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那些全是图图图的内容,都怎么玩?又如何变现? | 中国微信500强月报(2019.07)

2019-08-12 08:47 · 稿源:新榜公众号

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声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者: 张洁,授权站长之家转载发布。

这是新榜自 2014 年 9 月以来首创出品的第 55 期中国微信 500 强月报。

本期看点:

「中国经济网」10w+篇数环比增长26.0%,稳居十强榜首;

「湛江日报」上升 2428 名次,获升幅榜冠军;

专注发布团购素材的「嗨团素材号」和王者荣耀主播张大仙的个人号「仙友Game」空降 500 强;

「好奇博士」持续耕耘 3 年,平均阅读数从 3615 次升至10w+次以上,首次入围十万加俱乐部

在看数TOP20 内容,「十点读书」 7 篇上榜;

新榜对以图片为主要信息载体的内容进行研究,发现每百篇内容中有 1 篇为多图片推文(单篇内容中使用图片数量>文字字数),这些多图片推文不仅有常见的漫画作品或产品宣传海报,还有不少是通篇进行引导消费的小程序图片,甚至有大量将小说转存为图片的内容;

从数据表现上来看,它们运营普遍欠佳,平均阅读数和平均在看数远低于全样本;而从它们的引流方向来看,它们大多在阅读原文处导向小说漫画站点,如次元漫画或晟云交易小说网。

纵观这些偏好使用多图片推文的账号,文摘、企业和时尚类居多;它们的新榜指数多集中在300- 600 区间段,和全样本相比呈明显负偏;在这类账号群体中,也不乏亮眼优质的账号,其中最吸睛的或为星座类的漫画号,「同道大叔」及其矩阵账号便是其中佼佼者。

1 概况

1.1  500 强数据概况

2019 年 7 月 500 强整体发布8. 9 万篇内容,总计收获33. 4 亿次阅读,3060. 6 万次在看 。

以公众号个体而言, 1 个 500 强账号日均发布1. 3 次,每次发布5. 7 篇,每篇收获46239. 4 次阅读(环比上升0.5%)和447. 3 次在看(环比上升0.9%),平均每103. 4 次阅读贡献 1 个在看。

平均单篇在看数经历了上月的暴跌后,本月稍有回升,但和前几月相比仍有较大差距。

1.2「中国经济网」蝉联冠军

本月TOP10 未发生换员。

「中国经济网」维持发布体量,10w+篇数环比增长26.0%,增势明显,稳居十强榜首。

「FM93 交通之声」爆文频现,运营指数均有提升,平均阅读数、平均在看数、10W+篇数分别提升8.6%、9.6%、22.7%,上升一位至第六。

本月平均在看指标略有回升,十强中除「中国经济网」( 环比下降9.0%)、「占豪」(环比下降23.4%)及「央视财经」(环比下降17.0%)平均在看数下降外,其他公众号均有一定升幅,其中「十点读书」和「有书」升幅最大,分别为24.0%、23.5%。

1.3 「湛江日报」获升幅榜冠军

本月升幅榜十强,民生类占四席。

民生类账号「湛江日报」聚焦湛江本地资讯,以讲好湛江故事、传播湛江声音为宗旨,平均单篇阅读数环比提高 3914 次,收获 4 篇10w+内容,蹿升 2428 名,斩获升幅榜冠军,自 2018 年 2 月加入新榜以来,首次跻身 500 强。

「电影」、「新加坡眼」、「魔都囡」、「NMTV新闻天天看」、「弹弹妹」、「东南早报」 6 个账号均为首次加入 500 强阵营。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)。

1.4  「嗨团素材号」和「仙友Game」空降 500 强

本月有两位空降成员,为创业类账号「嗨团素材号」和体娱类账号「仙友Game」。 7 月加入新榜后,「嗨团素材号」推文 24 次总计 191 篇内容,平均单篇内容阅读数达 49364 次,新榜指数930.6,居于第 102 位,发布内容全部为嗨团旗下精选产品的团购导购素材(含大量产品图片和产品视频,且不含导购链接)。

「仙友Game」为王者荣耀主播张大仙的个人号,内容多为游戏解说视频, 7 月 8 日加入新榜后,推文 24 次总计 117 篇内容,平均单篇内容阅读数达 46346 次,新榜指数920.4,居于第 149 位。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)

1.5  500 强门槛:884.3

本月 500 强门槛指数为884.3,较 6 月增长3. 9 个点。

体娱类账号「全网主播八卦」为 500 强门槛,本月共推送 31 次, 248 篇内容,平均单篇内容的阅读数为 21218 次,平均单篇在看数为1. 4 次,新榜指数为884.3。

居于中位的公众号为时尚类账号 「Dispatch」,本月共推送 31 次, 248 篇内容,平均单篇内容的阅读数和在看数分别为 24764 次和 47 次,新榜指数为907.9。

以中位公众号为分界线,尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的3. 8 倍,头部优势与上月基本持平。

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