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中国网络视频(含短视频)用户规模达7. 25 亿，占整体网民的87.5%，其中短视频用户规模6. 48 亿。

这是《 2019 中国网络视听发展研究报告》所显示的数据，可以看到短视频用户在中国网络视频总用户占比接近90%。在用户众多的短视频领域，各个平台也在不断寻找着新的玩法。

其中，变现是各个平台的所追求的最终效果，而电商变现则是各大平台重点布局的板块。

在80、 90 后成为消费市场的核心动力后，“个性化”的消费需求成为了商家争夺市场的重点。短视频凭借着自身强大的传播力度，可以让更多消费者找到“个性化”的消费需求，所以各类商家开始入驻短视频平台，寻求打破了线上与线下的区隔，满足消费者的需求。

在此情况下，抖音、微博、小红书、B站等平台成为了新消费的重点宣发阵地，并由此催生出了MCN机构，据克劳锐指数研究院数据显示，截至 2018 年 12 月，我国MCN机构的数量已经超过 5000 家，但这一数量对于目前市场来说已经是一个饱和的数量。

进入 2019 年之后，MCN机构的增长率也开始下降，市场争夺已经进入了白热化阶段，而培养KOL是十分花费时间和金钱的，所以在这场争夺中只有真正的头部机构才能脱颖而出，没有实力的机构只能淘汰出局。

7. 25 亿网络视听用户

迎来“新消费创变年”

随着互联网的发展，人们的生活方式也在发生着转变。吃饭订餐点外卖，外出旅行网络订票、订酒店，看电影选择网上订票，出行选择共享单车……目前，互联网已经可以满足人们基本的日常生活需求。

在互联网改变着人们的衣食住行时，中国拥有了全球最大的网购人群，用户数达5. 7 亿，还拥有全球最大的网购市场规模， 2018 年线上零售销售总额突破 9 万亿元人民币，增长23.9%，数字化撬动了巨大消费潜力。近年来，随着数字技术的不断发展，消费渠道正变得更加多样，从而释放出巨大的数字购买能力。

在数字购买能力的带动下，中国消费市场的社媒电商快速发展，进而助力新消费的崛起。

在互联网环境下，正在产生越来越多的网红、KOL， 2018 年，我国以抖音、快手、小红书等社媒电商如雨后春笋应运而生;2019，新消费仍处于持续的快速发展中，不少专家把 2019 年称为“新消费创变年”，以消费者为核心，商品创造和服务升级正循序渐进，消费结构、消费需求、消费理念和消费渠道正深刻变革。

这些社媒电商的影响力以及传播力也在不断扩大，主要得益于网民数量的增长，而它们的生存则离不开网络视频用户。据《中国网络视听发展研究报告》显示，截至 2018 年 12 月底，中国网络视频(含短视频)用户规模达7. 25 亿，占整体网民的87.5%。

其中短视频用户规模6. 48 亿，网民使用率为78.2%，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。网络直播用户规模达3. 97 亿，网络音频用户规模达3. 01 亿，并且以20- 39 岁、二线及以上城市人群为主。

而这一年龄段人群虽然还不是社会财富创造的主力，但是他们的消费理念、生活方式、社交方式等在互联网的影响下，较 40 岁以上人群有着很大改变，他们的购买力已经成为消费市场的核心动力。

最重要的是，80、 90 后人群在消费上有着更为强烈的“个性化诉求”，他们更倾向于可以传递自己态度的产品，这一诉求是当下新消费发展的重要动力。在这种诉求之下，社媒电商就开始利用互联网重新定义商家和买家之间的联系。

为了可以在电商中掌握话语权，越来越多的品牌开始注重研究年轻一代的生活态度与消费偏爱，电商达人的年龄也在年轻化。据统计，在社媒电商所孵化的网红中 80 后群体占比在50%以上， 90 后群体占比在30%以上，而他们对于主力消费人群的心理和行为是十分了解的，能够最大化的满足消费者的需求。

消费个性化、商品社交化，社媒电商的崛起，都在不断推动着中国“新消费时代”的快速发展。