11月12日，一篇发布于今年4月份、名为《淘宝 2009 至 2018 年历年双 11 销售额数据造假》的文章刷爆互联网，这篇文章称阿里巴巴“双十一”在历年销售额绘制的点的线形十分漂亮，利用二次多项式和三次多项式对淘宝十年双11销售额数据进行拟合后，今年的销售额为 2689 亿元，仅比实际数据多 5 亿元。于是该文章的作者对阿里双十一的数据提出了质疑。

在昨天这篇文章在互联网热议的时候，天猫官方两次做出回应。

第一次是在12日下午发出，天猫相关负责人回应称，“按照网友的逻辑，符合统计趋势的就是假的。那么，世界经济总量也是能被预测的，经济发展也是假的吗?自己YY下满足自嗨就算了，由此得出天猫双 11 数据造假，就是造谣了哦，要负法律责任的!”

在12月夜间，天猫再次回应这件事情，已就这则谣言启动司法流程，希望再没有这样侮辱大家智商的“智商测试”。天猫表示该文作者在2015年的时候也发布了一篇有关亚马逊数据预测的文章，除了将“贝索斯”替换为“马云”之外，其他大部分内容几乎没有变动，重复率高达90%。

天猫称，数据也许可以被预测，但无法被预测的是，汹涌澎湃的新消费潜能，数字背后潜藏的技术力量、制造业创新的力量、商家求变的力量、以及亿万消费者的期待与惊喜。