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本文已获授权，来源：小顾聊运营(ID：gugu9102)，作者：顾顾(个人微信：guchenyan)

上周六「小顾聊运营」受邀参与了「新消费内参」组织的宠物行业闭门分享会。

作为短视频领域唯一分享的嘉宾，为了给宠物领域的创业者和投资人们输出点干货，我用了一周的时间从抖音、快手、B站扫了几百个宠物号，在看了海量的猫猫狗狗和其他小动物之后，进行一些小小的分析并做了一个PPT。现在悉数与你分享。

这篇文章有 3254 字，文章会提到：

• 从三个短视频平台的宠物格局看潜在机会

• 宠物企业的抖音玩法

• 宠物类内容的商业化机会

开始话题之前，先聊聊企业为什么要关注短视频，尤其是关注抖音?

理由有四点：

• 沟通年轻用户。如果一家公司的主流消费者是年轻人，那就需要重视短视频平台。短视频用户 30 岁以下的使用率超过了 80%。

• 触达转化用户。短视频受众超过 5 亿用户量级，抖音日均2. 5 亿的用户量，不容忽视。

• 企业需要沉淀短视频内容资产，以往大都以图文方式沉淀，短视频时代也应该跟进。

• 抖音平台是内容的试金石，可以在这个平台训练培养团队网感。

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三个短视频平台的宠物画风

抖音宠物号TOP10 数据截至 4 月 11 日

根据三站在宠物类短视频TOP20 的排行榜，能看出抖音、快手、B站三站不同的画风。抖音是写意派，记录美好生活，快手是写实派记录真实生活，B站是美好的记录生活。

从内容类型来看，

抖音：以动物拟人化内容为主，宠物有着独立人设，讲故事、演剧情类内容。抖音也有记录人和宠物日常美好生活的内容，但没有排在头部内容。

B站：多以记录真实生活的vlog内容为主。和日常生活和宠物交流、出行、养宠心得体会等等。

快手：有人格化内容，也有偏向于原生态的记录，还有一些猎奇类内容。

从不同宠物类型的人气来说，有个小发现：快手爱狗、B站爱猫、抖音的用户兼容度更高。

每个站的宠物类前三名

抖音： 14 只狗， 6 只猫。但刘二豆一只猫四千多万的量级，算影响力均衡。

快手：前 20 个宠物头部账号，最大的号是金毛蛋黄807w粉丝，其次就是200w-500w不等的号。其中 13 只狗， 4 只猫， 3 只其他类型的宠物。

B站：前 20 个宠物头部号， 11 只猫， 6 只狗。前十名里只有两只狗。

除了这TOP20 的号，我还请了一位在数据界最会写段子的朋友爬取了抖音上的前400+个动物号list，发现其中500w以上的号 5 个，300w-500w13 个，100w-300w以上的 124 个， 230 个 50w-100w的号。

现在的内容为这几类：

提供情绪价值——剧情类、搞笑整蛊、素材再剪辑加工讲故事。占比最大。

提供有用价值——知识类、测评种草类、硬核类内容相对偏少。

提供真实视角——记录类vlog内容。B站以这类视频为主，用户粘度比较高。抖音里也有很多类似角度的内容，位于中腰部、尾部位置。快手也有不少，风格原生态接地气。

整体扫完这几个短视频平台的宠物领域头部TOP20 的号，感受到在短视频宠物内容有着很大的机会：硬核知识内容缺席宠物行业 行业细分内容有待挖掘

在 400 个抖音宠物大号的数据中，我扫了前面的 140 个宠物号，只发现了不到十位的宠物行业从业者。此外我还用了一些关键词，在抖音上分别搜索“宠物”、“宠物医生”、“训宠师”、“宠物美容”等关键词，结合上述并不算严谨的观察，得出了一点结论：

1. 大部分的号体量不大，五十万乃至上百万的号一共只有两百多个。

2. 这个行业自带流量，内容有很强观赏性，好内容出爆款可能性比较大。

3. 大部分内容是以宠物为主角的剧情，泛娱乐化内容偏多，偏向于主人视角。这类内容的用户和关注段子手、跳舞唱歌的小姐姐们的人群从本质上没有太大区别，不是某一垂直行业的消费者。(后来，经过和两位宠物大号幕后操盘手的沟通，也验证了我最初的判断，这类内容带货能力不强，品牌价值高于带货价值，而且对于其他品类的带货能力会超过对宠物品类的带货力。)

4. 宠物类内容依然是个蓝海领域。宠物行业从业人士原生内容相对少，在B站、抖音、快手，都没有头部的硬核专家出现，比如宠物营养、医学、美容、训犬师等等。这类知识内容人群更为垂直，针对于养宠人士。用有价值的内容沉淀精准用户，提供专业知识的同时建立了和用户的深度链接，解决了信任问题，也意味着商业化变现的可能性，尤其是针对一些重决策的产品，比如食品、安全、知识付费。(顺便推荐这篇 高知网红、vlog…… 2019 短视频行业的热趋势和冷观察  和这篇 深扒一千条优质抖音视频 终于总结一个新玩法)

谁在短视频领域孵化出自己的专家，就意味着在这个领域抢占了一部分话语权、占据了用户渠道。

此外，中国宠物消费市场在快速成长。对标日本的现状，中国单身经济已经到来，意味着对于陪伴的情感需求度提升，宠物消费市场有庞大的增长空间。垂类内容领域的发展和行业发展息息相关，选择一个有发展潜力的领域伴随行业共同成长，未来不可估量。