半,欲语还休的心境。‘时间变成歌,无言变成我’,人在成长过程中变得沉默,是一种怯懦还是成熟?五年前其实就已经预料到了结果,空下一笔,是心还存留一丝转折的希望,五年后却是平静地圈上了一个句号。”知名乐评人耳帝给予了这首歌极高的评价。

同样在这场音乐节中新歌首唱的音乐人,还有新生代歌手陈立农。

对于他的加入,今日头条项目负责人表示:“陈立农是一个很优秀的歌手,在6月份的时候他发表了新专辑,我们也希望草莓音乐节可以加入不同的元素,不同的年轻的声音在里面。”

镜头前,他穿着黄白色的衬衫和牛仔裤,和着背后乐队成员的旋律,在室内演唱了一首《夏日滋味》。“感觉他唱的歌和他的表现都很契合草莓音乐节的风格,青春活力,有夏天的味道。大帅哥架着立麦和乐队一起干干净净地演出,真是不错。”粉丝许依依说。

据今日头条项目负责人透露,此次草莓音乐节在今日头条、抖音、西瓜视频三端同时播出,两天累计近 1100 万人进入了真人秀草莓音乐节云现场,有 250 多万全程体验享受音乐的美好。 

今日头条端内,#草莓音乐节#话题阅读量破 7000 万,连续两日登上微头条热榜。抖音相关视频播放量突破 2500 万,贴纸挑战UGC话题#一秒变草莓#有近 1000 多位用户参与,播放量突破 1000 万。活动相关内容全网消费量超过 9 亿,在今日头条、抖音等全网平台共登上 12 次热榜热搜。

图源:今日头条

“真人秀x音乐节”

除了Live效果可比拟线下的音乐现场,这场草莓音乐节还玩出了一些“新花样”。

在音乐节中,新裤子贝斯手赵梦翻开了她的宝藏行李箱。箱子里不但有各类女生常用的精致小物,还有酵素等养生保健品。她直言,虽然自己看起来很拽,但是她从来不抽烟不喝酒,新裤子三个人也都不抽烟不去夜店,就喜欢在家宅着。

相比之下,喜欢删人微信的彭磊过得更加无聊。疫情期间,他的手机不巧坏了,被迫“断网”,只能在家里躺着,感受时间缓慢的流逝。他说,成为一个断网的人比出家当和尚还难。

这些过去只能在音乐节后台捕捉到的瞬间,则以真人秀的方式呈现在了屏幕上。这便是此次草莓音乐节,区别于摩登天空以往所有音乐节的独特之处:

他们首次在音乐节中融入综艺风格,把情景小剧场、幕后快问快答和歌曲表演Live秀等多种内容形式与音乐现场放在一起。通过多场景拍摄揭秘草莓音乐节的“台前幕后”,体现音乐⼈在舞台外多样趣味的一面。

“做完‘宅草莓’后,市场上出现了很多此类音乐线上演出,所以我们希望进行一些有趣的新尝试。我们发现,大家都看过演出,但没有看过艺人真人秀的部分。虽然有一些音乐人参加过综艺,但是他们没有在草莓音乐节上去展示,无论是乐迷还是我们都很期待,最后便促成了‘草莓音乐节+真人秀’的组合。”今日头条项目负责人说。

大部分音乐人在真人秀部分会有自己的主题词,他们的幕后故事便围绕这个主题词展开,通过不同的形态去呈现音乐人的特点。复古迪斯科乐队马赛克的关键词叫作“蹦”,这是因为四位成员不仅全部热爱音乐,还全是球迷。每个人都与足球有很深的渊源,但却支持着完全不同的球队。

“音乐和足球很像,一支乐队就像一个球队,都是很有竞技感很热血的东西。”在上场之前,马赛克四个人在阳光下踢了一场球,吃了一顿火锅,惬意的场景让主唱夏颖想到了他们的那首《阳光沙滩》,里面有乐队、阳光、沙滩、足球、迪斯科,这便是马赛克心中最“夏天”的样子。

真人秀之后,草莓音乐节还设计了一个“快问快答”的环节,音乐人仓促之下爆出了很多“新料”:彭磊最喜欢的电影是刁亦男的《南方车站的聚会》;陈粒最喜欢的歌手是伍佰;马赛克最喜欢的球星是梅西;Tizzy T最想约歌的人是周星驰。

其中,很多乐队一开始并不适应这样的综艺环节。但是聊着聊着,他们便开始忽略镜头,真实地玩了起来。

“黑撒乐队虽然有 13 年的团队经验,但是他们从来没有在一起住过,有演出的时候就一起演出,没演出的时候就各过各的。这次借着真人秀的录制,黑撒乐队哥几个则有了一个长时间相处的机会,大家可以聚在一起分享好玩儿的事儿,聊聊生活与梦想,共话十三年的兄弟情。”今日头条项目负责人介绍,这次草莓音乐节也是黑撒乐队首次全员聚齐三平台直播。

通过这样的创新环节设计,今日头条团队希望可以更好地吸引、服务更广泛的乐迷和用户,进⼀步丰富端内的内容⽣态,与摩登天空共同探索的创新内容模式,呈现出一个比较不一样的草莓音乐节。

当今日头条遇见摩登天空

这是今日头条、抖音、西瓜视频三平台,与摩登天空的第二次合作。

这次合作令今日头条负责人印象最深的,就是专业、顺利和开心。

“第一次宅草莓的时候,从制作,艺人到宣发,摩登天空的老师都特别配合。第二次合作的时候整体就会更顺畅。这次摩登天空的团队很年轻,我们今日头条、抖音、西瓜视频的团队也很年轻,一群年轻人在一起,可以碰撞出更多好玩儿的想法。联合打造的这次音乐节,摩登天空整体给我们的感觉就是很专业,又很热爱音乐,对音乐人、对音乐节都有自己的感性思考,在整体的录制、后期的制作,包括艺人的配合上都有很大的支持。”

摩登天空作为音乐节的承制方,主要负责线下节目的编排、录制,以及后期的剪辑制作、艺人配合站内外的宣发。字节侧则是主要提供平台、技术、商业化和宣发方面的支持。

“因为摩登团队在音乐节方面特别专业,他们这次也是首次去挑战真人秀这个部分,他们在执行过程中也特别独立。”今日头条项目负责人说。

今日头条、抖音、西瓜视频三平台则会结合平台调性和用户基础,通过多端整合营销在短期内达到快速触发效果,发挥强⼤的宣发优势。另外,三端的达人也会进行资源共享,以微头条、小视频和短视频的方式,共同为草莓音乐节助力。

6 月 15 日,草莓音乐节便在今日头条端内开启了线上投票。节目组邀请了每一位艺人录制了一首彩蛋曲目,用户可以在今日头条站内在线投票,选出自己想听的歌曲,得票最多的前 3 首将特别出现在节目中。

最终投票结果显示,得票最多的分别是陈粒的《易燃易爆炸》、TizzyT的《头文字T》和新裤子《别再问我什么是迪斯科》。

在今日头条和西瓜视频的话题征文活动中,创作者可以还围绕#草莓音乐节#话题即兴发挥,给自己的爱豆打call,晒出自己心目中理想的音乐节阵容,甚至是剪一些趣味视频。参与活动的用户,还有机会获得 10 万元现金大奖。

图源:今日头条

在抖音端,音乐人们还可以参与#一秒变草莓#挑战赛,使用“草莓头套”道具发布短视频,从而增加互动玩法,吸引更多圈层用户加入,达到更多曝光效果。

图源:抖音截图

对于这次与冠名商伊利优酸乳的合作,今日头条项目负责人则总结为四个字“互相成就”。双方从品牌策略、平台资源、营销资源进行整合后发现,伊利与摩登天空、字节系年轻态、流行化的用户群体是相对吻合的。

通过与摩登天空、欢喜传媒等泛娱乐机构的合作,字节系平台一直在不断丰富其泛娱乐化的内容生态,吸引更多圈层用户加入。通过各类玩法与现金补贴,年轻用户们又将在平台上打造出具有特色的青年流行文化阵地。

丰富的内容生态、强势多纬的宣发矩阵以及破圈层的用户群体,与伊利优酸乳的品牌特性和曝光诉求形成了完美结合。同时,伊利在节目编排以及代言人陈立农的加入上,也给予了极大的支持。

未来,今日头条将会与更多“摩登天空”携手,开创泛娱乐新内容品类。这支年轻而又有创造力的团队,将会创造更多的优质内容。

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