首页 > 数说 > 关键词 > 世界读书日最新资讯 > 正文

2019影视文学IP阅读及消费图鉴:人均电子书阅读量3.32本

2019-04-23 17:12 · 稿源:第一财经商业数据中心公众号

声明:本文来自于微信公众号 第一财经商业数据中心(ID:CBNData),作者: CBNData,授权站长之家转载发布。

在4· 23 世界读书日当天,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《 2019 影视文学IP阅读及消费图鉴》(下文简称CBNData《图鉴》,点击阅读原文查看完整内容),基于CBNData消费大数据以及掌阅数据,以线上影视IP消费群体以及在线阅读用户为主要研究对象,通过洞察他们的阅读习惯及消费行为,还原从阅读到消费的IP价值产业链。

在全民阅读热情不减,数字阅读盛行,小说IP化热度依然的当下,CBNData《图鉴》发现:

1) 2018 成年国民人均纸质图书阅读量4. 67 本,人均电子书阅读量3. 32 本,与 2017 年持平;

2)手机阅读和网络在线阅读成为国民阅读率最高的数字阅读方式;

3) 2018 电子阅读日均时长近 1 小时,用户以 90 后为主, 00 后以近三成占比跃然第二;

4)2018TOP100 畅销图书中小说类题材占比过半,其中青春、言情及推理悬疑类小说最受欢迎;

5)上海读者更爱冒险和财富类书籍,北京读者青睐生活和历史类,广州读者偏好文学类;

6) 2018 畅销小说中超 3 成实现影视化,同时作品的上映也带火了同名或改编的原著热度;

7) 2018 头部热门电视剧和网剧中IP剧的占比均过 7 成。

可见,IP文学俨然成为了热播剧的剧本摇篮。而当阅读从纸上跃然屏上,阅读量和播放量隔屏共振时,消费该何以借势热流,实现IP商业价值的剧外蔓延?CBNData《图鉴》通过数据描绘出了线上IP消费者画像,更指出影视IP作品驱动线上消费的六大关键词:潮流、借势、摘星、反哺、衍生、联名。

IP消费者图鉴

消费热度放缓;女性是主力军;

现代爱情剧最带货

2015 年被称为“IP元年”,这一年IP为影视剧制作行业提供了优秀的影视剧本,诞生了众多“现象级”IP剧,如《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等,而时至 2018 年,IP消费整体呈现热度放缓之势。如CBNData《图鉴》所示, 2018 年的线上IP消费高峰期主要集中在暑期档,期间主要有《镇魂》、《延禧攻略》和《香蜜沉沉烬如霜》三部网剧的热播,体现出学生党的IP消费潜力。

从 2018 年线上TOP10 带货IP剧来看,霸屏 2018 暑期档的《延禧攻略》和实力圈粉的《镇魂》位列稳坐一、二;值得一提的是,在 2017 年风头大盛的IP剧《欢乐颂1、2》、《我的前半生》和《三生三世十里桃花》在 2018 年的线上带货力依旧惊人。此外,从 2018 年TOP15 带货IP剧类型来看,剧情/爱情题材以过半的占比证明“现代场景+爱情元素”是实现带货的黄金组合。

2018 年女性依然是热门IP剧相关消费的主力军, 85 后是热门IP剧线上IP相关消费的实力人群,而 95 后线上IP相关消费潜力迸发。从 2018 年不同代际群体对于热门IP剧,在线上具体的相关消费来看,80/ 85 后更容易被《我的前半生》影响,从而引发线上相关产品消费,而 90 后更容易产生《延禧攻略》相关IP消费, 95 后则更偏爱《镇魂》。

驱动消费的⑥大关键词

潮流 | 借势 | 摘星

反哺 | 衍生 | 联名

 

① 潮 流

“品味” 植入,“大女主”成时髦风向标

虽说 2018 年“大女主剧”依然风头劲,诞生了如《延禧攻略》、《扶摇》等多部大女主戏,但从剧中女主们的带货力来看,仍不敌 2017 年爆款IP电视剧《我的前半生》中的两位时髦女主,其中更是以“精英阶层”唐晶的带货力为翘楚。根据CBNData《图鉴》显示,剧中唐晶身穿的毛呢大衣、蒂芙尼微笑项链等纷纷成为职场女白领们的通勤热选。

当然,古装女主们也有她们的用武之地,除女主同款穿搭外,热门IP剧中的“女主唇色”亦是种草发动机。从 2017 年欢乐颂“五美”同款口红色号,如“安迪正红色”“曲筱绡妖精色”等,到 2018 年《延禧攻略》与品牌合作推出的女主同名口红色号,如“璎珞色”“娴妃色”等,无不引消费者为之“唇唇欲动”。

② 借 势

顺“流量”而上,品牌价值剧外持续释放

不是所有的IP与品牌合作都“早有预谋”,有时反应及时的热度“顺风车”,也能助品牌实现“热销直上”。CBNData《图鉴》指出,如 2017 年《三生三世十里桃花》中的泸州老窖“桃花醉”,便是在 1 月 30 日同名电视剧开播后,才搭载剧情实现线上热销;无独有偶, 2018 年 6 月热播的网剧《镇魂》中,与白宇在剧中的胡渣糙汉形象形成“反差萌”的棒棒糖,也借势引发线上的同款棒棒糖热。

③ 摘 星

角色造“爱豆”,明星商业价值多元引爆

你有没有过因为一部剧而粉上一个明星的经历?想必应 2018 年暑期档网剧黑马《镇魂》而生的“镇魂女孩们”一定有此体会。根据CBNData《图鉴》显示,自 2018 年 6 月 13 日开播后,《镇魂》便开始引发线上相关消费“狂潮”,而在网剧开播后十天,主角之一“朱一龙”的线上相关消费搜索点击次数便猛增 100 多倍。

在粉丝的热捧下,朱一龙的消费影响力迅速提升,在CBNData星数 2018 第三季度明星消费影响力总榜中朱一龙从十名开外直奔第三。从朱一龙影响的线上消费人群来看,超八成为女性,作为线上消费的绝对主力,“朱一龙”同款所涉及的众多消费品类都逃不过她们的“法眼”。不管是朱一龙同款穿着还是配件,亦或是其代言的产品,都成为“小笼包”们的热搜主题。足以见得,泛IP时代的优秀作品具有迅速撬动庞大粉丝群体的魅力。

④ 反 哺

热度“追本溯源”,原著关注度随剧走高

不论是原著党抱着吐槽的心情看同名IP剧,还是IP剧观众出于好奇而翻阅起了原著,这都是由IP引发的互动效应。以 2019 年一季度热度第一的《都挺好》为例,自 2019 年 3 月 1 日开播以来便热议不断,大结局收视率更是破2,无疑成为 2019 年立足百姓生活的第一部爆款当代剧。而作为该剧的同名小说,在 3 月 22 日即电视剧开播不到一个月之际,同名原著小说的在掌阅平台的线上阅读UV迎来高峰,是 3 月 1 日电视剧开播时的近 20 倍。

⑤ 衍 生

“爆款”孵化器,应剧而生的人物、风格走红

IP剧不仅能带火剧中同款、主演明星、IP剧原著,更能将剧中角色塑造成一个IP人物,根据剧集画风创造一种IP风格,堪称“IP价值再造”的模板。以《都挺好》中当红不让的IP人物“苏大强”为例,不仅走苏大强同款马甲、风衣等常规带货路线,更通过苏大强Q版形象“贴标”手机壳、记账本等一众商品,而成为消费者们炙手可热的潮流元素。

而 2018 年的爆款《延禧攻略》更是另辟蹊径,画面对莫兰迪色系的运用,引发了技术达人的精细剖析,以至于该剧在播出后的几个月仍余温不减,线上莫兰迪色及相关消费的热度持续提升,如延禧风莫兰迪色的甲油胶、发带、胶带等纷纷走俏。

⑥ 联 名

“官宣”跨界CP,实现IP价值全链路开发

相较于趁火借势以及自主衍生产品的开发,IP剧“官配”CP们的商业路自然可以走得悠然自得许多。以 2018 年的热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》为例,凭借原著的知名度以及如赵丽颖、冯绍峰、朱一龙等诸多流量明星的加盟,在开播前已让人翘首以盼,以至于《知否知否应是绿肥红瘦》获得了众多品牌的联名合作。品牌借助IP之势获得IP粉关注的同时,也真正实现了IP价值的全链路开发。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 电子书免费,写评论还奖励60美元,这家网站靠什么赚钱?

    对于喜欢阅读的用户来说,OnlineBookClub绝对是一个好地方。这个已经有着十多年历史的在线图书俱乐部,不但为用户提供免费的电子书,而且用户如果为电子书写评论,每条最高还可获得 60 美元的报酬。它甚至都不需要用户具备高级评论家的水平,只需要通过Online Book Club注册一个账户,注册成功后,你只要选好你喜欢的图书类型,然后从可供选择的图书中选择一本书,按照说明下载,然后提交评论就可以了。

  • 苹果电子书创作工具iBook Author将被Pages完全取代

    DoNews 6月11日消息(记者 刘文轩) iBooks Author是苹果面向电子书作者推出的免费工具,但由于Pages开始加入图书制作功能,iBooks Author的存在显得越来越尴尬。现在,苹果终于宣布即将停止提供iBooks Author。苹果向iBooks Author用户发送邮件称,这款应用将在7月1日停止提供,并从Mac App Store下架,并向用户推荐Pages。苹果表示,它在两年前将图书制作功能带入Pages,而Pages具有更好的跨平台特征,譬如你可以在iPad上使用,?

  • 苹果在欧盟再遭反垄断投诉:乐天电子书指控App Store反竞争

    苹果公司在欧盟又遭反垄断投诉。继流媒体音乐服务Spotify后,日本媒体和电商集团乐天也要求欧盟调查苹果应用商店App Store。乐天电子书阅读器子公司Kobo称,苹果从Kobo通过App Store销售的电子书收入中抽取30%的佣金,同时苹果还在推广自家产品Apple Books,这是反竞争行为。多位熟悉Kobo投诉的人士透露,Kobo在投诉中表示,为了避免向苹果缴纳佣金,公司强迫顾客去其网站?

  • 刘备文学是什么意思 刘备文学是什么梗

    很多人经常的在网上看到人说什么刘备文学之类的词语,有的人觉得是研究刘备研究历史的,这样你就搞大错了,下面就来为大家分享一下刘备文学这个梗到底是什么意思。

  • 世界环境日,蛋壳公寓行动在路上

    为挽救日益严峻的环境问题, 1972 年 6 月 5 日,联合国在瑞典首都斯德哥尔摩举行了第一次人类环境会议,通过了著名的《人类环境宣言》及保护全球环境的“行动计划”。同年,第 27 届联合国大会根据斯德哥尔摩会议的建议,决定成立联合国环境规划署,并确定每年的 6 月 5 日为世界环境日。今年,突如其来的新冠疫情,让大众对环境及环境衍生的健康问题更加重视。相关调查显示,78%的受访者表示疫情促使他们更加关注个人健康与安全?

  • 乐高天猫超级品牌日重塑西游经典IP,母婴玩具新国潮硬核来袭!

    唤你做英雄! 5 月 16 日,伴随乐高旗下首个中国英雄IP——乐高?悟空小侠系列重磅首发,乐高天猫超级品牌日正式开启。在联合天猫超级品牌日打造的一系列强互动、强传播的全新玩法下,乐高?悟空小侠系列成功唤醒一众“孩子们”的英雄梦,活动期间爆卖超 10000 件,并带动天猫官方旗舰店单日销售仅 5 分 17 秒就超过 2019 年天猫超级品牌日,硬核掀起母婴玩具的新国潮!乐高首次推出中国英雄IP,引爆玩具新国潮源于丹麦的全球玩具巨头?

  • 一个超好用的影视软件,当贝影视内含爱奇艺全量资源,操作简单

    虽然我们手机上的影视APP,片源已经很充足了,也支持投屏到电视上看,可是终究没有直接在电视观看方便。特别是在追剧的时候,每一集都要重新投一次屏,还有每次看完,下次想要继续看的时候,也不知道看到哪一集,十分麻烦。再加上电视是家里老人小孩必备的设备,对于他们来说,投屏可能还有点难度,所以还是有必要给电视装上一个片源充足的影视APP。今天就推荐一款软件:当贝影视,里面汇聚了爱奇艺所有资源,满足你看大片,或者追?

  • 虎牙主播“声援”世界海洋日 呼吁网友保护海洋生态

    6 月 8 日 2020 年世界海洋日暨全国海洋宣传日当天,由PADI国际潜水协会发起、自然资源部宣传教育中心指导、桃花源生态保护基金会支持,虎牙等多个机构和平台共同发布了海洋保护公益主题宣传片。虎牙主播“不求人”、“野龙”被授予“PADI 海洋环保倡议官”称号,与韩庚、卢靖珊等多位明星名人一起,为宣传片配音,呼吁更多人关注海洋生态问题。据了解,第 63 届联合国大会将每年的 6 月 8 日确定为“世界海洋日”,旨在提醒人类关

  • “读书与信仰”自媒体权重排名,做自媒体怎么从零开始?

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。读书与信仰是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列697561名,社会分类排名位列71832名,领先了37.6%的百家号。 读书与信仰百家号概况 读书与信仰的简介为因为你相信命运,因为我怀疑生活,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过191篇的游戏内容,最近

  • 黑岩网:网络文学行业促进更多文化就业可能

    经过多年的发展,网络文学内容生态进一步繁荣,成为了许多文化从业者的就业首选。中国音像与数字出版协会发布的《 2018 中国网络文学发展报告》显示,国内网络文学创作者已达 1755 万,也就是已经有 1755 万以上作者通过网络文学获得就业机会或者兼职机会。小编从掌文信息旗下黑岩网了解到,“宅家写文”成为疫情期间湖北人民谋求第二收入的重要途径,湖北区域新增作家数量同样呈现快速增长趋势,在今年第一季度全国新增作家区域排

  • 阅文推动网络文学产业形成新“契约共识”

    对网文作家和平台来说,找到利益契合点与价值目标公约数,建立合则两利的良性生态,无疑是最优解。网文界这场风波本质是一次正常博弈,而经过平台、作者、读者的不断磨合和调整,新的发展路径也必将愈加清晰。每一次开诚布公的对话,都是朝着达成深层次共识更进一步——这种对话或许免不了摩擦磨合,但只要双方秉持建设性而非破坏性,就总能在新的地基之上,建起一座高楼。在经历了一个月的酝酿后,身处“合同风波”的阅文来了一记

  • 素人IP成为大网红的机会来了?

    如果从 2004 开始算,网红已发生了天翻地覆的变化,从初代网红芙蓉姐姐,到微博时代的网红脸,再到直播和短视频时代的多元化网红。

  • 百度输入法“IP联萌”计划开启 众多动漫IP为你点亮生活的“小确幸”

    超人气萌物长草颜团子、可萌可帅的斑布猫……这些常被用作表情包的人气动漫IP,仿佛聊天中的“气氛担当”,总能为对话带来无限乐趣。近日,百度输入法联合众多高人气动漫IP发起“IP联萌计划”拯救不开心主题活动,让呆萌可爱的他们带给用户一整天的好心情,同时也为百度输入法的内容生态建设注入更多“新鲜血液”。(百度输入法“IP联萌计划”)据悉,如长草颜团子、猪嗝儿和兔嗝儿、破耳兔、TWINDUCK双胞胎鸭、斑布猫、萌芽熊、帕比

  • “韦磊爱读书”自媒体权重排名,做自媒体怎么从零开始?

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。韦磊爱读书是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列430534名,健康养生分类排名位列13119名,领先了61.5%的百家号。 韦磊爱读书百家号概况 韦磊爱读书的简介为分享精彩阅读,传递正能量,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过8篇的游戏内容,最近该作

  • ​全国普速铁路6月20日起实施电子客票 覆盖超1300个车站

    6 月 20 日,电子客票将在全国普速铁路推广实施,覆盖 1300 多个普速铁路车站。届时,更多旅客群众将享受电子客票“一证通行”带来的便利,出行体验进一步提升。

  • 微信生态的 IP 江湖:社群、培训、项目、孵化

    现在和未来的生意,由无数的 IP 组成,这句话真的不是知识付费说说而已啊!!这是真的,实打实存在的案例,今天我就给群响铁子分享一下我看到的 IP 案例打法,非常得劲儿,还是那句话,都是现金奶牛啊,利润是咔咔咔咔。

  • 触漫联合三峡集团推出“世界海洋日”活动,助力可持续海洋创新

    今年 6 月 8 日,是第十二个“世界海洋日”。触漫联合三峡集团中华鲟研究所,上线了“走进长江,认识中华鲟”活动,通过打造《鲟梦环游记》系列主题,以通俗易懂的漫画科普形式,提醒人们重新思考和大自然的关系,践行守护蔚蓝海洋的使命。 不久前,在第 62 次中华鲟放流活动日,三峡集团中华鲟研究所曾举办了万尾中华鲟放流活动。触漫通过联合中华鲟研究所打造并推出《鲟梦环游记》系列之《小鲟,加油!》,以萌趣的手法向社会大

  • “览听文学”自媒体权重排名,做自媒体怎么从零开始?

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。览听文学是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列528994名,情感分类排名位列21365名,领先了52.6%的百家号。 览听文学百家号概况 览听文学的简介为诗歌、散文、小说等文学形式的推广,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过15篇的游戏内容,最近该作?

  • 从明星到综艺IP,抖音如何重塑直播带货新气象?

    可预见的是,综艺IP与直播带货的深度捆绑将是今年下半年的一大趋势,抖音引领的“直播带货+”时代或将全面到来。“谁是购物狂、谁最爱在现场刷手机、谁最爱迟到……” 6 月 26 日,《乘风破浪的姐姐》的成团见证人黄晓明携丁当、吴昕及海陆三位姐姐出现在抖音“芒果TV好物”直播间,在分享节目幕后故事中开启了首次直播带货之旅。

  • 芽芽故事布局品牌IP 独家上线“幼幼科学”系列

    近日,国内知名有声阅读平台懒人听书旗下早教绘本产品芽芽故事APP推出了一套集合了有声、动态、益智游戏多种元素的幼儿启蒙认知绘本——“幼幼科学”系列课程绘本。作为自制品牌IP的重磅内容,“幼幼科学”系列由芽芽故事专业团队倾心打造,结合权威早教理念与幼儿认知体系,科学设计故事内容,匠心打磨动态画面和互动游戏,一经上线就获得众多家长的好评。 科学分龄阅读,循序渐进启蒙孩子思维 据了解,“幼幼科学”系列课程绘本

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议