据奥维云网（AVC）数据显示，2025年上半年中国家电市场零售额同比增长9.2%，在国补政策与用户需求升级等利好因素下，行业呈现稳健提升局面。值得关注的是，Leader等定位年轻化市场的品牌在空调、冰洗等细分领域表现亮眼。
空调赛道:高增速背后的“节能风口”
今年上半年，高温天气和以旧换新国补政策，客观上激发了空调市场的消费潜力。奥维云网（AVC）数据显示，空调行业整体零售额同比增长12.4%。从单一品牌看，Leader等年轻品牌凭借精准抓住90后、00后用户的智能、节能和舒适需求，迎来了集中爆发。其中，Leader空调以99%的销售增速位居同类品牌第一。
从具体产品看，Leader推出的AI空调超省电系列，能通过全链路AI省电科技将APF值提升至6.12，全年省电467度，同时搭载820m³/h大风量和10秒10度急速变温能力，解决了“省电与性能不可兼得”的痛点。而在同类品牌中，主打节能、舒适的产品也同样成为年轻消费者的购买目标。
冰洗赛道:量额双增映射场景化创新
在空调赛道高歌猛进的同时，年轻品牌在冰洗领域也有不俗表现。上半年市场数据显示，Leader冰箱的零售量、额分别实现增幅21.86%和11.75%，洗衣机的零售量、额也分别增幅8.94%和65.03%，整体实现量额双增。
产品方面，这些品牌在满足年轻人基本需求的同时，也在个性化场景上进行了创新。在洗衣机市场，Leader推出的懒人三筒洗衣机，通过一体三滚筒设计解决了外衣、内衣和袜子不能分开同洗的难题，预售第一周收获订单近9万台。在冰箱市场，包括主打大容量的Leader木兰冰箱，主打治愈风的Leader悦己Chill冰箱等产品，也针对性地满足了年轻人在空间和美学上的个性需求。
2025年上半年，Leader等年轻品牌的活跃表现为行业注入了新的活力。而在下半年，存量竞争进一步加剧，这些品牌能否延续高增态势，甚至重塑市场格局，值得行业持续关注。
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