泰一数据:盘点2017 | 视频网站自制内容爆款频出,节目背后有“据”可依

2017-12-21 10:51 稿源:泰一数据  0条评论

近日,优酷将自制网剧《白夜追凶》海外发行权买给Netflix的消息让不少业内人士为之振奋,未来,该剧集还将通过Netflix平台在全球190多个国家和地区播出,是中国第一部正式在海外大范围播出的网络自制剧集,它甚至打破了国剧粉丝长期盘踞在“追剧鄙视链”最底端的状态……

泰一数据纵观2017 ,优酷、爱奇艺、芒果TV、搜狐等视频网站纷纷加大在自制内容领域的探索,通过独立制作、合作完成、定制化内容等方式,满足年轻用户的多元需求,实现使自制内容实现商业变现,成为助推平台竞争的重要引擎。

自制内容爆发,头部节目备受重视

与以往视频网站自制内容相比,2017年自制内容的爆发用户规模和口碑质量上都有体现。

在用户规模方面,节目最高单月设备覆盖数量是重要指标。截止8月底,剧集方面《鬼吹灯之精绝古城》夺冠,最高单月覆盖设备数过两亿;综艺类音乐选秀节目《中国有嘻哈》成为榜首,最高单月设备覆盖数过亿。虽然头部网络自制内容用户规模与台网联动的节目之间仍有差距,但目前已有一定积累,随着对用户观看习惯挖掘、制作投入加大,用户规模仍有提升空间。

*剧集、综艺类用户规模TOP10

视频网站的自制内容不仅是数量爆发,同时在口碑质量、传播热度等方面自制内容同样收获颇丰,既包括综艺节目也有电视剧集。截止9月,上线的影视剧内容豆瓣评分TOP10中,剧集方面占4席、综艺类占6席,自制内容的网站评分与卫视上星节目几乎不相上下。

*剧集、综艺类豆瓣评分TOP10

随着平台深度介入内容生产,不仅使精良的自制内容持续产出,同时,平台对自制内容的分级运营趋势也愈加明显。

投资规模、题材/类型、明星资源、制作团队、招商收入规模成为对内容重量级分级的标准。对于S级以上为最头部的内容,内容本身具有较强吸引大批流量的能力(如IP改编),符合广告主的曝光需求,广告招商收入规模可期; A+/A级的相对重量级则较低,除了在内容上与S级实现互补,更多是为了帮助平台占有多种内容和多样用户;其下的B级及以下的腰部内容对变现的意义则十分有限。因此,视频平台的自制内容几乎全部集中于对于S级、A+/A级内容的打造。

竞争白热化:内容打造有“据”可依

平台对自制内容的高度把控,表面看来是凭借生产特定内容确立差异化定位,形成自身的平台品牌和气质,本质上,仍是为了在市场竞争中形成一定的壁垒,从而提高忠诚用户比例。因此,各大平台在打造自己的爆款内容时,不遗余力,行业竞争日渐白热化——

2017优酷秋集发布会上一次性发布了58部新剧和37档综艺,并宣布在第三季度网剧季报中,优酷的新增网剧播放量和在播网剧播放量均处全网第一;爱奇艺iJOY悦享会发布包括剧集、综艺、娱乐生态内容在内的233部新项目,首次展示了平台背后AI系统的强大支撑和融合作用;芒果TV2017年扭亏为盈,成为业内首家实现盈利的平台;2018腾讯视频V视界大会宣布付费会员已经超过4300万,付费用户的市场份额行业第一……未来,平台更加看重会员数据、AI技术、多维运营对平台的促进作用。

以《白夜追凶》为例,作为优酷自制剧,制片人利用优酷平台大数据,提前做好用户画像类数据、综合评定演员价值、找到适合的主题内容,最终实现剧集的上线呈现。随着视频平台大数据对自制剧的接入,越来越多的网剧制片人通过评论和弹幕来判断观众喜好,并在创作中进行调整和校正,而对于视频平台来说,剧集的播放完成率、拖拽位置和弹幕率等数据,一定程度上反应了观众真实的观剧感受;可以说,视频平台的自制剧是在大数据的指导下创作,而观众则扮演了制片人的角色。内容与大数据的集合,已经成为网生内容发展的重要方向。

爱奇艺当前采用的是基于基于深度学习的多时间窗口流量票房预测,高准确度的预测意味着高性价比、精准地版权采买,同时,也意味着更多的自制爆款内容呈现。在今年现象级综艺《中国有嘻哈》之后,2018年爱奇艺将以同样的制作模式,开发《热血街舞团》、《中国有嘻哈》第二季、《机器人争霸》、《偶像练习生》等综艺节目,意图再现爆款。同时,百度的AI技术、用户数据、营销平台、媒体资源,将与爱奇艺的娱乐内容打通整合,对于自制内容提供多元化呈现。

随着对用户大数据的分析,不同的视频平台对于内容的把控也更加精细。如芒果TV,其用户女性用户占比远高于行业水平、年轻90后远高于行业标准、人均每日时长(103分钟)位居行业第二、综艺节目覆盖人数占据视频行业整体46.2%——年轻、女性、高粘度是芒果TV核心受众的关键词,成为平台中《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》、《变形计》等档综艺多季制作的的原因所在。

2017年,各大视频网站自制爆款迭出,为内容产业打开了新的市场,作为拥有庞大用户群的网络视频平台,不仅在获取市场需求方面具有先天优势,在运营的过程中能通过数据分析清楚地了解观众的需求及国内制作市场存在的不足,有“据”可依是视频网站的最大优势。

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