首页 > 评论 > 关键词 > 网易云音乐最新资讯 > 正文

网易云音乐的7年和7个故事

2020-04-24 09:16 · 稿源:蓝洞商业公众号

声明:本文来自于微信公众号  蓝洞商业(ID:value_creation),作者: 滕雨,授权站长之家转载发布。

站在网易云音乐第七年的节点上,我们梳理了过去 7 年间的 7 个故事。将它们串联起来,或许能够找到理解这家公司的独特坐标。

2020 年 1 月,丁磊在内部管理层会上被问到,未来对网易云音乐最大的威胁是什么?

他的回答是,怕大家失去了对音乐的热爱。

网易云音乐 (2)

4 月 23 日,网易云音乐APP上线 7 周年的日子,一封内部信发出。

信中写道,思考云音乐从何而来,将去往何处,所有问题的答案都交汇在八个字—— 传递音乐美好力量,这也是网易云音乐的企业使命。

为什么在这个时间点发布企业使命?七年的摸爬滚打中,留下了一些遗憾和迷茫,“我们好像丢掉了某些东西,也失去了某些东西。那些我们曾经觉得珍贵的、重要的、擅长的东西到底是什么?”

不是 8 亿用户、 16 万音乐人,也不是 9 亿条乐评。为了找到答案,历经 1 个月, 3 场专题会,累计 30 多个小时,来自云音乐管理层和不同职能的 24 名员工代表头脑风暴。

有消息透露,包括CEO和VP等网易云音乐高管参加了所有的闭门专题会,从上午开到半夜,并且不许请假。

如何诠释“传递音乐美好力量”这八个字?官方的表述是:用音乐连接起用户、音乐人、UGC创作者等广大音乐爱好者,帮助他们不断发现、分享、传递其中的美好力量。

站在网易云音乐第七年的节点上,我们梳理了过去 7 年间的 7 个故事。将它们串联起来,或许能够找到理解这家公司的独特坐标。

故事1:丁磊去巴西的一次出差

关于网易云音乐的缘起,有一个流传很广的故事:丁磊去巴西出差,买了不少唱片,发现其中一首歌特别好听,回来后对高管们说:“我找的这个歌特别好,但没办法分享给你们,实在是太苦恼了。”

没多久,丁磊召开内部会议,在高管们的“不理解声”中,网易云音乐项目正式启动。

这个故事中,不仅有丁磊对音乐的热爱。从行业视角看,网易云音乐的准确卡位,抓住了当时的行业痛点,主打发现和分享,这成了其上线后迅速崛起的关键。

回到 7 年前,彼时的音乐产品基本都是“本地播放器”的形态,大部分用户听的都是本地音乐。

这背后的问题,不只是让歌曲难以被发现、分享,而是用户只听本地歌曲,音乐APP就沦为纯粹的工具型产品,产品发展的天花板极其有限。

网易云音乐的野心,是想让音乐平台从“本地播放器”时代进入“在线音乐社区”时代。这种模式,是音乐力量在人与人之间的“传递”的基础。

故事2:白天土木系学生,晚上ACG歌单达人

@佐仓小小千代,是网易云音乐上一位小有名气的ACG歌单主。他创建的歌单有十几个播放量超百万,全部歌单播放量超过五千万。

意料之外的是,这位二次元音乐达人是一个“学土木的工科男”,日常打交道最多的就是实验室。机器操控、数据分析、工地勘察……构成了他白天的生活主旋律。

“不知道你们有没有这种感觉,打开网易云音乐,沉浸在自己喜欢的音乐中,我就会变成另外一个人。”生活中沉默寡言的他,在音乐平台成了一名活跃的UGC创作者。而他,只是千千万万云村用户的一个缩影。

说起网易云音乐,很多人会想到精彩的乐评,而关于歌单的故事同样值得关注。对音乐产品来说,歌单架构对于曲库架构的改变是颠覆性的。这一底层架构的嬗变,成为网易云音乐搭建“音乐社区”的根基。

对社区来说,最宝贵的、最独特的始终是用户。传递音乐美好力量,首先要让用户和用户充分连接起来,激发用户的创造力和互动欲。

当UGC歌单、评论、Mlog等内容生态都繁荣起来,社区就可以慢慢进入一个良性循环。而歌单,无疑是最早的一枚关键棋子。

故事3:《城南花已开》

一位ID名为“城南花已开”的少年,很喜欢网易音乐人“三亩地”的作品。

2017 年,他私信告诉“三亩地”,自己得了骨癌晚期,生命只剩下半年时间,希望对方用他的网易云音乐ID写首曲子。“三亩地”看到消息后,第一时间创作了纯音乐《城南花已开》。

而接下来的故事更让人动容。无数的云村村民在歌曲下留言,希望给“城南花已开”多一份支持和鼓励。

少年最终还是离开了,依然每天都有用户到歌曲下方评论,诉说心中的话,并和其他用户互相鼓励。

这可能是在网易云音乐默默发生的,却最广为人知的故事。

故事4:黄雨篱的信和丁磊的回信

2018 年初,网易音乐人黄雨篱在看完自己的年终盘点数据后,给平台写了一封信,分享自己作为音乐人一路走来的心路历程,也对网易云音乐表达了感谢。

几天后,黄雨篱收到了网易CEO丁磊的回信。

黄雨篱在信中说,自己没有什么推广手段,起初在网易云音乐的粉丝基本上是亲朋好友,他甚至做好了一辈子只有这几个人听过他歌曲的心理准备。

让他没想到的是,网易云音乐把他的作品推荐给更多用户,关注者越来越多。

丁磊在给黄雨篱的回信中这样写:“在这条路上,少数人的成功,不是繁荣。多数人的成功,才是真正的繁荣。”网易云音乐想做的,就是这样一个时代的铺路者。

当前,网易云音乐也已成为中国最大的原创音乐平台,内部信最新披露的数据是,平台入驻原创音乐人总数已经超过 16 万。

如今的黄雨篱,也走上了音乐人的道路,发布了几十首原创作品。目前,黄雨篱的网易云音乐粉丝数已有6. 7 万。

故事5:音乐人尹吾发新歌了

2018 年秋天,民谣圈都在交流一件事:“尹吾发新歌了”。

很多人觉得不可思议,毕竟这离他上次发布专辑已经过去整整 15 年。

年轻的朋友可能没听过尹吾的名字。实际上,和朴树、叶蓓并称“麦田三原色”的尹吾,曾经是民谣圈的风云人物。只是当年音乐行业下行,尹吾无奈放弃音乐,离京回乡。

据媒体报道,尹吾说自己重拾音乐的很大一个诱因就是网易云音乐。

丁磊在他 2000 年的神专《每个人的一生 都是一次远行》下留言:“真心不错的歌手”。

在网易云音乐的推荐下,这位老音乐人重新获得更多关注。而在 2019 年,尹吾再次发布新专辑。

音乐人尹吾网易云音乐主页

这三个故事,其实值得放在一起品。

一次与音乐圈朋友的聊天中,他们对这几个故事还是心有戚戚的。网易云音乐所谓的“传递音乐美好力量”,在给用户带来美好音乐作品的同时,也给原创音乐人带来了难得的机遇。不管对黄雨篱这样的 95 后新生代,还是尹吾这样的前辈音乐人,都是如此。

互联网彻底改变了传统的音乐分发方式。如果说当年的音乐行业可以叫做“四大天王”时代,是绝对的头部时代,那么正如网易云音乐内部信所说,“我们正在见证中国音乐史上‘最平民’的时刻”。

要想推动“多数人的繁荣”,不仅需要连接起用户和用户,用户和音乐人,还需要在音乐人与音乐人之间建立联系;不仅需要帮助音乐人解决曝光和收益问题,也需要从源头助推音乐创作。

这些事情正在网易云音乐上发生。

故事6:世间美好与你环环相扣

2019 年,网易云音乐与共青团中央发起公益歌曲征集计划,邀请平台上的音乐人共同参与。

当时,柏松正好以音乐人身份入驻了网易云音乐。看到征集计划后,便拉着在网易云音乐上认识的音乐人朋友尹初七,合作了一首温暖治愈的歌曲:《世间美好与你环环相扣》。

柏松或许没有想到,这首歌后来成为 2019 年全网最火的爆款歌曲之一,目前在网易云音乐的评论量超过 38 万。类似这样的音乐人合作成功的案例,不在少数。

六个故事,都带有网易云音乐独有的烙印。

通过这些故事,我们可以找到网易云音乐作为音乐社区独特的坐标:通过发现和分享,在用户和用户间建立紧密的联系;接着,用户和音乐人的互动氛围越来越浓;随后,音乐人与音乐人等B端创作者有了更深度的连接。

当活跃的年轻用户、音乐人、UGC创作者在平台建立起良好的连接,一个自成体系的音乐社区生态已经成熟。

这背后就是网易云音乐在 7 周年内部信中所提到的,未来将着力做好的前两件事。

第一件事,和用户做朋友,让用户每次打开云音乐,总有新的惊喜。要不断思考更有效的分发手段,思考如何让音乐热爱者之间互相连接,让大家更自由地表达热爱。

第二件事,服务好音乐人,让大家看到网易云音乐为行业服务的诚意。“接下来,我们还要从源头活水上解决问题,去激发音乐人的创造力,让他们更上一层楼。”

故事7:一群音乐爱好者

丁磊给音乐人黄雨篱的回信中,落款是“一个音乐爱好者”。

如今已是“一群音乐爱好者”,在做音乐这件事上,网易云音乐团队极度较真。

众所周知的一个故事是,网易云音乐的播放界面用的是黑胶唱片,而光是针对黑胶唱片转速应该是多少这个问题,团队反复调试了 20 多遍,才选出一个令人满意的结果。

这也是网易云音乐未来要花大力气做的第三件事:团队的每个同事都要热爱音乐,这是最基本的要求。

正是基于这一点,才让网易云音乐能够持续构建起独特的竞争力。上线 7 年来,网易云音乐先后推出歌单、乐评、个性化推荐、Mlog等创新功能,根源即在于此。

网易云音乐的下一个七年将何去何从?在 2020 年这个风云变幻的节点,没有人能够预料在线音乐行业的终章。但是读完这 7 个故事,可以预见的是,丁磊最大的担心应该不会发生。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 网易云音乐终于对K歌“下手了”

    和网易云音乐一样,“音街”的诞生源于一群音乐热爱者的心声。七年前,网易云音乐CEO朱一闻就曾发现两个问题:他听过一些小众的、没有歌词的音乐,但再想找到这样的音乐却很难;其次,这样的小众音乐很难分享给其他人。

  • 网易云音乐战略投资AI音乐公司“AIVA” 共同开发AI音乐引擎

    近日,网易云音乐宣布,战略投资AI音乐公司“AIVA”,双方将结合人工智能技术在AI辅助音乐创作领域展开深度合作。接下来,网易云音乐和AIVA将共同开发面向中国音乐人的AI音乐引擎,辅助音乐人进行创作。

  • 网易云音乐与太合独立音乐联合体达成战略合作

    DoNews6月19日消息(记者 程梦玲)6月19日,网易云音乐宣布与独立音乐厂牌联盟——独立音乐联合体Indie Works 达成战略合作,双方将在音乐版权、自制节目、音乐节、Livehouse巡演、音乐直播等领域开展更多密切地探讨与合作,携手推广优质独立原创音乐。据了解,Indie Works 由太合音乐集团联合华语地区超过50家独立音乐厂牌和800余组独立音乐人打造而成,合作音乐人包括窦唯、二手玫瑰、刺猬、杭盖乐队、面孔乐队、Click#15、法兹

  • 网易云音乐正式推出"音街",K歌市场再生变局?

    6 月 16 日,网易云音乐举办了主题为"趁年轻放肆唱"的音街上线发布会,正式发布独立K歌APP"音街",定位于专为年轻人打造的K歌社区。当天,网易CEO丁磊也已经入驻音街,并将与用户分享K歌的乐趣。这也是继 2018 年 10 月上线音乐直播产品 "LOOK直播"后,网易云音乐对其产品矩阵的再次扩充。

  • 网易云音乐发布面向年轻人的独立K歌App“音街”

    今日,网易云音乐举办主题为“趁年轻放肆唱”的音街上线发布会,正式发布面向年轻人的独立K歌App“音街”。目前,网易CEO丁磊也已经入驻音街。

  • 外媒:网易云音乐170万美元战略投资AI音乐公司AIVA

    6月22日消息,据国外媒体报道,随着技术的发展和产业的重视,人工智能技术已深入到了越来越多的领域,音乐领域也不例外,网易云音乐就战略投资了一家AI音乐公司。从外媒的报道来看,网易云音乐战略投资的,是AI音乐初创公司AIVA,他们向这一公司战略投资了170万美元。AIVA总部位于卢森堡,成立于2016年,还不到4年的时间,是一家不折不扣的初创公司。AIVA由Denis Shtefan、Pierre Barreau和Vincent Barreau三人联合创?

  • 灯塔专业版联合网易云音乐 首发电影MV排行榜

    【TechWeb】6月9日消息,灯塔专业版联合网易云音乐,共同推出全国首个电影MV排行榜。用户点击灯塔专业版的票房页面,进入预告片榜单,即可看到顶部的MV榜单。该电影MV榜单基于淘票票与网易云音乐的站内数据,选取一周内播放热度最高的前20支电影MV,公布出榜,并于每周一更新。首期榜单排名前5的,分别是《熊出没狂野大陆》、《我和我的祖国》、《罗小黑战记》、《少年的你》和《哪吒之魔童降世》。其中《少年的你》和《姜子牙》?

  • CUBE娱乐公司与网易云音乐达成战略合作协议

    今日,CUBE娱乐公司表示,与网易云音乐签订关于音源独家授权及利用CUBE和其所属艺人的知识产权(IP)联合宣传的战略合作协议,规模为 75 亿韩元(约合人民币 4363 万元)。

  • 灯塔专业版联合网易云音乐,共同推出全国首个电影MV排行榜

    DoNews 6月9日消息(记者 程梦玲)6月8日,灯塔专业版联合网易云音乐,共同推出全国首个电影MV排行榜。用户点击灯塔专业版的票房页面,进入预告片榜单,即可看到顶部的MV榜单。这也是阿里巴巴宣布领投网易云音乐后,阿里文娱继“相信未来”在线义演后与网易云音乐的再度合作。该电影MV榜单基于淘票票与网易云音乐的站内数据,选取一周内播放热度最高的前20支电影MV,公布出榜,并于每周一更新。首期榜单排名前5的,分别是《熊出没?

  • 从千千静听到网易云,在线音乐20年沉浮录

    2020 年 6 月,周杰伦的最新单曲《Mojito》通过QQ音乐、抖音等方式刷遍我们的朋友圈;而 2000 年,他的第一张专辑《JAY》引发全民关注依靠的则是磁带和CD。

  • 日音洞察报告:中国日音用户95后占比超九成 最爱网易云音乐

    近日,音乐娱乐行业知名研究机构小鹿角智库发布《日本音乐在华推广现状洞察报告》(以下简称《日音洞察报告》),这也是首份聚焦日本音乐在中国发展的行业报告。报告通过问卷调查、调研访谈、文献与案例研究等方式,从市场概况、用户消费行为分析、行业典型案例研究及未来发展等多方面,对日本音乐在中国的推广发展现状进行全面分析解读,认为风格多元的日本音乐在中国有着很强的粉丝基础,其中ACG音乐热度最高,吉卜力工作室旗下音?

  • 对不起,短视频不是数字音乐的未来

    即使没了微博热搜,也丝毫不影响周董新歌《mojito》击破各个圈层引爆关注。 6 月 12 日零点,《mojito》准时在腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等上线售卖,一经上线平台便纷纷“爆单”。与以往不同的是除了数字单曲,歌曲片段也在短视频平台上线。

  • 在线音乐苦寻新增长曲线

    互联网红利已枯竭,该如何寻找第二增长曲线?图 /IC Photo文/DoNews 谢媛媛责编/杨博丞近期国内两家头部互联网音乐公司异常繁忙。腾讯音乐忙着与唱片公司进行资本绑定,网易云则在不断购买新的版权资源,可见扩大曲库依然是平台发展的基础。但作为全球第一个实现盈利的互联网音乐平台,腾讯音乐并非通过在线音乐服务成长为巨头。其多元化的业务和独特的商业模式,经常会被外界拿来与最大的流媒体音乐服务商Spotify比较。Spotify一直

  • Lava店铺音乐:专注听觉体验,让品牌音乐促进销量

    在整体经济不景气的当下,各大品牌店为留住顾客都使出了浑身解数。品牌店铺要想稳住销量,前提是让人记得住,对店铺印象深刻,毕竟面对数不胜数的品牌,消费者与品牌很可能只有一面之缘,想俘获消费者的心,就需要从店铺装修,VI设计,甚至是音乐设计到位方面入手。今天Lava店铺音乐将为你专业解读,什么样的品牌音乐能“声”得人心?要以品牌风格定位为原则,要考虑音乐不同类型对店铺形象产生的不同影响。如定位高端的欧美品牌,选择高雅而节?

  • 抖音音乐怎么设置铃声

    抖音里的音乐怎么设置成自己的手机铃声,设置手机铃声的具体步骤流程是什么样的呢。只要进行以下几个操作步骤,即可将抖音上的音乐设置成自己的手机铃声。

  • 独立音乐不孤立,QQ音乐联手摩登天空让“硬地”遍地开花

    6月17日,知名说唱歌手满舒克与独立摇滚乐队马赛克现身QQ音乐直播节目《见面吧!首唱》,为期盼已久的乐迷奉上了新歌《NEW DAY》的Live首唱,引发众多年轻乐迷的热烈追捧,更在QQ音乐评论区掀起了一股“听Indie,上QQ音乐”的评论热潮。作为QQ音乐携手摩登天空推出的“周三联合声明计划”的第二组艺人,满舒克与马赛克以“乐队×说唱”这一新颖的跨次元组合方式,为乐迷们带来了一场先锋、潮流的音乐盛宴,同时也吸引了越来越多的年轻乐迷聚

  • 腾讯宣布收购华纳音乐集团10%股份:旗下音乐版权优势继续扩大

    腾讯控股收购了上周刚刚上市募资19亿美元的美国音乐唱片企业华纳音乐集团10.4%的股份,押注该行业的长期增长前景。周五的监管文件显示,腾讯购买了华纳音乐800万股A类股票。华纳音乐由亿万富翁

  • 壹圆音乐上线 正版音乐一次使用仅需1元钱

    全网最便宜正版音乐授权,不限渠道、全球随片永久授权。短视频、在线广告、微博、朋友圈……,需要使用背景音乐的场景越来越多,但一首正版音乐授权费用动则几百上千元,一些售价较低的网站则往往有包月、包年等诸多限制,而且音乐数量少,搜索不智能等问题明显。为帮助用户规避音乐版权侵权风险,满足用户对版权音乐的正版授权需求,同时在预算内,龙米网络结合自身海量音乐版权优势,通过对音乐内容的精心挑选和打磨,为用户打造

  • 天才小琴童第二季迎来“终章”,郎朗开启“云音乐会”新时代

    在线音乐素质教育头部企业VIP陪练,正带给行业更多想象力。6 月 21 日,VIP陪练联手朗朗打造的《天才小琴童》第二季即将隆重收官。与第一季更加注重综艺养成类节目兴致不同,此次第二季的《天才小琴童》,VIP陪练希望可以为拥有音乐梦想的孩子提供一个绚丽的舞台,绽放光芒。为此特意邀请到了国际著名钢琴家、品牌音乐大使郎朗参与其中,郎朗本人也将在本周日的收官典礼上与入围小琴童们通过云直播的形式共同开启一场美妙的线上音?

  • QQ音乐「S制造」第二季初夏新声绽放,持续引领Z世代音乐取向

    新鲜初夏,新声出击。QQ音乐「S制造」第二季5月迎来傅如乔、倪莫问、太一等新声势力重磅加入,推出《谢谢你给我的》《先生呀》等10余首新作。歌曲全面覆盖新国风、大众流行、校园民谣等风格,横扫QQ音乐各大榜单TOP10,为乐迷展现多元音乐世界。同时「S制造」更以“一站式”上升通路扶持新秀“破圈成长”,焕新Z世代乐坛。「S制造」多流派新声绽放,引领Z世代音乐风潮5月,百花齐放的多元新作与持续加入的优质新人,让「S制造」在音乐流派?

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议