摘要: 2023 年双 11 经营指南发布，百万商家这个大促选择阿里妈妈，以系列经营计划、海量补贴、全新AI能力，赢取店铺、直播、直播三中心增量红利。
双 11 火热进行时，广大商家如何备战? 10 月 13 日，《阿里妈妈双 11 多频快收·投资指南》发布，总结 8 大商家投资热点，显示商家纷纷抢定阿里妈妈核心资源。
截至目前，两大双 11 杀手锏产品万相台无界版和阿里妈妈百灵，备受商家青睐，吸引李宁官方旗舰店、薇诺娜官方旗舰店、海尔智能设备旗舰店、babycare旗舰店等品牌店铺纷纷选择。
直播、短视频内容场，成淘系商家必争之地。数百家行业标杆品牌已提前锁定超 级直播大促优质流量。
此外，百大品牌火爆抢购阿里妈妈全民种草、王 牌新品、大 牌爆款三大经营计划稀缺资源。上线首周，超 200 家头部品牌抢先投放「全域领跑计划之行业赛道人群通」，赢店铺中心场增量。
抢占AI红利也成为今年双 11 备战重点。从AI创意工具、AI决策到AI投放，目前阿里妈妈AI创意能力已累计服务 400 万商家，万相实验室使用商家数突破 10 万……大小商家已加速提升双 11 经营效率，超前锁定双 11 淘系增量红利。
01
大小商家抢占双 11 杀手锏
万相台无界版活动上线仅 4 天，参与商家数超去年双 11 全周期
大小商家纷纷选择万相台无界版和阿里妈妈百灵核心营销场景，实现一站式简单投放。
万相台无界版的「万相更新·AI经营」消耗返活动备受青睐，大量中小商家参与热情高涨。活动上线仅 4 天，参与商家数已超去年双 11 全周期。
万相台无界版推出的一系列场景能力也成为商家备战必选项。目前已有90%+客户选择万相台无界版关键词推广场景。行业标杆复购率达92% 的[流量金卡]，助力美的官方旗舰店、海尔智能设备旗舰店等商家完成深度全面、有迹可循的关键词运营。
全面释放人群红利的「准确人群」场景也大受热捧，截止目前人群方舟用户规模增长超150%，成功助力李宁官方旗舰店、蕉下官方旗舰店等商家实现人群资产增长，提升生意增量。本次双 11 重磅推出的全新能力「多目标组合策略」以行业最 佳经营方案，帮助商家综合提升人群运营效率。
复购率可达80%的「消费者运营场景」助力hr赫莲娜官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店、雅诗兰黛官方旗舰店品牌人群破圈更快。爆发周期系数达1. 6 倍的「货品运营场景」助力misssixty官方旗舰店等店铺货品打爆速度更快。助力大促爆发较之前快 2 倍的「活动场景」吸引了olay官方旗舰店、babycare旗舰店、曼卡龙珠宝旗舰店等品牌。ROI对比自投超15%的「店铺运营场景」、最 高8%消耗返点的「内容营销场景」直播短视频合约火热招商中!
阿里妈妈百灵场景资源，也被行业标杆品牌提前锁定，布局品牌营销赢全域新增量。近千家行业品牌已锁定「品牌特秀」有限席位，将其首推的「一键关注/领券系列」创新模版收入囊中。
数百家行业TOP品牌已抢定「ShowMAX」锁定限量席位，提升追投效率。
品牌也纷纷锁定「TOPSHOW」席位，抢占消费人群先机。
诸多品牌已通过UD「超 级全域通」、「TOP、全能王 牌」抢占头部媒体稀缺资源，目前仅剩少量余位限时抢占中。双11「大促品专」助力品牌把握大促关键营销节点，持续火爆热销。
02
商家重磅投入直播+短视频场
核心资源必抢赢淘系新红利
大量商家将双 11 关键胜负手，指向了直播加速场和内容增量场两大增量中心，力图在大促中弯道超车。
目前，直播/短视频/短直联动三大合约招商进行，已有数百家行业标杆品牌提前锁定大促优质流量，内容助燃消耗返开启报名，最 高得8%内容营销投放返点，直播短视频合约火热招商中，广大商家纷纷问询。
招商状况如此火热与产品能力息息相关。经测试，超 级直播拉动直播转化效率与爆发系数双提升，ROI提升20%以上。同时短视频处于红利阶段，流量整体提升800%，助力品牌商家数量增长超 4 倍，贡献成交同比增1500%。
此外，为展开内容策略深度共建，目前已有 15 家行业标杆品牌商家锁定Uni-START内容经营方法论，全面涵盖内容爆款创意、内容易感人群、内容引爆渠道三大策略。
带来亿级生态流量保障的淘宝联盟，头部淘宝客资源已被商家100 %锁定，品牌U享剩余席位不足一半，品牌U享稀缺席位进度条已经拉至60%，品类超头部商家纷纷入局。近百家KA级商家提前预约一淘双 11 资源位，核心曝光资源已有90%被锁定。薇诺娜旗舰店、雀巢旗舰店、阿迪达斯旗舰店等商家都已选择淘宝联盟，加速卡位双 11 的TOP生态位。
03
30 余营销活动助推顶 级声量
热门IP席位已售90%+
营销大事件是品牌商家在双 11 先发制人的利器。因此，助力商家营造双 11 顶 级声量的经营活动和营销IP被商家品牌纷纷抢定。珀莱雅、海尔、华为、兰蔻、美的等超 200 个TOP品牌火爆抢购阿里妈妈全民种草、王 牌新品、大 牌爆款三大经营计划。
备受瞩目的淘宝直播「双 11 直播大作战」售完率达90%+，商家直播间及主播们已抢先锁定，余量席位较少，火爆预定中。SSS+级内容专项「天猫双 11 晚会」、新品专项营销IP「天猫小黑盒年度新品大赏」、世界 级乐园IP营销「迪士尼·天喵奇妙营」、天猫校园专项等热门IP余量席位有限，欲购从速!
「全域领跑计划之行业赛道人群通」上线首周获超 200 家头部品牌抢先投放，单商家最 高投入超 400 万，助力美妆、母婴、大家电、保健食品等 38 个垂直行业赛道赢双 11 店铺增量场。
04
AI红利全面渗透
阿里妈妈AI创意能力服务 400 万商家
阿里妈妈AI内容工具已成为商家最 佳助手，目前创意能力应用商家突破 400 万，万相实验室上线后迎来超 10 万商家使用，帮助商家图片素材生产效率提升 5 倍。还有累计近 30 万商家使用淘积木智能生成互动承接页。
两大AI投放产品万相台无界版和阿里妈妈百灵受热捧，同时已有近 75 万商家使用达摩盘进行人群、货品、内容洞察，基于AI模型生成投放策略。达摩盘还联动AI投放产品万相台无界版，全新上线品效序列化功能，首批商家已抢先内测，ROI同期计划对比提升62%。
三大AI经营计划今年双 11 首 次推出，即受关注。「万相更新·AI人群破圈计划」实现智能+可控下全渠道的全域种草和拉新。经测试，助力人群运营兴趣新客流转率提升55%，首购新客流转率提升20%。「万相更新·AI新品速爆计划」交付新品最 优打爆方案，测试中助力某女装品牌获得超 11 万的曝光扶持，不到 1 天完成新品冷启动。「万相更新·AI搜索金榜计划」实现搜索渠道下「核心机会词挖掘」助力大促多频快收，一经发布，就吸引了超过 100 个行业品牌提前踊跃报名内测。目前 3 大AI计划正待发布，商家可以期待。
此前，阿里妈妈释放「双 11 多频快收，赢三中心增量红利」核心策略、超 30 亿重磅补贴及系列权益计划，吸引数百万商家抢占商机。如今，双 11 更近一步，稀缺资源即将售完，经营争先正当时!
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