苹果在今年 WWDC 大会上介绍 iOS 9 时，曾经表示新系统将会带来屏蔽广告的功能。对于谷歌这样的广告商来说，iOS 9 的这一项新功能自然是“大敌”。威锋网消息，谷歌前高管、曾任市场开发部主管的 Ben Barokas 日前在一次采访中表示，他将会为出版商提供一定帮助，用来反击苹果的 iOS 9 屏幕广告功能。

至于会提供什么样的帮助，这位谷歌前高管并没有进行详细解说，他只表示“如今的市场需要更多的透明度，消费者也需要更多选择”。

按照苹果的介绍，iOS 9 将允许开发者开发扩展程序“以屏蔽 cookie、图片、资源、弹窗以及其他内容”。内容屏蔽工具不仅能把网页上的广告移除，还能阻止广告主用 cookie 来追踪广告。失去了手机定位和 cookie 追踪的数据，广告主在移动广告的投放精确度就陷入了难题。

有业内人士指出，苹果的 iOS 9 广告屏蔽计划将会影响到谷歌的收入，而且是直接影响，因为谷歌大部分的收入都来自广告。如果 iOS 9 的 Safari 屏蔽广告，谷歌将会损失几十亿美元的广告收入。