9 月 25 日，第十八届亚洲品牌盛典在香港举行。会上， 2023 年“亚洲品牌 500 强”推荐榜正式公布，华为、腾讯等国际知名品牌上榜。值得注意的是，方太集团凭借卓越的品牌力和产品力成功上榜，排名 197 位，而这也是方太第 10 次蝉联该项荣誉。
据悉，亚洲品牌盛典素来享有亚洲品牌年度“奥斯卡”之称，已成功举办了 17 届，来自全球的政商领 袖、专家、业界翘楚出席盛会。
本届盛典以“开创品牌价值新时代”为主题，由专业品牌评价机构Asiabrand发起，并联合中国亚洲经济发展协会、一带一路总商会、《环球时报》社、东盟-中国工商总会、亚太第 一卫视等单位共同主办，就亚洲品牌国际化之路发展进行探寻密码、碰撞智慧，共同见证亚洲品牌崛起的力量。
最终，方太凭借高品质的产品与服务赢得消费者认可，连续十年入选“亚洲品牌 500 强”，稳居厨电行业之首，不仅展现了其在中国乃至亚洲的品牌影响力，也充分证明了方太在行业中的领导地位。
坚守品牌初心，立志打造中国人自己的高端品牌
从 2014 年初次入选“亚洲品牌 500 强”，到今年已是方太蝉联此项殊荣的第十个年头。期间方太的品牌价值排名一路攀升，到如今以782. 27 亿的品牌价值位列 197 名，实现入围亚洲品牌 200 强的突破。
方太品牌价值一路攀升的背后，离不开前瞻创新的经营战略和健康可持续的经营理念，即品牌初心、品牌创新和品牌理念。
作为高端厨电专家与领 导者，方太品牌价值厚积薄发，源于其对品牌初心的坚守。早在 1999 年，浙江 30 多家厨电企业联合掀起猛烈的价格战，吸油烟机的价格一度滑落到 200 元左右。面对义利抉择，方太选择坚守自己的原则：坚持不降价，只打“价值战”，不打“价格战”，以强烈的使命感立志打造中国人自己的高端品牌。于是，坚持高端品牌，专注产品品质，不断提升品牌竞争力从而赢得市场，成为方太多年来一贯的发展道路。作为厨电行业领头羊，方太拒绝价格战，不仅是忠于对消费者的承诺，更引导行业生态健康高质量发展。基于对品牌初心的坚守，方太做响了高端厨电的金字招牌，实现了品牌价值的连年攀升。
高品质的产品是品牌价值的基石，而专注创新研发的方太不断带来惊艳市场的高端力作。 27 年来，方太深耕高端厨电，围绕“空气、水、烹饪”三大核心科技，坚持每年将不少于销售收入的5%投入研发，开创了一系列全球首创、中国首创的产品、品类、技术，比如集成烹饪中心、水槽洗碗机、NSP选择性过滤技术等。目前，方太拥有超 11000 件国内授权专利，其中发明专利数量超 2600 件，掌握厨电行业最 大“专利池”。
践行因爱伟大，品牌理念赋能品牌价值稳健攀升
为爱研发是方太创新不止的源泉，方太持续创新的动力来源于其“因爱伟大”的品牌理念。厨房作为家庭新中心，承载了人们对美好生活的更多期待。 2010 年，一则央视新闻《厨房油烟加剧家庭主妇肺癌风险》的报道，让方太调整了吸油烟机的研发方向，以定性指标“不跑烟”为标准，改变了长久以来将风量、风压等定量指标奉为圭臬的行业格局。
2015 年，方太的愿景从“成为一家世界知名的企业”升级为“成为一家伟大的企业”。与此同时，“ FOTILE方太”进一步完善品牌价值体系，打造差异化品牌，提出全新品牌主张——因爱伟大。在方太看来，“因爱伟大”的品牌主张，不仅仅是方太对“关爱家人”“关爱他人”的倡导，也是方太多年来身体力行的品牌价值主张。“因爱伟大”的品牌主张，进一步完善了方太的品牌价值体系，明确了品牌的功能价值、体验价值和意义价值，赋能品牌价值提升。
奋楫笃行，硕果芳华。不断攀升的品牌价值，也为方太带来了亮眼的品牌业绩和市场表现。 2022 年，方太营收实现162. 43 亿元，同比增长4.86%，疫情三年集团累计增长48%。在产品线方面，方太集成烹饪中心上市即爆款，仅三年就创下突破 100 万台的销售佳绩，五年突破 200 万台；方太吸油烟机在 5000 元以上高端市场零售额排名全行业TOP1；方太嵌入式洗碗机G1 和方太水槽洗碗机Z5 双双入选TOP10 畅销机型榜单，独占两席；方太净水机零售额排名全行业第7。
当前，中国经济从高速增长转向高质量发展，中国企业也迎来新的发展机遇。未来，方太将秉承仁爱之心和匠心精神，继续加强品牌建设，以自身实践推动高质量发展，助推中国厨电品牌在亚洲乃至世界舞台加速崛起。
（推广）